≡× MENU

• Brendshme
• Dritaret
• Muret
• Projektet
• Ndërtesat

Thelbi dhe llojet e konkurrencës. Konkurrenca, format dhe metodat e konkurrimit

Konkursi vjen në forma të ndryshme dhe zhvillohet në mënyra të ndryshme. Mund të jetë brenda industrisë (midis mallrave të ngjashme) dhe ndërindustriale (midis mallrave nga industri të ndryshme).
Mund të jetë çmimi dhe jo çmimi, i përsosur dhe i papërsosur. Le të shohim më në detaje katër llojet e fundit të konkurrencës.
Konkurrenca e çmimeve përfshin shitjen e mallrave dhe shërbimeve me çmime që janë më të ulëta se ato të një konkurrenti. Një ulje çmimi është e mundur ose duke ulur kostot, ose duke ulur fitimet, të cilat vetëm firmat e mëdha mund të përballojnë, ose nga diskriminimi i çmimeve.
Diskriminimi i çmimeve është shitja e llojeve të caktuara të mallrave ose shërbimeve të prodhuara me të njëjtën kosto me çmime të ndryshme për blerës të ndryshëm. Dallimet në çmim përcaktohen jo aq shumë nga dallimet në cilësinë e produktit ose koston e prodhimit të tij, por nga aftësia e monopolit për të vendosur në mënyrë arbitrare çmimet. Për shembull, një linjë ajrore ul koston e biletave ajrore kur blen bileta vajtje-ardhje; kinemaja ofron zbritje në bileta për fëmijë, pensionistë ose shfaqje në mëngjes; instituti ul tarifat e shkollimit për studentët në nevojë etj.
Diskriminimi i çmimit është i mundur nëse plotësohen tre kushte:
shitësi duhet të jetë monopolist ose të ketë një shkallë të caktuar të pushtetit monopol;
shitësi duhet të jetë në gjendje të dallojë blerësit në grupe që kanë aftësi të ndryshme për të paguar për produktin;
blerësi origjinal nuk duhet të jetë në gjendje të rishes produktin ose shërbimin.
Konkurrenca e çmimeve përdoret shpesh kur ofrohen shërbime (mjek, avokat) ose kur transportohen produkte që prishen nga një treg në tjetrin, etj.
Konkurrenca jo-çmimi bazohet në shitjen e mallrave cilësi të lartë dhe besueshmëria e arritur përmes përsosmërisë teknike.
Cilësia e përmirësuar e produktit mund të arrihet:
a) qoftë duke diferencuar vetë produktin;
b) ose duke e diferencuar produktin sipas metodave të marketingut;
c) ose nëpërmjet konkurrencës ndërmjet markave të reja.
Vetë diferencimi i produktit nënkupton shumëllojshmërinë e produkteve homogjene duke ndryshuar dizajnin e tyre dhe duke përmirësuar karakteristikat cilësore. Këto masa synojnë të fitojnë “besnikërinë” e klientëve, të shprehur në besimin e këtyre të fundit se këto produkte janë “më të mira” se produktet e konkurrentëve.
Diferencimi i produkteve sipas metodave të marketingut përfshin: reklamimin në media, shitjet testuese, promovimin e shitjeve përmes agjentëve të shitjes dhe krijimin e pikave të shitjes me pakicë.
Konkurrenca e markave të reja merr parasysh që, në kuadrin e progresit teknologjik, produktet ekzistuese të kompanive fillojnë të vjetërohen shpejt. Për të mbetur konkurruese, kompania është e detyruar të prezantojë marka të reja ose të ribëjë ato të vjetra.
Në varësi të mënyrës se si pjesëmarrësit në marrëdhëniet e tregut konkurrojnë me njëri-tjetrin, ata bëjnë dallimin midis konkurrencës së përsosur (të lirë) dhe të papërsosur dhe tregjeve përkatëse: konkurrencës së lirë dhe konkurrencës së papërsosur.
Sa më pak ndikimi i firmave individuale në çmimin e produkteve, aq më konkurrues konsiderohet tregu.
Konkurrenca perfekte (tregu i konkurrencës së lirë) është një imazh ideal i konkurrencës në të cilën:
Shitës dhe blerës të shumtë me mundësi dhe të drejta të barabarta veprojnë të pavarur nga njëri-tjetri në treg;
shkëmbimi kryhet nga produkte të standardizuara dhe homogjene;
blerësit dhe shitësit kanë informacion të plotë për produktet për të cilat janë të interesuar;
ekziston mundësia e hyrjes dhe daljes së lirë nga tregu dhe pjesëmarrësit e tij nuk kanë asnjë nxitje për t'u bashkuar.
Tipari kryesor i konkurrencës së përsosur: asnjë nga firmat nuk ndikon në çmimin e shitjes me pakicë, pasi pjesa e secilës prej tyre në prodhimin total është e parëndësishme.
Një rritje ose ulje në sasinë e prodhuar nga një firmë individuale nuk ka efekt të dukshëm në ofertën totale dhe, për rrjedhojë, në çmimet. Për më tepër, asnjë shitës nuk do të jetë në gjendje të rrisë çmimin mbi çmimin e vendosur të tregut pa humbur klientët e tij.
Konkurrenca e plotë e përsosur është e paarritshme. Mund t'i afroheni vetëm. Me një shkallë të caktuar konvencioni, konkurrenca që ekzistonte rreth mesit të shekullit të 19-të mund të konsiderohet e lirë.
Historikisht dhe logjikisht, duke ndjekur analizën e tregut të konkurrencës perfekte, duhet t'i drejtohemi studimit të tregut të konkurrencës së papërsosur. Ekonomistë si O. Cournot, E. Chamberlin, J. Robinson, J. Hicks dhe të tjerë dhanë një kontribut të jashtëzakonshëm në analizën e tregut të konkurrencës së papërsosur Konkurrenca e përsosur kthehet në konkurrencë të papërsosur kur një monopolist shfaqet në treg.
Prandaj, është e dobishme që shqyrtimi i konkurrencës së papërsosur të paraprihet me një analizë të procesit të formimit të monopolit.
Nga e dyta gjysma e shekullit të 19-të V. nën ndikimin e progresit shkencor dhe teknologjik ka një proces të shpejtë të përqendrimit të prodhimit, i cili çon në formimin e ndërmarrjeve të mëdha dhe super të mëdha, d.m.th. të monopoleve.
Monopoli (greqisht monos - një, poleo - shes) lind kur një prodhues individual zë një pozicion dominues dhe kontrollon tregun për një produkt të caktuar.
Qëllimi i një monopoli është të marrë të ardhurat maksimale të mundshme duke kontrolluar çmimin ose vëllimin e prodhimit në treg. Mjeti për të arritur qëllimin është një çmim monopol, i cili siguron fitime mbi normale.
Monopolet formohen nga bashkimi i disa kompanive dhe kanë këto forma organizative:
Karteli - një marrëveshje për një kuotë (sasi) të produkteve dhe ndarjen e tregjeve të shitjes.
Sindikata është një shoqatë me qëllim të organizimit të shitjeve të përbashkëta të produkteve.
Trusti është një monopol në të cilin kombinohen pronësia, prodhimi dhe shitja e produkteve të firmave anëtare të tij.
Koncerni është një monopol me një qendër të vetme financiare për të gjitha firmat anëtare në industri të ndryshme, por me një teknologji të përbashkët.
Një konglomerat është një shoqatë e bazuar në depërtimin e korporatave të mëdha në industri që nuk kanë lidhje prodhuese dhe teknologjike me fushën e veprimtarisë së shoqërisë mëmë.
Shfaqja e monopoleve e bën konkurrencën të papërsosur, pra monopoliste (tregu i konkurrencës së papërsosur).
Konkurrenca e papërsosur kuptohet si treg në të cilin të paktën një nga kushtet e konkurrencës së lirë nuk plotësohet.
Kjo gjendje është kryesisht diferencimi i produktit që shfaqet në një treg të papërsosur.
Konkurrenca e papërsosur ndahet në tre lloje: konkurrenca monopoliste me diferencim produkti, oligopol dhe monopol i pastër.
1. Me konkurrencën monopoliste me diferencimin e produkteve, një numër i madh i shitësve dhe blerësve vazhdojnë të mbeten në treg. Por po shfaqet një fenomen i ri - diferencimi i produktit, domethënë prania e vetive në një produkt që e dallojnë atë nga produktet e ngjashme të konkurrentëve. Këto veti janë: produkt me cilësi të lartë, paketim i bukur, kushte të mira shitje, vendndodhje e favorshme e dyqanit, nivel të lartë shërbim, shitëse e këndshme etj.
Duke pasur të tilla avantazhe, pronari i një produkti të diferencuar bëhet monopolist në një masë të caktuar dhe fiton aftësinë për të ndikuar në çmim. Por meqenëse vëllimi i shitjeve të secilit shitës është relativisht i vogël, ka mjaft firma monopoliste dhe secila prej tyre ka kontroll të kufizuar mbi çmimin e tregut - kjo është tipari dallues i këtij lloji të konkurrencës. Termi "diferencim i produktit" u fut në qarkullimin shkencor nga E. Chamberlin. Ai e lidhi fuqinë monopole në treg kryesisht me natyrën dhe karakteristikat e mallrave të shitura dhe tregoi se marrëdhëniet e tregut midis shitësit dhe blerësit varen në një masë të madhe nga natyra e produktit.
2. Konkurrenca oligopolistike përfaqësohet nga një treg i dominuar nga disa firma (greke oligos - pak, "poleo" - shesin). Karakterizohet nga prania e produkteve ose homogjene ose të diferencuara, dhe tipari kryesor është çmimi i bazuar në parimin e udhëheqjes.
Ky parim supozon se shumica e firmave priren të ngarkojnë afërsisht të njëjtin çmim si firma që është më e fortë në atë treg.
Fenomeni i kundërt i oligopolit është oligopsonia, kur në treg ka disa blerës dhe jo shitës.
3. Një monopol i pastër ekziston në treg nëse:
a) ka vetëm një shitës që nuk ka konkurrentë;
b) nuk ka produkte zëvendësuese, d.m.th. nuk ka zëvendësues të afërt për produktin e monopolistit;
c) hyrja është e bllokuar, d.m.th. barrierat për hyrje janë aq të rëndësishme sa që hyrja e firmave të reja në treg është e pamundur.
Ndryshe nga një treg i përsosur, ku hyrja është falas, një monopol i pastër nuk lejon shfaqjen e prodhuesve të rinj. Kjo do të thotë që një shitës monopolist i pastër mund të ndryshojë çmimin brenda kufijve shumë të gjerë, dhe çmimi më i lartë i mundshëm kufizohet vetëm nga kërkesa efektive. Kjo do të thotë se monopolisti do të marrë fitime të tepërta si në periudha të shkurtra ashtu edhe në ato të gjata.
Megjithatë, pushteti mbi çmimin e tregut mund të ushtrohet jo vetëm nga shitësi, por edhe nga blerësi. Ky fenomen quhet monopsoni ("Unë blej një"). Problemet e konkurrencës së papërsosur u studiuan nga profesori i Universitetit të Kembrixhit, Joan Robinson.
Ndryshimet ndërmjet strukturave të tregut janë paraqitur në tabelë. 8.1.
NË realitet Nuk ka gjë të tillë si konkurrencë e përsosur apo e papërsosur. Siç vuri në dukje P. Samuelson, "bota reale... shfaqet si një kombinim unik i elementeve të konkurrencës me papërsosmëritë e paraqitura nga monopolet" (Samuelson P. Economics. M., 1964. F. 499).
Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet monopoleve natyrore.
Një monopol natyror është një situatë në të cilën ekonomitë e shkallës (për shembull, një rrjet hekurudhat ose ekonomia energjetike e vendit) është aq e rëndësishme saqë kostot minimale arrihen vetëm kur i gjithë prodhimi i industrisë përqendrohet në duart e një prodhuesi. Një monopol natyror ekziston kur ekonomitë e shkallës lejojnë një ndërmarrje të plotësojë të gjithë kërkesën e tregut përpara se kthimet në shkallë të fillojnë të bien.

⚡ Konkursi ⚡- kjo është një luftë mes ndërmarrjeve për më së shumti kushte të favorshme prodhimit dhe shitjes në mënyrë që të arrijnë rezultatet më të mira të aktiviteteve të tyre afariste.

Në një sistem tregu, përmbajtja kryesore e konkurrencës është lufta për konsumatorin, plotësimi i plotë i nevojave të tij. Kjo është një luftë për pjesën e tregut, suksesi i së cilës varet nga liria dhe cilësia e mallrave.

Dy forma kryesore të konkurrencës

• brenda industrisë
• ndërsektoriale

Konkurrenca brenda industrisë- konkurrenca ndërmjet prodhuesve të mallrave të së njëjtës industri, kur ndërmarrjet me produktivitet më të lartë se mesatarja e punës marrin fitime shtesë, dhe ndërmarrjet e prapambetura teknikisht dhe organizativisht, përkundrazi, humbasin një pjesë të vlerës individuale të mallrave që prodhojnë dhe falimentojnë.

Konkurrenca ndërindustriale- konkurrenca ndërmjet ndërmarrjeve në industri të ndryshme. Ai shprehet në fluksin e kapitalit nga industritë me normë të ulët fitimi drejt industrive me peshë të lartë fitimi.

Ka:

• konkurrencë e përsosur (falas).
• konkurrencë e papërsosur

Karakteristikat kryesore të konkurrencës së lirë

1. Numri i pakufizuar i pjesëmarrësve konkurrenca, aksesi i lirë dhe dalja nga tregu: çdo person ka të drejtë të fillojë një biznes ose të ndalojë së bëri biznes. Ju mund ta bëni këtë në mënyra të ndryshme:
   • hapni biznesin tuaj
   • duke marrë pjesë drejtpërdrejt në punë
   • punësojnë punëtorë
   • blej aksione
   • blerjen e obligacioneve qeveritare
   • vendosni para në bankë
   • investoni ato në pasuri të paluajtshme
2. Lëvizshmëri absolute e burimeve materiale, të punës, financiare dhe të tjera- një konkurrent investon paratë e tij për një arsye, por për të rritur të ardhurat.
3. Çdo pjesëmarrës është plotësisht i informuar konkurrenca (për ofertën dhe kërkesën, çmimet, marzhet e fitimit, etj.) ju lejon të bëni të drejtën zgjedhja më e mirë, për shembull, midis blerjes së një shtëpie dhe blerjes së aksioneve (në rastin e fundit, pjesëmarrësi duhet të dijë se cilat aksione do t'i sjellin të ardhurat maksimale).
4. Asnjë pjesëmarrës në konkurrencën e lirë nuk është në gjendje të ndikojë në vendimet e marra nga pjesëmarrësit e tjerë.

Duke qenë se numri i tyre është shumë i madh, kontributi i secilit prodhues-shitës në vëllimin e përgjithshëm të prodhimit dhe ofertës është i parëndësishëm, prandaj çmimi me të cilin ai do të shesë mallrat e tij nuk ka pothuajse asnjë efekt në treg. Kështu, nivelet reale të çmimeve përcaktohen nga një "dorë e padukshme" (mekanizmi i tregut).

⚡ Konkurrenca e papërsosur dhe llojet e saj ⚡:

• Kërkon një treg joperfekt konkurrues
• monopol i pastër
• konkurrenca monopoliste

oligopol Monopol i pastër (absolut).

Kjo ekziston nëse një kompani është prodhuesi i vetëm i një produkti që gjithashtu nuk ka zëvendësues të afërt.

• Ky model ka katër karakteristika karakteristike:
• shitësi vepron si i vetmi, dhe industria është sinonim i kompanisë, pasi ekziston vetëm një kompani
• produkti që shitet është unik, d.m.th. nuk ka zëvendësues të mirë ose të afërt për të (situata është tipike për disa industri të lëndëve të para ose për rastet kur një kompani furnizon një produkt thelbësisht të ri)
• monopolisti ka fuqinë e tregut, kontrollon çmimet, furnizimet në treg

në rrugën e hyrjes së një monopolisti në treg, barrierat e natyrës natyrore dhe artificiale janë të pakapërcyeshme për konkurrentin.

Në rastin e parë, flasim për monopole natyrore. Këto janë shërbimet publike - kompanitë elektrike dhe gazi, kompanitë e furnizimit me ujë, linjat e komunikimit dhe kompanitë e transportit. Në të vërtetë, është mjaft e vështirë të imagjinohet se metro do të ketë një konkurrent. Si rregull, në vendet me ekonomi tregu, monopole të tilla natyrore ose janë në pronësi të shtetit ose funksionojnë nën kontrollin e tij të rreptë. Konkurrenca monopoliste

- një situatë tregu në të cilën një numër relativisht i madh prodhuesish ofrojnë produkte të ngjashme, por jo identike.

Në këtë situatë, prania e mijëra apo edhe qindra firmave në treg nuk kërkohet, pasi me konkurrencë të përsosur mjaftojnë disa dhjetëra. Në kushte të konkurrencës së pastër, firmat prodhojnë produkte të standardizuara ose homogjene në kushte monopolistike, ato prodhojnë produkte të diferencuara.

Për rrjedhojë, firmat në tregun e konkurrencës monopolistike hyjnë në konkurrencë jo vetëm (edhe jo aq shumë) nëpërmjet çmimeve, por edhe nëpërmjet çdo diferencimi të mundshëm të produkteve dhe shërbimeve.

Çfarë është monopolistike në këtë model? Çdo firmë, në kushtet e diferencimit të produktit, ka një farë mase pushteti monopol mbi produktin e saj; ai mund të rrisë ose të ulë çmimin e tij pavarësisht nga veprimet e konkurrentëve, megjithëse kjo fuqi kufizohet si nga prania e prodhuesve të mallrave të ngjashme, ashtu edhe nga liria e konsiderueshme e hyrjes në industri. Gjithashtu, në tregjet e konkurrencës monopoliste, krahas atyre të vogla dhe të mesme, mund të operojnë edhe firma shumë të mëdha.

Oligopol. Karakteristika kryesore është numri i vogël i konkurrentëve. Kur një numër relativisht i vogël firmash (brenda një duzinë) dominojnë një treg të caktuar për mallra ose shërbime, industria duhet të konsiderohet oligopolistike.

Ata mund të prodhojnë produkte homogjene dhe të diferencuara. Homogjeniteti mbizotëron në tregjet e lëndëve të para dhe materialeve, produkteve gjysëm të gatshme ( xeheror, naftë, çelik, çimento etj.), diferencim - në tregjet e mallrave të konsumit.

Numri i vogël i firmave lehtëson marrëveshjet e tyre monopoliste: të vendosin çmime, të ndajnë ose të shpërndajnë tregje, ose ndryshe të kufizojnë konkurrencën ndërmjet tyre. Si rezultat, oligopoli i afrohet monopolit.

Tabela. Modelet bazë të tregut

Karakteristikat e tregut	Konkurrencë e lirë	Monopoli i pastër	Konkurrenca monopoliste	Oligopol
Numri i firmave	Shumë i madh			Disa
Lloji i produktit	E standardizuar	Unike	I diferencuar	Të standardizuara ose të diferencuara
Kontrolli i çmimeve	Në mungesë	Të rëndësishme	Disa brenda kufijve të ngushtë	Kufizuar ose domethënëse nga marrëveshjet e fshehta
Kushtet për të hyrë në industri	Shumë e lehtë	E bllokuar	Relativisht e lehtë	Vështirësi të rëndësishme
Konkurrenca pa çmim	Në mungesë	Në mungesë	Karakterizohet nga një vëmendje e veçantë për cilësinë, reklamat, markat tregtare, etj.	Shumë tipike, veçanërisht kur diferencohet një produkt

Konkurrenca e çmimeve dhe joçmimeve

Në përputhje me metodat e veprimit, ekzistojnë:

• konkurrenca e çmimeve
• konkurrencë jo-çmimi

Konkurrenca e çmimeve përfshin shitjen e mallrave ose ofrimin e shërbimeve me çmime më të ulëta se konkurrentët e tjerë.

Në një treg të qytetëruar, ulja e çmimit ndodh ose duke ulur kostot e prodhimit ose duke ulur fitimet. Firmat e vogla dhe të mesme, për të qëndruar në këtë treg, zakonisht pretendojnë vetëm një pjesë të vogël të fitimit. Monopolet e mëdha ndonjëherë refuzojnë të bëjnë fitime krejtësisht për të çmime të ulëta për produktin përkatës, të largoni plotësisht konkurrentët nga tregu dhe më pas të rrisni çmimet dhe në këtë mënyrë të kompensoni humbjet e shkaktuara.

Konkurrenca pa çmim përfshin ofrimin e mallrave me cilësi më të lartë, me besueshmëri më të mirë dhe jetëgjatësi më të gjatë performancë të lartë, si dhe një gamë më të gjerë.

Me rëndësi të veçantë janë parametrat e produktit si mirëdashësia mjedisore, intensiteti i energjisë, estetika dhe siguria.

Në konkurrencë, besueshmëria dhe reputacioni i prodhuesit ose furnizuesit të mallrave dhe prestigji filloi të luante një rol gjithnjë e më të rëndësishëm. NË vitet e fundit konkurrenca jo-çmimi e lidhur me konkurrencën për të arritur produkte të cilësisë më të lartë ka marrë një rol dominues. Një mjet i rëndësishëm Markat tregtare dhe kompanitë tregtare bëhen konkurruese në treg.

Konkurrenca e pandershme

Në kushtet e konkurrencës së ashpër midis prodhuesve të mallrave, shpesh përdoren metoda që lidhen me shkeljen e normave dhe rregullave të konkurrencës, d.m.th. konkurrencë e pandershme. Ajo shprehet në:

• dumping - shitja e mallrave me një çmim nën kosto
• vendosja e kontrollit mbi aktivitetet e një konkurrenti
• shpërdorimi i pozicionit dominues në treg
• vendosja e çmimeve diskriminuese ose e kushteve komerciale
• varësia e furnizimit të mallrave specifike ose ofrimit të shërbimeve nga miratimi i kufizimeve në prodhimin ose shpërndarjen e mallrave konkurruese
• vendosja e kushteve kufizuese dhe marrëveshjeve të agjencisë në shitjen e produkteve, duke përcaktuar se kur, kujt, në çfarë sasie dhe në çfarë kushtesh të bëhen dërgesat
• marrëveshje sekrete në ankande
• informacione të rreme dhe mashtruese të konkurrentëve
• kopjimi i padrejtë i mallrave dhe produkteve të konkurrentëve
• shkelje të standardeve dhe kushteve për furnizimin e mallrave dhe shërbimeve

Elementi kryesor i mekanizmit ekonomik të një ekonomie të tipit tregu është konkurrenca.

Përkufizimi i konkurrencës i dhënë nga studiuesi i famshëm M. Porter pranohet gjerësisht:

“Strategjia konkurruese duhet të bazohet në një kuptim gjithëpërfshirës të strukturës së industrisë dhe procesit të ndryshimit të saj. Në çdo sektor të ekonomisë, pavarësisht nëse ai operon në tregun e brendshëm apo në atë të jashtëm, thelbi i konkurrencës shprehet nga pesë forca:

• 1. Kërcënimi i shfaqjes së konkurrentëve të rinj;
• 2. Kërcënimi i shfaqjes së mallrave zëvendësuese;
• 3. Aftësia negociuese e furnizuesve të komponentëve;
• 4. Aftësia e blerësve për të bërë pazare;
• 5. Rivaliteti ndërmjet konkurrentëve ekzistues.

Rëndësia e secilës prej pesë forcave ndryshon nga industria në industri dhe në fund përcakton përfitimin e industrive. Konkursi ndërkombëtar Porter. - M.: Marrëdhëniet ndërkombëtare, 2008. - fq 52-53.

Në studime të tjera, koncepti i konkurrencës është përcaktuar nga pozicione të tjera. Kështu, R. McConnell dhe L. Brew besojnë se kushtet e detyrueshme për konkurrencë janë: "prania në treg e një numri të madh blerësish dhe shitësish të ndonjë produkti ose burimi të caktuar", si dhe "liria për blerësit dhe shitësit për të hyni ose dilni nga tregje të caktuara" McConnell Campbell R., Brew L. Stanley. Ekonomik. - T. 1. - Talin, 2007. - F. 106

Edicioni i dytë i përditësuar i Fjalorit Shpjegues të Ekonomisë së Tregut thotë: “Konkurrenca është rivalitet, konkurrencë ndërmjet ndërmarrjeve që operojnë në treg, me synimin për të ofruar mundësi më të mira për shitjen e produkteve të tyre, duke kënaqur nevojat e ndryshme të klientëve”. fjalor ekonomia e tregut. Ed. Shtimi i 2-të. - M.: Gloria, 2008. - F. 101

Përkufizimet e ndryshme të konkurrencës, si rregull, nuk kundërshtojnë, por përkundrazi plotësojnë njëra-tjetrën. Secila prej tyre, e marrë veçmas, nuk mund të konsiderohet e mjaftueshme. Kjo shprehet në faktin se, duke karakterizuar disa shenja shumë të rëndësishme të konkurrencës, ata injorojnë aspektin e përgjithshëm teorik të problemit - thelbin e marrëdhënieve ekonomike të qenësishme në të.

Rezultatet e analizës na lejojnë të nxjerrim përfundime se konkurrenca ekonomike karakterizohet nga karakteristikat e mëposhtme përcaktuese:

• – Manifestohet në sistemin e riprodhimit të parametrave tekniko-ekonomikë të produkteve në të gjitha fazat e projektimit, prodhimit, shërbimit para shitjes dhe pas shitjes dhe konsumit (operimit);
• – Është një komponent sistemformues i marrëdhënieve të tregut, që përcakton tërësinë e elementeve të tyre të qenësishme (kostot e prodhimit, formimi i çmimeve, përshtatshmëria e ndërmarrjeve dhe organizatave me kërkesat e tregut, plotësimi i nevojave për mallra dhe shërbime, etj.);
• – Shërben si bazë e metodave të tregut të menaxhimit ekonomik, bazë për formimin dhe shfaqjen e produkteve, ligjin ekonomik, duke shprehur objektivitetin e kategorive të konkurrencës (konkurrencës) ndërmjet subjekteve të tregut, ndikon në natyrën dhe format e marrëdhënieve ndërmjet tyre; dhe përcakton problemet në nivel federal dhe rajonal.

“Konkurrenca është një stimul për rritje dhe zhvillim; entuziazmi i konkurrentit për rinovim; kërkimi, zgjedhja dhe përparimi drejt qëllimit; njohja e rivalëve, aftësia për të zgjedhur partnerë, etja për sukses.” Programi i disiplinës "Menaxhimi i Korporatës". - M.:REA im. Plekhanov, 2008. - F. 106

Përkthyer nga gjuha latine konkurrencë do të thotë "të përplasesh". Në fakt, konkurrenca është një luftë.

Për të kuptuar më mirë thelbin e konkurrencës, le të shqyrtojmë disa këndvështrime mbi këtë koncept.

A. Smith e kuptoi thelbin e konkurrencës si një grup përpjekjesh të pavarura reciproke nga shitës të ndryshëm për të vendosur kontrollin në treg. Për rrjedhojë, theksi u vu në sjelljen e shitësve dhe blerësve, e cila karakterizohej nga një konkurrencë e ndershme, pa marrëveshje për kushte më të favorshme për shitjen ose blerjen e mallrave. Në të njëjtën kohë, çmimet konsideroheshin si objekti kryesor i konkurrencës.

Shkencëtarët perëndimorë F. Edgeworth, A. Cournot, J. Robinson, E. Chamberlin propozuan një kuptim strukturor të termit "konkurrencë". Sipas mendimit të tyre, një treg quhet konkurrues kur numri i firmave që shesin një produkt homogjen është aq i madh dhe pjesa e një firme të caktuar në treg është aq e vogël sa që asnjë firmë e vetme nuk mund të ndikojë ndjeshëm në çmimin e produktit duke ndryshuar shitjet. vëllimi. Ky kuptim i konkurrencës dallon qartë midis konkurrencës dhe rivalitetit.

Pra, është e qartë se koncepti i konkurrencës nuk ka kufij të saktë, pasi koncepte të ndryshme mund të merren në konsideratë, dhe gjithashtu bazuar në pikëpamjet e mësipërme të ekonomistëve perëndimorë, mund të thuhet se ka mospërputhje në përkufizim. këtë koncept. Pavarësisht kësaj, është e rëndësishme të theksohet vetë thelbi i konkurrencës, i cili qëndron në faktin se, nga njëra anë, krijon kushte për të cilat blerësi në treg ka një numër mjaft të madh mundësish për të blerë mallra, dhe shitësi - për t'i shitur ato. Nga ana tjetër, në shkëmbim marrin pjesë dy palë, secila prej të cilave vendos interesat e veta mbi interesat e partnerit. Si rezultat, si shitësi ashtu edhe blerësi, kur lidhin një marrëveshje, duhet të bëjnë një kompromis të ndërsjellë me rastin e përcaktimit të çmimit, përndryshe marrëveshja nuk do të ndodhë dhe secili prej tyre do të pësojë humbje.

Është gjithashtu e rëndësishme të theksohet parakusht konkurrenca, e cila konsiston në pavarësinë e subjekteve të marrëdhënieve të tregut nga forca të caktuara. Kjo pavarësi manifestohet, së pari, në aftësinë për të marrë vendime të pavarura për prodhimin ose blerjen e mallrave ose shërbimeve; së dyti, në lirinë për të zgjedhur partnerët e tregut. Në procesin e konkurrencës, subjektet ekonomike duket se kontrollojnë reciprokisht njëri-tjetrin. Nga kjo mund të konkludojmë se konkurrenca është një mjet i rëndësishëm për rregullimin e proporcioneve të prodhimit shoqëror në kushtet e tregut.

Konkurrenca (latinisht "konkurrencë" - përplasje) është rivaliteti midis pjesëmarrësve në një ekonomi tregu për kushtet më të mira për prodhimin, blerjen dhe shitjen e mallrave. Një përplasje e tillë është e pashmangshme dhe krijohet nga kushte objektive: izolimi i plotë ekonomik i çdo prodhuesi, varësia e tij e plotë nga kushtet e tregut dhe përballja me të gjithë pronarët e tjerë të mallrave në luftën për kërkesën e konsumatorit. Lufta e tregut për mbijetesë dhe prosperitet ekonomik është ligji ekonomik i ekonomisë së mallrave.

Në Perëndim, ata bëjnë dallimin midis konkurrencës së përsosur (në të cilën asnjë nga konkurrentët nuk është në gjendje të ndikojë në çmimin e tregut). Një treg lirisht konkurrues përbëhet nga një numër i madh shitësish që konkurrojnë me njëri-tjetrin. Secila prej tyre ofron produkte standarde, uniforme për shumë klientë. Vëllimet e prodhimit dhe oferta nga prodhuesit individualë përbëjnë një pjesë të vogël të prodhimit total, kështu që një firmë nuk mund të ketë një ndikim të rëndësishëm në çmimin e tregut, por duhet të pajtohet me çmimin dhe ta pranojë atë si një parametër të caktuar. Efimchuk I. Konkurrenca: të mirat dhe të këqijat // "Financa". - 2008. - Nr.34. - Me. 21-22

Çfarë e pengon McDonald's, General Motors ose ndonjë kompani tjetër të rrisë çmimet, të shesë produkte inferiore ose të ofrojë shërbime inferiore? Konkurrenca. Nëse McDonald's nuk mund të shesë sanduiçe me një çmim të arsyeshëm dhe me një buzëqeshje, njerëzit do të shkojnë te konkurrentët e tij, si Burger King ose Wendy's. Përvoja e kohëve të fundit tregon se edhe një kompani kaq e madhe si General Motors mund të humbasë klientët e saj ndaj Ford, Honda, Toyota, Chrysler, Volkswagen, Mazda dhe prodhues të tjerë makinash, përveç nëse ajo arrin të qëndrojë në të njëjtin nivel me rivalët e saj.

Konkurrenca ofron një nxitje të fortë për firmat që të krijojnë produkte më të mira dhe të adoptojnë metoda më të lira prodhimi. Askush nuk e di saktësisht se çfarë produkti do të dëshirojnë konsumatorët në të ardhmen e afërt ose çfarë teknologjie do të ndihmojë në minimizimin e kostove për njësi. Konkurrenca ndihmon për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje. A është ideja e sipërmarrësit po aq brilante sa ideja e krijimit të një zinxhiri restorantesh të ushqimit të shpejtë? Apo është kjo vetëm një fantazi tjetër që së shpejti do të rezultojë të jetë asgjë? Sipërmarrësit janë të lirë të zgjedhin produkte të reja ose teknologji premtuese, ata kanë nevojë vetëm për mbështetjen e investitorëve. Në një ekonomi tregu, miratimi nga planifikuesit qendrorë, shumica parlamentare ose konkurrentët e tregut nuk kërkohet. Megjithatë, konkurrenca i detyron sipërmarrësit dhe investitorët që i mbështesin të jenë llogaritës: idetë e tyre duhet t'i rezistojnë një "testi realiteti". Nëse konsumatorët vlerësojnë një ide inovative aq shumë sa mbulon kostot e prodhimit të një produkti ose shërbimi, atëherë prosperiteti dhe suksesi i biznesit të ri është i garantuar, por nëse jo, kolapsi është i pashmangshëm. Konsumatorët janë gjyqtarët përfundimtarë të suksesit të inovacionit dhe suksesit të një biznesi. Posherstnik E.B., Posherstnik N.V. Konkurrenca në mënyrën ruse. - M. - Shën Petersburg, 2009. - f. 34-35

Prodhuesit që duan të mbijetojnë në një mjedis konkurrues nuk mund të përballojnë të jenë të vetëkënaqur. Një produkt që ka sukses sot mund të mos i mbijetojë konkurrencës nesër. Për të pasur sukses në një treg konkurrues, firmat duhet të jenë në gjendje të parashikojnë, njohin dhe zbatojnë shpejt idetë e vlefshme.

Me fjalë të tjera, konkurrenca kontrollon interesat egoiste dhe e bën atë të funksionojë për të mirën e shoqërisë. Siç vuri në dukje Adam Smith në The Wealth of Nations, njerëzit motivohen nga motive egoiste: “Nuk është nga dashamirësia e kasapit, prodhuesit të birrës ose bukëpjekësit që ne e kërkojmë darkën tonë, por nga konsiderata e tyre për interesat e tyre. Ne i bëjmë thirrje jo humanizmit të tyre, por egoizmit të tyre dhe nuk u tregojmë atyre fare për nevojat tona, por për përfitimet e tyre.”

Situata konkurruese në Rusi është e ndërlikuar, para së gjithash, nga paqëndrueshmëria e tregut. Nga njëra anë, kjo është për shkak të ndryshimeve serioze relativisht të fundit në mënyrën e jetesës së shoqërisë. Tranzicioni nga një ekonomi komanduese në një ekonomi tregu në fillim të viteve 1990 çoi në një ndarje të re të shoqërisë sipas shenjë sociale. Në të njëjtën kohë, pati një rishpërndarje të të ardhurave në favor të 1-2% të popullsisë. Rezultati i këtyre proceseve ishte mungesa e klasës së mesme - blerësi kryesor i mallrave të konsumit. Për ne, kjo nënkuptonte, para së gjithash, një rritje të kërkesës për produkte buke dhe një rënie në kërkesën për ëmbëlsirat relativisht të shtrenjta me cilësi të lartë. Si shembull i reagimit të prodhuesve ndaj rritjes së ndjeshmërisë së tregut ndaj çmimit, mund të përmendet kalimi i shumë prodhuesve nga përdorimi i varieteteve të shtrenjta të arrave (lajthi, shqeme) në kikirikë. Ndërsa të ardhurat e popullsisë rriten, pritet një proces i kundërt. Në veçanti, ne kemi rifilluar prodhimin e sallamit kremoz me lajthi së bashku me një varietet të ngjashëm të prodhuar me kikirikë Margolin K. Konkurrenca është një kërkim për mënyrat e bashkëjetesës // Top Manager. - 2007. - Nr. 12..

Nga ana tjetër, kalimi i konsumatorëve nga varietetet tradicionale ishte edhe për shkak të shfaqjes së një numri të konsiderueshëm mallrash të prodhuara nga jashtë, shpesh të mbështetura nga reklamat e fuqishme. Megjithatë, nga fundi i viteve 1990, filloi të shfaqej një proces i kundërt (për shembull, rifilloi kërkesa për produkte gjalpi dhe ëmbëlsira me krem ​​pandispanje të prodhuar në vend).

Nga këndvështrimi im, konkurrenca nuk është aq një luftë me një konkurrent, sa një kërkim i mënyrave për të bashkëjetuar. Në industrinë e pjekjes, konkurrenca ka ruajtur një nuancë të konkurrencës socialiste. Fakti është se shumica e furrave të bukës vazhdojnë të drejtohen nga të njëjtët njerëz si në kohët sovjetike. Prandaj, lidhjet e korporatave janë shumë të forta në industrinë tonë: kontakte të përhershme ndërmjet ndërmarrjeve, shkëmbim informacioni, diskutim çështje të rëndësishme. Pavarësisht kësaj, puna në kushte tregu çon në konkurrencë të fortë, kryesisht në cilësinë e mallrave (në fakt bukë, bukë, brumë), cilësinë e shërbimeve (dorëzimi në kohë, oraret e mëngjesit) dhe çmimet. Vitet e fundit ka pasur një tendencë drejt diferencimit të produkteve duke futur në treg marka të reja (për shembull Darnitsa, Khlebny Dom e bëjnë këtë), ndërkohë që ne po promovojmë megabrendin Pekar, duke shfrytëzuar pozicionin e fortë të ndërmarrjes sonë në fushën e prodhimit ëmbëltore Margolin K. Konkurrenca është kërkimi i mënyrave të bashkëjetesës // Top Manager. - 2007. - Nr. 12..

Ekziston një konkurrencë e ashpër në tregun e ëmbëlsirave si nga rusët ashtu edhe nga ato prodhuesit e huaj(shumë prej të cilave e zhvendosën prodhimin në Rusi pas krizës së vitit 1998). Tendencat kryesore: shfaqja e grupeve të reja të produkteve (snacks, role, kifle të paketuara, patate të skuqura - e gjithë kjo thjesht nuk ekzistonte 15 vjet më parë), hyrja e lojtarëve të rinj në treg në segmentin e prodhimit llojet tradicionaleëmbëlsirat, diferencimi i produkteve duke krijuar marka dhe marka që synojnë segmente specifike të tregut. Në një situatë të tillë, reagimi i ndërmarrjes ndaj ndryshimit të kushteve të tregut është shumë i rëndësishëm. Për shembull, gjatë tetë viteve të fundit, ne kemi ndryshuar tre herë modelin e paketimit të ëmbëlsirave me waffle "Surprise" dhe "Polar", gjë që bëri të mundur zgjatjen cikli jetësor mallrave. Në të njëjtën kohë, dizajni ishte i orientuar "vertikalisht" (sipas vëzhgimeve tona, kështu shfaqen ëmbëlsirat me waffle në shitje me pakicë), duke krijuar një gamë të unifikuar vizuale, e cila tërheq vëmendjen e blerësve dhe ka një efekt të dobishëm në imazhin e kompania në tërësi. Për mendimin tim, përdorimi i merchandising në fazën e krijimit të produktit jep rezultate shumë të mira.

Në përgjithësi, zgjedhja e vendimit të duhur gjatë lançimit të një produkti të ri ose rilançimit të një produkti ekzistues mund t'i nënshtrohet një kombinimi të arsyeshëm të hulumtimit të tregut dhe vlerësimit të ekspertëve të aftësive të kompanisë nga punonjësit. Ky proces është aq kompleks sa që shpesh shkakton konkurrencë të brendshme midis divizioneve individuale të ndërmarrjes. Gjëja kryesore këtu është të organizoni me kompetencë shkëmbimin e informacionit dhe ta drejtoni procesin në një drejtim krijues Margolin K. Konkurrenca është një kërkim për mënyrat e bashkëjetesës // Top Manager. - 2007. - Nr. 12..

Konkurrenca është tipari kryesor dallues i marrëdhënieve të tregut. Në varësi të metodave të zbatimit të tij, dallohen konkurrenca e përsosur dhe e papërsosur. Struktura e tregut përcaktohet nga kushtet në të cilat firmat që e formojnë atë konkurrojnë me njëra-tjetrën. Këto kushte përfshijnë: numrin dhe madhësinë e firmave, natyrën e produkteve, kontrollin e çmimeve dhe parametra të tjerë (Tabela 1) Shkalla e ndikimit të një shitësi (blerësi) individual në çmimin e tregut karakterizon konkurrencën e përsosur ose të papërsosur.

Struktura e tregut karakterizohet nga konkurrenca e përsosur nëse asnjë nga shitësit (blerësit) nuk është në gjendje të ndikojë ndjeshëm në çmim.

Konkurrenca është e përsosur nëse ekzistojnë kushtet e mëposhtme:

1. Një numër i madh firmash që prodhojnë produkte homogjene

madhësia në krahasim me vëllimin total të tregut është e papërfillshme

i vogël - më pak se 1%;

ndikim i parëndësishëm në çmimet nga ana e kompanisë;

Marrëveshja ndërmjet firmave është e përjashtuar,

Homogjeniteti i produkteve të ndërmarrjeve të ndryshme brenda një sektori të caktuar. Ky kusht i thjeshtë është i vështirë për t'u zbatuar në praktikë, pasi mallrat saktësisht identike mund të jenë heterogjene për blerësin për shkak të vendndodhjes gjeografike të shitjes, kushteve të shërbimit, reklamimit, paketimit dhe karakteristikave të tjera.

Nuk ka pengesa për hyrjen e një prodhuesi të ri në industri dhe mundësinë e daljes së lirë prej saj.

Qasje e barabartë në të gjitha llojet e informacionit. Kjo do të thotë që të gjithë blerësit kanë informacion të plotë për karakteristikat e produktit dhe çmimet e tij, dhe prodhuesit kanë informacion për teknologjinë e prodhimit dhe çmimet për faktorët e prodhimit.

Rrjedha e lirë e kapitalit nga industria në industri (lëvizshmëria e faktorëve të prodhimit).

Sjellja racionale e të gjithë pjesëmarrësve që ndjekin interesat e tyre. Përjashtohet bashkëpunimi në çdo formë.

Në një treg të përkryer konkurrues, blerësit e produkteve ose shërbimeve standarde janë indiferentë ndaj produkteve të kompanisë që ata zgjedhin. Për shembull, tregu i patates ka shumë të ngjarë të jetë konkurrues. Shumë fermerë shesin patate çdo ditë. Asnjë prej tyre nuk ka më shumë se 1% të vëllimit ditor të shitjeve të tregut. Nëse pjesa e njërës prej tyre, për shkak të patateve të shitura shtesë, rritet në 2%, kjo nuk do të ndikojë në asnjë mënyrë në çmimin e tregut.

Një firmë që shet produktet e saj në një treg konkurrues quhet një firmë konkurruese, pasi këto firma nuk mund të ndikojnë në çmim, ato veprojnë si marrës të çmimeve.

Kërkesa për produktet e një kompanie individuale në kushtet e konkurrencës së përsosur është absolutisht elastike, kurba e kërkesës është një vijë horizontale (Fig. 2).

Kjo do të thotë që një firmë konkurruese mund të shesë çdo sasi të një produkti me një çmim P0 ose poshtë saj.

Një firmë krejtësisht konkurruese merr çmimin e produkteve të saj siç është dhënë, pavarësisht nga vëllimi i produkteve që shet. Por me çdo çmim të tejkaluar P0 edhe në një sasi të vogël, sasia e kërkuar është zero. Kompania do të humbasë klientët e saj nëse përpiqet të rrisë çmimin më të lartë P0. Prandaj, kur zgjedh vëllimin e prodhimit që siguron fitim maksimal, firma do ta konsiderojë prodhimin e saj si një vlerë konstante.

Hyrja dhe dalja e lirë në një industri siguron që nuk ka marrëveshje midis prodhuesve që operojnë në industri për të rritur çmimet duke ulur prodhimin. Çdo rritje e çmimeve mund të tërheqë firma të reja në industri, gjë që do të rrisë ofertën.

Në mënyrë të pastër tregjet konkurruese zgjidh dy probleme:

firmat e përfshira në prodhim prodhojnë një grup produktesh që janë më të preferueshme dhe të dobishme për konsumatorët;

prodhimi kryhet me kosto minimale për shoqërinë.

Një treg është krejtësisht konkurrues nëse të gjithë shitësit në një industri janë konkurrentë të përsosur dhe ka shumë blerës, secili prej të cilëve ka informacion mbi çmimin, vepron në mënyrë të pavarur dhe ka një sasi relativisht të vogël kërkese.

Grupet e blerësve që veprojnë së bashku mund të ndikojnë në çmim dhe tregu ndryshon nga konkurrues i përsosur në konkurrues jo të përsosur.

Kufizimet e konkurrencës perfekte kapërcehen me kushte lloje të ndryshme strukturat e tregut. Konkurrenca e papërsosur është konkurrenca në të cilën të paktën një nga karakteristikat e konkurrencës perfekte nuk respektohet. Tregjet në të cilat blerësit ose shitësit janë në gjendje të ndikojnë në çmimin e tregut quhen konkurrues jo të përsosur. Konkurrenca e papërsosur ndahet në tre lloje: monopoli i pastër, oligopoli dhe konkurrenca monopolistike.

Format kryesore të konkurrencës dallohen nga metodat e prezantimit dhe nga natyra e konkurrencës.

Format e konkurrencës sipas metodës së prezantimit:

• - çmimi
• - jo çmimi

Konkurrenca e çmimeve është një mjet konkurrimi duke ulur çmimet gjatë periudhës së luftës për tregun. Forma jo çmimore e konkurrencës e vendos konkurrencën në vend të parë në cilësinë e mallrave, gamën e produkteve, ofrimin shërbime gjithëpërfshirëse Dhe. etj.

Bazuar në natyrën e konkurrencës, ekzistojnë:

• - konkurrenca funksionale
• - konkurrenca e specieve
• - konkurrenca ndërmjet kompanive

Konkurrenca funksionale është kur mallrat që mund të plotësojnë një nevojë veprojnë si konkurrentë të njëri-tjetrit.

Konkurrenca specifike - kur konkurrentët janë mallra që i shërbejnë të njëjtës nevojë, por që ndryshojnë nga njëri-tjetri në disa karakteristika domethënëse.

Konkurrenca ndërmjet firmave është konkurrenca që përfshin firmat që konkurrojnë në bazë të prodhimit të mallrave të ngjashme ose ofrimit të shërbimeve të ngjashme.

Në mënyrë tipike, konkurrenca zbret në dy forma kryesore: çmimi dhe jo-çmimi. Një nga format tradicionale të konkurrencës është manipulimi i çmimeve - e ashtuquajtura "lufta e çmimeve". Ai kryhet në shumë mënyra: ulje, ndryshime çmimesh lokale, shitje sezonale, ofrimi i një vëllimi më të madh shërbimesh me çmimin ekzistues, zgjatja e kushteve të kredisë konsumatore, e të ngjashme. Në pjesën më të madhe, konkurrenca e çmimeve përdoret për të shtyrë konkurrentët më të dobët nga tregu ose për të depërtuar në një treg të vendosur.

Konkurrenca e çmimeve përdoret kryesisht nga firmat e jashtme në luftën kundër monopoleve, për të cilat të huajt nuk kanë forcën dhe aftësinë për të konkurruar në fushën e konkurrencës pa çmim. Për më tepër, metodat e çmimeve përdoren për të depërtuar në tregje me produkte të reja (kjo nuk neglizhohet nga monopolet ku ata kanë një avantazh absolut), si dhe për të forcuar pozicionet në rast të një përkeqësimi të papritur të problemit të shitjes.

Konkurrenca pa çmim realizohet kryesisht nëpërmjet përmirësimit të cilësisë së produkteve dhe kushteve të shitjes së tyre, “shërbimit” të shitjeve. Përmirësimi i cilësisë mund të kryhet në dy drejtime kryesore: së pari, përmirësim karakteristikat teknike mallra; e dyta është përmirësimi i përshtatshmërisë së produktit ndaj nevojave të konsumatorit. Konkurrenca jo-çmimi përmes përmirësimit të cilësisë së produktit quhet konkurrencë e produktit.

Ky lloj konkurrence bazohet në dëshirën për të kapur një pjesë të tregut të industrisë duke nxjerrë produkte të reja që janë ose thelbësisht të ndryshme nga modeli i vjetër ose përfaqësojnë versionin e tij të modernizuar.

Qëllimi kryesor i konkurrencës pa çmim është përmirësimi i vazhdueshëm i produkteve, kërkimi i mënyrave për të përmirësuar cilësinë e tyre, besueshmërinë teknike, përmirësimin. pamjen, paketim. Kështu, konkurrenca pa çmim, ndryshe nga konkurrenca e çmimeve, nuk është shkatërruese, por krijuese.

Gama e metodave që mund të përdoren nga firmat konkurruese është mjaft e gjerë. Këto metoda mund të ndahen në metoda çmimi dhe jo çmimi. Çmimet përfshijnë: përdorimin e çmimeve monopolisht të larta ose monopolistike të ulëta për të larguar një konkurrent dhe për të pushtuar tregun e shitjeve; përdorimi i diskriminimit të çmimeve, veçanërisht në ofrimin e shërbimeve (shërbimet e mjekëve, avokatëve, pronarëve të hoteleve, transporti i produkteve që prishen), etj.

Metodat kryesore të konkurrencës në kushte moderne janë jo çmimi, pra konkurrenca kryhet duke rritur nivelin teknik të produkteve, cilësinë e mallrave, duke përmirësuar asortimentin duke ruajtur afërsisht të njëjtin çmim. Këto metoda përfshijnë reklamimin, shërbimet pas shitjes, shitjet me kredi, dhënien me qira, stimujt për klientët e rregullt dhe përdorimin e markave tregtare dhe emrave të kompanive.

Fatkeqësisht, ndonjëherë përdoren metoda të forta konkurrence (privimi i një konkurrenti nga lëndët e para, tregjet e shitjeve, blerja e patentave, kapja e tregjeve të punës), si dhe metoda të ndaluara me ligj (zjarrvënie, vrasja e konkurrentëve të rrezikshëm, spiunazh ekonomik, ryshfet dhe shantazh. , shpërndarja e informacionit të qëllimshëm të rremë për konkurrentët, falsifikimi i markave tregtare, etj.).

Megjithatë, përdorimi metoda të ndryshme Lufta konkurruese nuk do të sjellë sukses, nuk do ta bëjë konkurrencën të civilizuar dhe efektive, nëse qendra ekonomike e shoqërisë, shteti, nuk merr masa për të siguruar kushte normale për funksionimin dhe mbrojtjen nga monopolizmi, forcimi i të cilit ndikon negativisht në zhvillimin e një ekonomie tregu. . Zbatimi i politikës së konkurrencës dhe rregullimi i veprimtarive të monopoleve nga shteti manifestohet në formimin dhe përmirësimin e rregullimit antimonopol, duke përfshirë kontrollin antimonopol mbi tregjet e monopolizuara, një mekanizëm organizativ (mbështetje për bizneset e vogla, thjeshtësimi i mekanizmit të licencimit, liberalizimi i tregjet etj.) dhe legjislacionin antimonopol.

Format e konkurrencës duhet të dallohen në aspektin gjenetik (nga pikëpamja e evolucionit të sistemit ekonomik të kapitalizmit) dhe strukturor (nga pikëpamja e strukturës sektoriale dhe ndërsektoriale të ekonomisë kombëtare). Në rastin e parë, ekziston konkurrenca e lirë, e cila mbretëroi në fazën më të ulët të zhvillimit të kapitalizmit, konkurrenca monopoliste (imperfekte) dhe oligopolistike, mbizotëruese në shkallën më të lartë të zhvillimit të kapitalizmit. Në të dytën - konkurrenca brenda-industri dhe ndër-industri.

Konkurrenca e lirë, e cila karakterizohet nga një numër i madh prodhuesish konkurrues dhe blerësish konkurrues, si dhe aksesi i lirë i prodhuesve të mallrave në çdo lloj aktiviteti, mbizotëronte gjatë shekujve XVI-XIX. dhe u krye kryesisht midis pronarëve të ndërmarrjeve të vogla kapitaliste që prodhonin mallra për një treg të panjohur. Prandaj, një konkurrencë e tillë quhet edhe "e pastër" ose "e përsosur". Sipas kushteve të tij, çmimi kryhet si rezultat i ndërveprimit të lirë (pa asnjë kufizim) dhe spontan të kërkesës, ofertës dhe çmimit, që nënkupton vetërregullimin e sistemit ekonomik. Prodhuesit fokusohen në plotësimin e nevojave të konsumatorëve. Një lloj konkurrence e lirë është konkurrenca e pastër midis shumë shitësve dhe blerësve në lidhje me blerjen dhe shitjen e mallrave homogjene (për shembull, tregu i miellit). Në kapitalizmin në fazën më të ulët të zhvillimit, konkurrenca e lirë manifestohet në konkurrencën midis llojeve dhe formave të pronës private, kryesisht midis forma të ndryshme kapital privat (industrial, tregtar, bankar etj.) dhe brenda secilit prej tyre. Një konkurrencë e tillë merr formën e brendshme dhe ndërindustriale.

Konkurrenca brenda industrisë- kjo është një luftë midis prodhuesve ekonomikisht të izoluar të mallrave që operojnë në një sektor të ekonomisë kombëtare për të zgjeruar tregjet për mallrat e tyre duke ulur kostot e prodhimit dhe metoda të tjera.

Konkurrenca ndërindustriale- lufta midis prodhuesve ekonomikisht të izoluar të mallrave të sektorëve të ndryshëm të ekonomisë duke transferuar kapitalin e tyre në sektorë të tjerë me qëllim të rritjes së nivelit të përfitimit dhe përvetësimit të fitimeve më të mëdha.

Nivelet e ndryshme të teknologjisë, organizimi i prodhimit, produktiviteti dhe intensiteti i punës së prodhuesve të mallrave çojnë në individë të ndryshëm orari i punës për prodhimin e një lloji të caktuar produkti, dhe për këtë arsye kosto të ndryshme individuale të prodhimit. Çmimet në treg priren në kostot mesatare, domethënë në çmimet e nevojshme shoqërore, të vendosura në ndërmarrjet që prodhojnë pjesën më të madhe të produkteve. Prandaj, rezultati i konkurrencës brenda industrisë është shndërrimi i vlerave individuale individuale në një treg të vetëm ose vlerë shoqërore.

Konkurrenca brenda industrisë ndihmon në uljen e kostove të prodhimit, prezantimin e arritjeve shkencore dhe teknologjike dhe stimulon procesin e përqendrimit të prodhimit dhe kapitalit. Në kushtet moderne, kjo konkurrencë modifikohet nga konkurrenca në tregje individuale shumë të specializuara për lloje të veçanta mallrash (për shembull, në tregun e minikompjuterëve, televizorëve, makinat e pasagjerëve etj).

Formimi i vlerës së tregut do të thotë që oferta dhe kërkesa janë të balancuara. Megjithatë, vlera e një produkti varet jo vetëm nga marrëdhënia midis ofertës dhe kërkesës. Vlera e tregut (sociale) duhet të merret parasysh duke marrë parasysh kohën e punës për riprodhimin e mallrave. Meqenëse aspekti riprodhues i vlerës së tregut të mallrave është i lidhur ngushtë me luftën konkurruese të prodhuesve të mallrave, dallimi midis konceptit të çmimit ekuilibër të A. Marshall dhe teorisë së vlerës së tregut të K. Marksit është rrafshuar gjerësisht. Kjo dispozitë u konkretizua në kategorinë “çmimi i prodhimit”, i cili formohet si rezultat i konkurrencës ndërsektoriale midis prodhuesve të mallrave që operojnë në sektorë të ndryshëm të ekonomisë kombëtare dhe konkurrojnë jo vetëm duke ulur vlerën e tregut, por edhe duke derdhur kapital në sektorë të tjerë.

Prodhuesit në zona të ndryshme me të njëjtat shpenzime kapitale marrin fitime të pabarabarta. Prandaj, ata sipërmarrës që kanë marrë më pak fitim përpiqen të investojnë kapitalin e tyre në industri me fitime të larta. Si rezultat, oferta e mallrave në industritë me të ardhura të ulëta u ul (duke shkaktuar më pas një rritje të kërkesës për to), ndërsa në industritë me të ardhura të larta oferta u rrit dhe kërkesa u ul. Çmimet e tregut për mallrat e prodhuara në industri në të cilat u ulën flukset e reja të kapitalit, dhe në të tjerat (nga të cilat ndodhin daljet e kapitalit) ato u rritën dhe u bënë më të larta se vlera e tregut. Kur barazohet shuma e të ardhurave në industri të ndryshme, fluksi i kapitalit ndalet dhe në secilën industri formohet një normë e përgjithshme mesatare e vetme e fitimit për të njëjtin kapital. Ky fitim është një element i çmimeve mesatare të tregut ose çmimeve të prodhimit. Pra, si rezultat i konkurrencës ndërindustriale, e vetmja vlerë e tregut apo shoqërore kthehet në çmimin e prodhimit, rreth të cilit luhaten çmimet. çmimet e tregut. Aktiv skenë moderne Transferimi kryesor i kapitalit ndërsektorial ndodh brenda koncerneve dhe konglomerateve të larmishëm.

Me shfaqjen dhe zhvillimin e monopoleve, konkurrenca e lirë kthehet në monopoliste, ose e papërsosur.

Konkurrenca monopoliste ndodh kryesisht ndërmjet shoqatave gjigante monopoliste, brenda tyre, si dhe ndërmjet ndërmarrjeve në sektorin e pamonopolizuar të ekonomisë dhe lloje të ndryshme dhe format e pronësisë për përvetësimin e fitimeve të tepërta monopolistike. Industritë e dominuara nga konkurrenca thjesht monopolistike janë prodhimi pajisje shtëpiake dhe elektronikë, veshje të sipërme dhe të ngjashme.

Konkurrenca oligopolistike mbizotëron në automobilistikë dhe në shumicën e sektorëve të tjerë të ekonomisë kombëtare, e veçanta e saj është se qendra e luftës po kalon gjithnjë e më shumë nga sfera e qarkullimit në sferën e prodhimit, nga industria në ndër-industri, nga ajo kombëtare në atë ndërkombëtare; niveli.

Konkurrenca monopolistike (përfshirë oligopolisin) nënkupton luftën për monopolizimin e tregjeve të shitjes, burimeve të lëndëve të para, energjisë, për marrjen e kontratave shtetërore, kredive, për pronësinë e pronësisë intelektuale (patentat, licencat, etj.), tiparet më të rëndësishme të saj janë. vendosjen e çmimeve monopol të larta dhe monopol të ulëta dhe caktimin mbi këtë bazë të fitimeve monopolistike të larta. Ekzistojnë lloje çmimesh dhe joçmimi të konkurrencës së papërsosur.

Konkurrenca e çmimeve- kjo është një luftë midis prodhuesve të mallrave për konsumatorin për shkak të një reduktimi të kostove të prodhimit, një ulje të çmimeve për mallrat dhe shërbimet pa një ndryshim të rëndësishëm në cilësinë dhe gamën e tyre. Në të njëjtën kohë, sipërmarrësit shpesh manipulojnë çmimet (i vendosin ato të ulëta derisa produkti të pushtojë tregun, dhe më pas ta rrisë atë), përdorin koncesione çmimesh, shitje sezonale, etj. Karakteristikë e rëndësishme Konkurrenca monopolistike e çmimeve është diskriminimi i çmimit në të cilin shitet i njëjti produkt ose shërbim grupe të ndryshme blerës me çmime të ndryshme.

Konkurrenca pa çmim- kjo është një luftë midis prodhuesve të mëdhenj të mallrave për konsumatorin përmes futjes së progresit shkencor dhe teknologjik në prodhim, i cili çon në një përmirësim të cilësisë së produktit dhe një rritje të fitimeve të tepërta monopole. Konkurrenca pa çmim zakonisht kryhet nga oligopolet. Metodat specifike të konkurrencës për konkurrencën pa çmim janë futja e pajisjeve dhe teknologjisë së avancuar (monopolismi teknologjik), format më të fundit të organizimit të aktiviteteve të prodhimit dhe marketingut (monopolismi organizativ), përqendrimi i personelit shumë të kualifikuar (monopolismi i personelit) dhe zbatimi. zhvillimet e kërkimit gjithëpërfshirës (monopolisi shkencor), diskriminimi i çmimeve dhe kapja e tregjeve të shitjes (monopoli i shitjes), etj. Kompanitë po e zgjasin gjithashtu afatin. shërbim garancie, japin kredi për blerësit, etj. Në procesin e konkurrencës, oligopolet lidhin si marrëveshje të hapura të tipit kartel, ashtu edhe marrëveshje të fshehta e të pathëna.

Konkurrenca pa çmim karakterizohet nga një stabilitet i caktuar i çmimeve (pasi janë rënë dakord nga disa kompani të fuqishme, duke ndjekur përfitimin e tyre), i ashtuquajturi "udhëheqja e çmimeve". Një konkurrencë e tillë pasqyron më plotësisht interesat e konsumatorit.

Një lloj konkurrence e papërsosur është konkurrenca e pandershme, e kryer kryesisht me metoda joekonomike (ryshfeti i zyrtarëve, spiunazhi industrial, përfundimi i marrëveshjeve të fshehta për një politikë të përbashkët dhe madje edhe sabotimi kundër një konkurrenti, keqinformimi i konsumatorëve për cilësinë e mallrave dhe shërbimeve. shpërndarja e informacionit të shtrembëruar për produktet e konkurrentëve, përdorimi markë tregtare firmat dhe kompanitë kryesore, etj.). Metodat e konkurrencës përfshijnë gjithashtu përmirësimin e cilësisë së mallrave dhe shërbimeve, përditësim i shpejtë gamën e produkteve, dizajnin, ofrimin e garancive dhe shërbimeve pas shitjes, ulje të përkohshme të çmimeve, kushte pagese dhe të ngjashme.

Metodat e konkurrencës (në aspektin ekonomik politik) në fazën më të lartë të kapitalizmit - një grup mënyrash për të zgjeruar fushën e pronës monopol dhe për të ngushtuar format e tjera të pronësisë duke rritur shfrytëzimin e ndërmarrjeve monopole, kryesisht të punës intelektuale, duke marrë një efekt sinergjik në procesin e ndërveprimit të tij me më të fundit. teknologjia e informacionit dhe përvetësimi i burimeve të tjera të fitimeve të larta monopole.

Mekanizmi i një konkurrence të tillë është vendosja e çmimeve të monopolit për të përvetësuar fitimet e monopolit.

Metoda e konkurrencës në kushtet e konkurrencës së përsosur dhe të papërsosur.

Hyrje………………………………………………………………………………………… 3

1. Thelbi dhe funksionet e konkurrencës………………………………………….. 4

1. Konkurrenca perfekte…………………………………………………………………………………………

1. Konkurrenca e papërsosur…………………………………………… 7

1. Strategjia konkurruese………………………………………………………. 7

4.1 Pozicioni i industrisë …………………………………………………………. 8

4.2 Burimet e Avantazhit Konkurrues ………………………………... 9

5. Metodat e konkurrimit……………………………………… 9

5.1 Konkurrenca e ndershme dhe konkurrenca e pandershme……… 10

6 Përfundim………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13

1. Hyrje

Ekonomia moderne e tregut është një strukturë komplekse, e përbërë nga një numër i madh i nënstrukturave të ndryshme prodhuese, tregtare, financiare dhe informacioni, që ndërveprojnë në sfondin e një sistemi të gjerë të normave ligjore të biznesit dhe të bashkuara nga një koncept i vetëm - tregu.

Sipas përkufizimit, një treg është një strukturë e organizuar në të cilën ka prodhues dhe konsumatorë, shitës dhe blerës, ku, si rezultat i ndërveprimit të kërkesës së konsumatorit (kërkesa është sasia e një malli që konsumatorët mund të blejnë me një çmim të caktuar) dhe oferta e prodhuesve (oferta është sasia e një malli, të cilën prodhuesit e shesin me një çmim të caktuar), përcaktohen si çmimet e produktit ashtu edhe vëllimet e shitjeve. Kur merret parasysh organizimi strukturor i tregut, numri i prodhuesve (shitësve) dhe numri i konsumatorëve (blerësve) që marrin pjesë në procesin e shkëmbimit të ekuivalentit të përgjithshëm të vlerës (parasë) për çdo produkt është i një rëndësie vendimtare. Ky numër i prodhuesve dhe konsumatorëve, natyra dhe struktura e marrëdhënieve ndërmjet tyre përcaktojnë ndërveprimin e ofertës dhe kërkesës.

Koncepti kryesor, që shpreh thelbin e marrëdhënieve të tregut, është koncepti i konkurrencës (latinisht concurrere - përplasem, konkurroj).

Konkurrenca është qendra e gravitetit të të gjithë sistemit të ekonomisë së tregut, një lloj marrëdhënieje midis prodhuesve në lidhje me vendosjen e çmimeve dhe vëllimeve të furnizimit të mallrave në treg. Kjo është konkurrenca midis prodhuesve. Konkurrenca ndërmjet konsumatorëve përcaktohet në mënyrë të ngjashme si marrëdhënie në lidhje me formimin e çmimeve dhe vëllimit të kërkesës në treg. Nxitja që motivon një person për të konkurruar është dëshira për të tejkaluar të tjerët. Rivaliteti në treg ka të bëjë me bërjen e marrëveshjeve dhe aksionet në treg. Konkurrenca është një proces dinamik (përshpejtues). Shërben për furnizimin më të mirë të tregut me mallra.

Si një mjet konkurrimi për të përmirësuar pozicionin e tyre në treg, kompanitë përdorin, për shembull, cilësinë e produktit, çmimin, shërbimin, asortimentin, kushtet e dorëzimit dhe pagesës, informacionin përmes reklamave.

Koncepti i konkurrencës është themelor në teorinë ekonomike të marrëdhënieve të tregut. Konkurrenca manifestohet në të gjitha nivelet e ekonomisë kapitaliste - nga niveli mikro (firma) deri te sistemi ekonomik global. Edhe krijuesit e socializmit, duke dënuar disa forma të konkurrencës, u përpoqën ta futnin atë në ekonominë socialiste, duke e quajtur "konkurrencë socialiste".

Suksesi ekonomik (dhe shpesh mbijetesa) i një subjekti të një ekonomie tregu varet kryesisht nga sa mirë ai i ka studiuar ligjet e konkurrencës, manifestimet dhe format e tij dhe sa i gatshëm është për konkurrencë.

2. Thelbi dhe funksionet e konkurrencës

Termi "konkurrencë" hyri në teorinë ekonomike nga gjuha e folur nga fjala latine "concurrentia", që do të thotë "përplasje", "konkurrencë". Në ekonomi, konkurrenca përcaktohet si më poshtë.

“Konkurrenca është një situatë ku ka disa përdorime alternative të një malli të rrallë për të cilin njerëzit janë të interesuar. grupe të ndryshme njerëz që luftojnë mes tyre për të drejtën për të disponuar këtë të mirë”.

Konkurrenca është rivaliteti ndërmjet pjesëmarrësve në një ekonomi tregu për kushtet më të mira për prodhimin, blerjen dhe shitjen e mallrave. Një përplasje e tillë është e pashmangshme dhe gjenerohet nga kushte objektive: izolimi i plotë ekonomik i çdo subjekti tregu, varësia e tij e plotë nga situata ekonomike dhe përballja me pretendentët e tjerë për të ardhurat më të mëdha. Lufta për mbijetesë dhe prosperitet ekonomik është ligji i tregut. Konkurrenca (si dhe e kundërta e saj - monopoli) mund të ekzistojë vetëm në një gjendje të caktuar tregu. Llojet e ndryshme konkurrenca (dhe monopoli) varen nga tregues të caktuar të kushteve të tregut. Treguesit kryesorë janë:

a) Numri i firmave (ndërmarrje ekonomike, industriale, tregtare me të drejta). person juridik), furnizimi i mallrave në treg;

b) Liria e një ndërmarrje për të hyrë dhe dalë nga tregu;

c) Diferencimi i mallrave (dhënia e një lloji të caktuar produkti për të njëjtin qëllim karakteristika të ndryshme individuale - sipas markës, cilësisë, ngjyrës, etj.);

d) Pjesëmarrja e firmave në kontrollin e çmimeve të tregut.

Funksioni rregullues. Për të mbijetuar në luftë, sipërmarrësi duhet të ofrojë produkte që preferon konsumatori (sovraniteti i konsumatorit). Prandaj, faktorët e prodhimit, nën ndikimin e çmimit, drejtohen në ata sektorë ku janë më të nevojshëm.

Funksioni i motivimit. Për një sipërmarrës, konkurrenca do të thotë shanse dhe rrezik në të njëjtën kohë:

Ndërmarrjet që ofrojnë produkte me cilësi më të mirë ose i prodhojnë ato me kosto më të ulëta prodhimi shpërblehen në formën e fitimeve (sanksione pozitive). Kjo stimulon përparimin teknologjik;

Ndërmarrjet që nuk i përgjigjen dëshirave të klientëve ose shkeljes së rregullave të konkurrencës nga rivalët e tyre në treg, ndëshkohen në formën e humbjeve ose detyrohen të dalin nga tregu (sanksione negative).

Funksioni i shpërndarjes . Konkurrenca jo vetëm përfshin stimuj për produktivitet më të lartë, por gjithashtu lejon që të ardhurat të shpërndahen midis bizneseve dhe familjeve sipas kontributit të tyre efektiv. Kjo korrespondon me parimin mbizotërues konkurrues të shpërblimit të bazuar në rezultate.

Funksioni i kontrollit . Konkurrenca kufizon dhe kontrollon fuqinë ekonomike të çdo ndërmarrje. Për shembull, një monopolist mund të vendosë një çmim. Në të njëjtën kohë, konkurrenca i jep blerësit mundësinë për të zgjedhur midis disa shitësve. Sa më e përsosur të jetë konkurrenca, aq më i drejtë është çmimi.

Politika e konkurrencës është krijuar për të siguruar që konkurrenca mund të kryejë funksionet e saj. Parimi drejtues i "intensitetit optimal të konkurrencës" si objektiva të politikës së konkurrencës supozon se:

Përparimet teknologjike në produkte dhe procese adoptohen me shpejtësi (novacioni nën presionin e konkurrencës);

Ndërmarrjet përshtaten në mënyrë fleksibël ndaj kushteve në ndryshim (për shembull, prirjet e konsumatorëve), (përshtatja nën presionin e konkurrencës).

Shtrirja e intensitetit konkurrues përcaktohet nga sa shpejt humbasin avantazhet e fitimit si rezultat i riprodhimit të suksesshëm të risive tek konkurrentët. Para së gjithash, varet nga sa shpejt reagojnë konkurrentët ndaj hapit përpara të ndërmarrjes pioniere dhe sa dinamike është kërkesa.

Sipas parimit udhëzues të konkurrencës intensive optimale kushte të favorshme Për funksionimin normal rivalitetet lindin kur kemi të bëjmë me një oligopol "të gjerë" me individualizim "të moderuar" të produkteve. Një oligopol "i ngushtë" me individualizim të fortë të produkteve, përkundrazi, zvogëlon intensitetin e konkurrencës.

Në çdo ekonomi tregu, ekziston rreziku që konkurrentët të përpiqen të shmangin rregulloret dhe rreziqet që lidhen me konkurrencën e lirë, për shembull, duke përdorur fiksimin e çmimeve ose imitimin e markave tregtare. Prandaj, shteti duhet të nxjerrë rregullore që rregullojnë rregullat e konkurrencës dhe garantojnë:

Cilësia e konkurrencës;

Vetë ekzistenca e konkurrencës;

Çmimet dhe cilësia e produkteve duhet të jenë në fokus të konkurrencës;

Shërbimi i ofruar duhet të jetë proporcional në çmim dhe kushte të tjera kontraktuale;

Markat tregtare dhe markat e mbrojtura nga normat ligjore ndihmojnë blerësin të dallojë mallrat sipas origjinës dhe origjinalitetit, si dhe të gjykojë disa nga cilësitë e tyre;

- mbrojtjen e patentave me afat të kufizuar (20 vjet) dhe dizenjot industriale të regjistruara, si dhe estetikën industriale.

2. Konkurrencë perfekte

Konkurrenca perfekte (falas) bazohet në pronën private dhe izolimin ekonomik. Ai supozon se ka shumë firma të pavarura në treg që vendosin në mënyrë të pavarur se çfarë të krijojnë dhe në çfarë sasie, si dhe:

1. Vëllimi i prodhimit të një kompanie individuale është i parëndësishëm dhe nuk ndikon në çmimin e mallrave të shitura nga kjo kompani;

2. Mallrat e shitura nga secili prodhues janë homogjene;

3. Blerësit janë të informuar mirë për çmimet, dhe nëse dikush rrit çmimin e produkteve të tyre, ata do të humbasin klientët;

4. Shitësit veprojnë në mënyrë të pavarur nga njëri-tjetri;

5. Qasja në treg nuk kufizohet nga askush dhe asgjë.

Kushti i fundit presupozon mundësinë që çdo qytetar të bëhet sipërmarrës i lirë dhe të përdorë fuqinë e tij dhe burimet materiale në sektorin e ekonomisë që i intereson. Blerësit duhet të jenë të lirë nga çdo diskriminim dhe të kenë mundësinë të blejnë mallra dhe shërbime në çdo treg. Pajtueshmëria me të gjitha kushtet siguron komunikim të lirë midis prodhuesve dhe konsumatorëve. Konkurrenca perfekte është gjithashtu një kusht për formimin e një mekanizmi tregu, formimin e çmimeve dhe vetë-rregullimin e sistemit ekonomik nëpërmjet arritjes së një gjendje ekuilibri, kur motivet egoiste të individëve për të përfituar përfitimin e tyre ekonomik kthehen në përfitim të gjithë shoqërinë. Është e lehtë të shihet se asnjë treg real nuk i plotëson të gjitha kushtet e mësipërme. Prandaj, skema e konkurrencës perfekte ka rëndësi kryesisht teorike. Megjithatë, është çelësi për të kuptuar strukturat më realiste të tregut. Dhe kjo është vlera e saj.

3. Konkurrencë e papërsosur

Konkurrenca e papërsosur ka ekzistuar gjithmonë, por ajo u bë veçanërisht e mprehtë në fund të shekullit të 19-të dhe në fillim të shekullit të 20-të. në lidhje me formimin e monopoleve. Gjatë kësaj periudhe ndodh përqendrimi i kapitalit, shoqëritë aksionare, po forcohet kontrolli mbi burimet natyrore, materiale dhe financiare. Monopolizimi i ekonomisë ishte pasojë e natyrshme e një kërcimi të madh në përqendrimin e prodhimit industrial nën ndikimin e përparimit shkencor dhe teknologjik. Profesor P. Samuelson e thekson veçanërisht këtë rrethanë: “Ekonomia e prodhimit në shkallë të gjerë mund të ketë disa faktorë të qenësishëm në të që çojnë në përmbajtjen monopoliste të organizimit të biznesit. Kjo është veçanërisht e vërtetë në fushën që ndryshon me shpejtësi të zhvillimit teknologjik. Është e qartë se konkurrenca nuk mund të zgjasë shumë dhe të jetë efektive në fushën e prodhuesve të panumërt”.

4. Strategjia konkurruese

Firmat, jo vendet, konkurrojnë në tregun ndërkombëtar. Është e nevojshme të kuptohet se si një firmë krijon dhe ruan avantazhin konkurrues. Në fazën aktuale, aftësitë e firmave nuk kufizohen nga kufijtë e vendit të tyre. Vëmendje e veçantë duhet t'i kushtohet rolit të strategjive globale në krijimin e avantazheve konkurruese, sepse këto strategji ndryshojnë tërësisht rolin e vendit amë.

Për të kuptuar natyrën e konkurrencës, njësia bazë është industrisë(nuk ka rëndësi nëse është përpunim apo nga sektori i shërbimeve), d.m.th. një grup konkurrentësh që prodhojnë mallra ose shërbime dhe konkurrojnë drejtpërdrejt me njëri-tjetrin. Një industri me rëndësi strategjike përfshin produkte me burime të ngjashme të avantazhit konkurrues. Përveç kësaj, mund të ketë industri të lidhura, produktet e të cilave kanë të njëjtat karakteristika, teknologjinë e prodhimit ose kanalet e shpërndarjes, por ato kanë kërkesat e tyre për avantazh konkurrues. Në praktikë, kufijtë janë gjithmonë shumë të paqartë.

Duke zhvilluar një strategji specifike, firmat përpiqen të gjejnë dhe zbatojnë një mënyrë për të konkurruar në mënyrë fitimprurëse dhe të qëndrueshme në industrinë e tyre. Nuk ka strategji universale konkurruese; vetëm një strategji që përputhet me kushtet e një industrie të caktuar, aftësitë dhe kapitali që zotëron një firmë e caktuar, mund të sjellë sukses.

Një strategji specifike duhet të bazohet në një kuptim gjithëpërfshirës të strukturës së industrisë dhe procesit të ndryshimit të saj. Në çdo sektor të ekonomisë - nuk ka rëndësi nëse ai operon vetëm në tregun e brendshëm apo edhe në tregun e jashtëm - thelbi i konkurrencës shprehur nga pesë forca:

1. kërcënimi i konkurrentëve të rinj;

2. kërcënimi i shfaqjes së mallrave ose shërbimeve zëvendësuese;

3. aftësia e furnizuesve të komponentëve etj. ujdi;

4. aftësia e blerësve për të bërë pazare;

5. rivaliteti midis konkurrentëve ekzistues.

4.1 Pozicioni i industrisë

Firmat jo vetëm që duhet t'i përgjigjen ndryshimeve në strukturën e industrisë dhe të përpiqen ta ndryshojnë atë vetë në favor të tyre, por edhe të zgjedhin një pozicion brenda industrisë. Pozicioni i industrisë është qasja e përgjithshme e një firme ndaj konkurrencës, jo vetëm produktet e saj ose kë synojnë.

Avantazhi konkurrues përcakton pozicionin tuaj në një industri.

Në fund të fundit, firmat tejkalojnë rivalët e tyre nëse kanë një avantazh të fortë konkurrues. Avantazhi konkurrues ndahet në 2 lloje kryesore: kosto më të ulëta dhe diferencim të produktit. Kostot e ulëta pasqyrojnë aftësinë e një firme për të zhvilluar, prodhuar dhe shitur një produkt të krahasueshëm me një kosto më të ulët se konkurrentët e saj. Duke shitur një produkt me të njëjtin (ose afërsisht të njëjtin) çmim si konkurrentët e saj, kompania në këtë rast realizon një fitim më të madh.

Diferencimi është aftësia për t'i ofruar blerësit një vlerë unike dhe më të madhe në formën e një sasie të re produkti, të vetive të veçanta të konsumatorit ose të shërbimit pas shitjes. Diferencimi i lejon kompanisë të diktojë çmime të larta, të cilat, me kosto të barabarta për konkurrentët, përsëri japin fitime më të mëdha.

4.2 Burimet e Avantazhit Konkurrues

Strategjia konkurruese e zgjedhur e një firme përcakton mënyrën në të cilën firma kryen aktivitetet e saj individuale. Firmat fitojnë përparësi konkurruese duke zhvilluar mënyra të reja të kryerjes së aktiviteteve, duke futur teknologji të reja ose komponentë inpute të prodhimit. Ata shkojnë në treg me ta, dhe pastaj është - risitë.

Inovacioni çon në një ndryshim në udhëheqjen konkurruese nëse konkurrentët e tjerë ose nuk e kanë njohur ende mënyrën e re të të bërit të gjërave ose nuk janë në gjendje ose nuk dëshirojnë të ndryshojnë qasjen e tyre.

Këtu janë arsyet më tipike për inovacion që jep një avantazh konkurrues:

1. Teknologjitë e reja. Ndryshimet në teknologji mund të krijojnë mundësi të reja për zhvillimin e produktit, mënyra të reja marketingu, prodhimi ose shpërndarjeje, si dhe shërbime ose shërbime të përmirësuara. Është kjo që më së shpeshti i paraprin inovacioneve të rëndësishme strategjike.

2. Kërkesa të reja ose të ndryshuara të klientëve.

3. Shfaqja e një segmenti të ri në industri.

4. Ndryshimet në koston ose disponueshmërinë e komponentëve të prodhimit. Avantazhi konkurrues shpesh ndryshon duart për shkak të ndryshimeve në kostot absolute ose relative të komponentëve të tillë si puna, lëndët e para, energjia, transporti, komunikimet, mediat ose pajisjet. Kjo tregon një ndryshim të kushteve me furnitorët ose mundësinë e përdorimit të komponentëve të rinj ose të ndryshëm.

5. Ndryshimet në rregulloret e qeverisë. Ndryshime në politikën e qeverisë në fusha të tilla si standardet, siguria mjedisi, kërkesat për industritë e reja dhe kufizimet tregtare.

Inputet e mësipërme mund t'u japin firmave një avantazh konkurrues nëse firmat i kuptojnë implikimet e tyre në kohë dhe ndërmarrin një ofensivë vendimtare. Në shumë industri ka "zogj të hershëm" të tillë ( lëvizjet e hershme ) kanë ruajtur lidershipin për dekada. Zogjtë e hershëm fitojnë një avantazh duke qenë të parët që përfitojnë nga ekonomitë e shkallës, duke ulur kostot nëpërmjet trajnimit intensiv të stafit, ndërtimit të një imazhi të markës dhe marrëdhënieve me klientët në një kohë kur nuk ka konkurrencë intensive, duke pasur aftësinë për të zgjedhur kanalet e shpërndarjes ose duke marrë vendndodhjet më të favorshme të impianteve dhe burimet më fitimprurëse të lëndëve të para dhe faktorëve të tjerë të prodhimit.

5. Mënyrat për të konkurruar

Konkurrenca e përkthyer nga latinishtja do të thotë "përplasje" dhe, siç u përmend më lart, nënkupton luftën midis prodhuesve të mallrave për kushtet më të favorshme për prodhimin dhe shitjen e produkteve. Konkurrenca luan rolin e një rregulluesi të ritmit dhe vëllimit të prodhimit, duke inkurajuar prodhuesin të prezantojë arritjet shkencore dhe teknike, të rrisë produktivitetin e punës, të përmirësojë teknologjinë, organizimin e punës, etj.

Konkurrenca është një faktor përcaktues në porositjen e çmimeve dhe një stimul për proceset e inovacionit (futja e inovacioneve në prodhim: ide të reja, shpikje). Promovon zhvendosjen e ndërmarrjeve joefikase nga prodhimi, përdorimin racional të burimeve dhe parandalon diktatet e prodhuesve (monopolistë) në raport me konsumatorin.

Konkurrenca mund të ndahet në konkurrencë të ndershme dhe konkurrencë të pandershme.

5.1 Konkurrenca e ndershme dhe konkurrenca e pandershme

Metodat kryesore janë:

- përmirësimin e cilësisë së produktit

- ulje çmimi ("luftë çmimesh")

- zhvillimi i shërbimit para dhe pas shitjes

- krijimi i mallrave dhe shërbimeve të reja duke përdorur arritjet

Një nga format tradicionale të konkurrencës është manipulimi i çmimeve, i ashtuquajturi. "lufta e çmimeve" Ajo kryhet në shumë mënyra: ulja e çmimeve, ndryshimet lokale të çmimeve, shitjet sezonale, ofrimi i një vëllimi më të madh shërbimesh me çmimet aktuale, zgjatja e kushteve të kredisë konsumatore, etj. Në thelb, konkurrenca e çmimeve përdoret për të larguar konkurrentët më të dobët nga treg ose për të depërtuar në një treg tashmë të zhvilluar.

Më efikas dhe më shumë formë moderne konkurrenca është lufta për cilësinë e produktit të ofruar në treg. Hyrja në treg e produkteve me cilësi më të lartë ose vlerë të re përdorimi e vështirëson përgjigjen e një konkurrenti, sepse “Formimi” i cilësisë kalon në një cikël të gjatë, duke filluar me grumbullimin e informacionit ekonomik, shkencor dhe teknik. Si shembull, mund të përmendim faktin se kompania e njohur japoneze SONY po zhvillonte një videoregjistrues njëkohësisht në 10 zona konkurruese.

Aktualisht ka një zhvillim të madh lloje te ndryshme hulumtim marketingu, qëllimi i së cilës është të studiojë nevojat e konsumatorit, qëndrimin e tij ndaj mallrave të caktuara, sepse Njohuria e prodhuesit për këtë lloj informacioni i lejon atij të përfaqësojë më saktë blerësit e ardhshëm të produkteve të tij, të imagjinojë dhe parashikojë më saktë situatën në treg si rezultat i veprimeve të tij, të zvogëlojë rrezikun e dështimit, etj.

Shërbimi i klientit para dhe pas shitjes luan një rol të rëndësishëm, sepse është e nevojshme prania e vazhdueshme e prodhuesve në sferën e shërbimeve të konsumatorëve. Shërbimi i para-shitjes përfshin përmbushjen e kërkesave të konsumatorëve për kushtet e dorëzimit: reduktimin, rregullsinë, ritmin e dërgesave (për shembull, komponentët dhe montimet). Shërbimi pas shitjes - krijimi i të ndryshmeve qendrat e shërbimit për servisimin e produkteve të blera, duke përfshirë sigurimin e pjesëve të këmbimit, riparimet, etj.

Për shkak të ndikimit të madh të medias dhe shtypit në publik, reklamimi është metoda më e rëndësishme e konkurrencës, sepse Me ndihmën e reklamave, ju mund të formësoni mendimin e konsumatorëve për një produkt të caktuar në një mënyrë të caktuar, si për mirë ashtu edhe për keq, shembulli i mëposhtëm mund të citohet si dëshmi:

Gjatë ekzistencës së Republikës Federale të Gjermanisë, birra franceze ishte shumë e kërkuar në mesin e konsumatorëve gjermanoperëndimorë. Prodhuesit gjermanoperëndimorë bënë gjithçka për të parandaluar hyrjen e birrës franceze në tregun e brendshëm gjerman. As reklamimi i birrës gjermane, as thirrjet patriotike "gjermanë, pini birrë gjermane", as manipulimi i çmimeve nuk çoi në asgjë. Pastaj shtypi gjerman filloi të theksonte se birra franceze përmbante kimikate të ndryshme të dëmshme për shëndetin, ndërsa birra gjermane supozohej se ishte një produkt jashtëzakonisht i pastër. Filluan veprime të ndryshme në shtyp, gjykatat e arbitrazhit dhe ekzaminimet mjekësore Si rezultat i gjithë kësaj, kërkesa për birrë franceze megjithatë ra - vetëm në rast, gjermanët ndaluan blerjen e birrës franceze.

Por së bashku me metodat e konkurrencës së ndershme, ekzistojnë metoda të tjera, më pak ligjore të konkurrencës:

Metodat kryesore janë:

- ekonomik (spiunazh industrial)

- falsifikimi i produkteve të konkurrentëve

- ryshfet dhe shantazh

- mashtrimi i konsumatorëve

- mashtrim me raportimin e biznesit

- mashtrimi i monedhës

- fshehja e defekteve etj.

Kësaj mund t'i shtojmë edhe spiunazhin shkencor dhe teknik, sepse... çdo zhvillim shkencor dhe teknik është vetëm burim fitimi kur gjen zbatim në praktikë, d.m.th. kur idetë shkencore dhe teknike zbatohen në prodhim në formën e mallrave specifike ose teknologjive të reja.

konkluzioni

Një nga sipërmarrësit më të shquar të shekullit të kaluar është japonezi Akio Morita, kreu i kompanisë së famshme " SONY " Aftësitë e tij të jashtëzakonshme organizative dhe gjenialiteti teknik i partnerit të tij Masaru Ibuki bënë të mundur transformimin e një punëtorie të vogël të konvertimit të radios, e krijuar në vitin 1946 në Japoninë e shkatërruar nga lufta, në një nga firmat më të mëdha në botë. Për më tepër, kjo kompani ia doli duke u angazhuar në detyrën më të vështirë - krijimin dhe futjen në treg të produkteve thelbësisht të reja.

Pikërisht SONY » ishte i pari që filloi prodhimin masiv të marrësve të transistorit dhe krijoi videoregjistruesin e parë në shtëpi në botë. Lojtari tashmë i zakonshëm me kufje është gjithashtu një ide." SONY ”, si dhe fjala e fundit në fushën e regjistrimit të zërit - CD për aparatet me laser. tani " SONY » filloi prezantimi i televizionit me definicion të lartë (HDTV), i cili bën të mundur marrjen e një imazhi televiziv që nuk është inferior në cilësi ndaj imazhit në një ekran filmi. Autoriteti i Akio Moritës në botën e ekonomisë është i pamohueshëm, dhe për këtë arsye është interesante të dëgjosh se çfarë thotë ai për konkurrencën:

“Edhe lavdia dhe shpata ndëshkuese e biznesit japonez, karburanti i motorit të industrisë sonë - Është një konkurrencë e mirë e vjetër. Ne kemi një sistem të lirë ekonomik në të cilin çdokush mund të themelojë çdo kompani të lejuar me ligj, kështu që nëse një produkt është i suksesshëm, shumë njerëz do të hidhen menjëherë mbi të dhe do të luftojnë njëri-tjetrin me dhëmbë e gozhdë për të prodhuar atë produkt.

Disa vite më parë, Yamaha vendosi se kishte ardhur koha për të sfiduar Honda-n dhe për të rritur pjesën e saj në tregun japonez të motoçikletave dhe skuterëve. Honda kishte një avantazh të qartë në atë kohë, por po investonte shumë në një fabrikë të re montimi makinash në Shtetet e Bashkuara, dhe më pas Yamaha lëshoi ​​një seri modelesh të reja dhe filloi një fushatë aktive reklamuese.

Menaxhmenti i Honda-s, megjithë situatën e vështirë financiare, reagoi menjëherë duke filluar të nxjerrë një model të ri çdo javë për një vit të tërë. "Yamaha nuk mundi të vazhdonte me të dhe, në fund, disa nga drejtuesit e Yamaha dhanë dorëheqjen."

Akio Morita e konsideron konkurrencën aq të rëndësishme saqë madje... ndihmon konkurrentët e tij!

Kjo është ajo që ai thotë.

“Kur filluam të prodhonim magnetofon në Japoni, kishim të gjitha patentat më të rëndësishme në duart tona dhe zotëronim njëqind për qind të tregut. Por nëse do të ishte ruajtur një monopol i tillë, mund të na kishte shkatërruar.

Filluam të shesim licenca, dhe së shpejti në Na kishte mbetur vetëm tridhjetë për qind e tregut, por tashmë ishte një treg i zgjeruar ndjeshëm. Ne nuk jemi të lumtur që asnjë industrialist amerikan nuk bën VCR... sepse me konkurrencë mund të zgjeronim tregun dhe të shpejtonim zhvillimin e modeleve të reja. Kur nuk ka konkurrencë, ka më pak nxitje për të inovuar.”

Bibliografia

1. Borisov E.F. Teoria ekonomike. - M.: Yurayt, 1999.

1. Lipsits I. V. Ekonomi. – M.: Vita-Press, 2000.

1. R. Stroup, J. Gwartney. ABC e Ekonomisë 1993

1. Yudanov A.Yu. Konkurrenca: teori dhe praktikë. edicioni i 2-të. M., 1998

Etiketa: Metoda e konkurrencës në kushtet e konkurrencës së përsosur dhe të papërsosur Të tjera Financa, para, kredi