Kush krijoi kompaninë Nike. Historia e krijimit të logos. Punë e përulur, shpërblim bujar
Historia e Nike është një histori suksesi. Kompania e famshme sportive u rrit nga dëshira e thjeshtë e një studenti për të zotëruar këpucë me cilësi të lartë. Tregime të tilla i frymëzojnë njerëzit për vepra heroike dhe ilustrojnë qartë se gjëja më e rëndësishme në jetë është dëshira. Lexoni, frymëzohuni dhe veproni.
Sfondi
Historia e Nike fillon në vitin 1960. Ishte në këtë kohë që Phil Knight kuptoi se nuk kishte para të mjaftueshme për çizme cilësore. Phil ishte një vrapues, kështu që ai stërvitej shumë, më shumë se një orë në ditë. Të gjitha stërvitjet u zhvilluan me atlete, dhe për shkak të kësaj ato u lodhën shpejt. Këpucët sportive të prodhuara në vend ishin të lira, 5 dollarë. Por atletet duhej të ndërroheshin çdo muaj dhe një sasi e vogël e shumëzuar me 12 muaj u kthye në një pasuri për studentin e varfër. Sigurisht që kishte një alternativë. Atlete të shtrenjta Adidas. Por ku mund të merrte një djalë i ri 30 dollarë për të blerë atlete? Të gjitha këto rrethana i futën në kokë Phil Knight idenë se do të ishte mirë të krijohej biznesin e vet. Djaloshi kishte pak ambicie; ai nuk donte të hapte një objekt prodhimi. Qëllimi i tij ishte të ndihmonte atletët në zonën e tij të mund të blinin këpucë cilësore me një çmim të ulët. Phil ndau mendimin me trajnerin e tij Bill Bourman. Bill mbështeti synimet e studentit të shkathët dhe burrat vendosën të themelojnë kompaninë e tyre.
Baza
Historia e krijimit të Nike fillon me udhëtimin e Phil në Japoni. I riu nënshkruan një kontratë me Onitsuka. Fakt interesantështë se në momentin e nënshkrimit të kontratës, Phil dhe Bill nuk ishin të regjistruar si pronarë të asnjë kompanie. Djemtë i zgjidhën të gjitha problemet ligjore duke u kthyer në vendlindje. Një student dhe mësuesi i tij morën me qira një furgon dhe filluan të shesin atlete prej tij. Tregtia e tyre shkoi me shpejtësi. Atletët vendas vlerësuan cilësinë e këpucëve dhe çmimin e arsyeshëm. Brenda një viti, Phil dhe Bill arritën të fitonin para përrallore për të dy - 8,000 dollarë.
Historia e emrit
Kompania, e themeluar nga Phil Knight dhe Bill Bourman, u emërua Blue Ribbon Sports. Pajtohem, emri nuk është më i thjeshti dhe jo më i paharrueshëm. Historia e Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me njeriun e tretë të skuadrës. Ishte Jeff Johnson. Burri ishte një menaxher arsimi. Ishte tek ai që Phil u kthye. Jeff vendosi që emri Blue Ribbon Sports nuk ishte i përshtatshëm për një biznes sportiv. Ju duhet të gjeni diçka të shkurtër, por në të njëjtën kohë simbolike. Në vitin 1964, kompania u riemërua Nike. Historia e kompanisë korrespondon me një emër të madh. Pak njerëz e dinë sot se Nike është drejtshkrimi anglez i perëndeshës me famë botërore Nike. Statuja me krahë adhurohej nga luftëtarët, pasi besohej se ndihmonte për të fituar fitore mbi armikun.
Historia e logos
Sot "swoosh" i famshëm është i lidhur pazgjidhshmërisht me Nike. Por nuk ishte gjithmonë kështu. Edhe pse duhet ta pranojmë, thjeshtësia dhe konciziteti i logos e lejoi atë t'i mbijetonte ndryshimeve të vogla. Historia e kompanisë Nike është e lidhur sot me të, ndaj pse është ajo që zbukuron të gjitha produktet sportive? Në fakt, shenja është një swoosh. Kështu quheshin krahët e perëndeshës së famshme të fitores. Swoosh u shpik nga studentja Carolyn Davidson. Phil dhe ekipi i tij nuk kishin para për të punësuar dizajner profesionist. Pra, logoja, e cila i kushtoi kompanisë 30 dollarë, i shkonte mjaft mirë të gjithëve. Fillimisht, swoosh nuk ndodhej veçmas nga mbishkrimi, por ishte sfondi i tij. Vetë titulli ishte shkruar me shkronja të pjerrëta. Studimi i historisë Logoja e Nike, shumë mund të habiten që krijuesit u kujdesën pak për ridizajnimin e tij. Themeluesit gjithmonë besonin se fytyra e kompanisë nuk ishte logoja e tyre, por cilësia e produkteve të tyre.
Shfaqja e sloganit
Si çdo tjetër kompani e madhe, Nike ka sloganin e vet. Si u shfaq ai? Ekzistojnë dy versione kryesore të origjinës së të famshmit "Just Do It". Sipas versionit të parë, burimi i frymëzimit ishte fraza e Gary Gilmore "Let's do it." Personi për t'u "nderuar" për t'u bërë viktimë e një dënimi me vdekje të vendosur nga një gjykatë Ata thonë se Gary Gilmore nuk kishte frikë nga vdekja dhe madje nxitoi vrasësit e tij.
Versioni i dytë i krijimit të logos konsiderohet të jetë fjalët e Dan Weiden, i cili, në një takim me përfaqësuesit e kompanisë, admiroi perandorinë që kishte ndërtuar dhe tha "Ju djema Nike, ju thjesht bëni atë".
Sot është e vështirë të verifikohet saktësia e një ose një tjetër teorie, por padyshim mund të themi se slogani i mallrave sportive në vetvete tashmë i motivon njerëzit të kryejnë bëma sportive.
Shkëputja me furnizuesin
Ndonjëherë mund të habiteni se sa njerëz ziliqarë ka në botë. Nike gjithashtu pësoi një fat të trishtuar. Kompania Onitsuka, e cila për një kohë të gjatë ishte furnizuesi i Phil, i dha atij një ultimatum. Ai duhej të shiste kompaninë në zhvillim me sukses ose Onitsuka do të ndalonte furnizimin me produktet e saj në Amerikë. Phil refuzoi të shiste mendjen e tij. Tani kompania përballet me pyetjen se çfarë të bëjë më pas? Sigurisht, do të ishte e mundur të gjendej një furnizues tjetër produktesh, por nuk është fakt që e njëjta histori nuk do të përsëritej shpejt. Prandaj, ekipi i Nike merr një vendim të guximshëm: të hapë prodhimin e vet.
Zgjerimi
Pas gjithë transformimeve, biznesi i kompanisë shkoi përpjetë. Historia e Nike nuk vazhdon nga një furgon, por nga një dyqan i vërtetë. Në vitin 1971, kompania fitoi milionin e saj të parë. Por themeluesit e Nike e kuptuan se për të qëndruar në këmbë dhe për të ruajtur reputacionin e tyre, ata duhej t'i bënin këpucët e tyre të veçanta. Bill sugjeroi që në vend të thembra të sheshtë, këpucët duhet të prodhohen me një sipërfaqe me brazdë. Të gjithëve u pëlqeu kjo ide dhe kompania filloi të prodhojë modele të reja. Duhet thënë se në vitin 1973 kompania kishte tashmë fabrikën e saj të prodhimit të këpucëve, kështu që nuk kishte probleme me prodhimin e këpucëve inovative. Përparimi në teknologji e bëri Nike të famshëm jo vetëm në të gjithë vendin, por edhe në vendet e afërta.
Reklama e pare
Historia e krijimit të Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me zhvillimin e sportit. Kompania gjeti shumë mënyrë efektive reklamoni produktet tuaja. Treguesi i Nike Jeff ftoi kolegët e tij të promovojnë produktet e tyre me ndihmën e atletëve.
Për çdo ngjarje të madhe sportive, kompania lëshoi një koleksion të ri këpucësh. Për më tepër, përditësimet nuk kishin të bënin vetëm me dizajnin. Çdo grup i ri përfaqësonte një përparim unik në teknologji. Kompania ua dha këtë produkt të ri sportistëve, duke shpresuar se ata do t'i mbanin këpucët në gara. Në shumicën e rasteve, pritshmëritë e kompanisë u përmbushën. "Duha" e njohur shkëlqeu në këmbët e sportistëve dhe fansat u dyndën drejt dyqaneve të Nike. Çdo fans që respekton veten e ka konsideruar si detyrë të veshë të njëjtat këpucë që mban idhulli i tij. Edhe njerëzit larg sportit shpesh nuk mund t'i rezistonin blerjes së një palë këpucësh të ndritshme që shkëlqenin në këmbët e banorëve të shumtë të pothuajse çdo shteti amerikan.
amortizimi
Historia e Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me përparimet e shumta teknike që ndodhën në fabrikat e tyre. Në fund të fundit, vetëm një prodhues që shpik vazhdimisht diçka të re mund të zërë vendin e krenarisë midis markave më të mira në botë. Kështu që në vitin 1979 u vendos që të përditësohen këpucët. Modelet e reja filluan të kishin një jastëk për thithjen e goditjeve. Çuditërisht, të gjitha këpucët dikur bëheshin pa të. Cili është avantazhi i një inovacioni të tillë?
Këmba është më pak e tendosur për faktin se nuk godet asfaltin, por një mbështetëse speciale jastëku e ndërtuar në taban. Kjo teknologji, e quajtur Nike air, u shpik nga Frank Rudy. Ky person nuk ishte një punonjës i Nike. Shpikësi i tabanit të famshëm u ofroi të blinte idenë e tij shumë markave sportive, por vetëm Nike pranoi të provonte inovacionin.
Bashkëpunimi me sportistët
Historia e suksesit të Nike nuk do të ishte aq e mrekullueshme nëse ata nuk do të përdornin atletë në reklamat e tyre. Njerëz të famshëm ndihmoi në promovimin e produkteve shumë shpejt. Në vitin 1984 Kompania Nike nënshkroi një kontratë me Michael Jordan. Ishte në këtë kohë që gama e këpucëve të kompanisë u zgjerua, dhe markë sportive filloi të prodhojë atlete për basketbollistët. Si mund t'i tregoni botës për një hap të tillë? Nënshkruani një kontratë me një yll. Interesi për kompaninë u nxit nga fakti se liga kryesore e basketbollit i ndaloi atletët të mbanin këpucë me ngjyra të ndezura. Pavarësisht ndalimit, Michael Jordan ende shfaqej në lojëra i veshur me atlete Nike me ngjyra të ndezura. Për mosbindje të guximshme, atleti paguante një gjobë prej 1000 dollarësh pas çdo loje. Mund të imagjinohet se sa pagoi kompania që ai nuk guxoi të shkelte kushtet e kontratës dhe pranoi të paguante gjoba.
Konkurrenca
Historia e Nike nuk do të ishte e plotë pa folur për konkurrencën. Konkurrenti kryesor ka qenë gjithmonë dhe mbetet Adidas. Rivale konsiderohet edhe Puma. Për të qëndruar në këmbë, secila prej këtyre firmave gjithmonë përpiqej të merrte klientët e njëra-tjetrës. Lëvizja më e thjeshtë është të blini njerëz duke përdorur ideologjinë e kompanisë. Në këtë, Nike ka spikatur gjithmonë, pasi një slogan i fuqishëm e ndihmon kompaninë ende të motivojë arritjet sportive jo vetëm atletët.
Situata e krizës në Nike ndodhi kur Adidas bleu Reebok. Për më tepër, konkurrentët po përhapnin vazhdimisht thashethemet se kompania e Phil Knight po përdorte fuqi të lirë aziatike. Klientët ishin veçanërisht të frikësuar nga ideja se korporata po përdorte punën e fëmijëve, të cilëve as nuk u paguante për punën e tyre. Pavarësisht gjithë këtyre thashethemeve, në vitin 2007 Nike u bashkua me Umbro dhe u bë lider në tregun e mallrave sportive. Umbro prodhonte pajisjet sportive më cilësore dhe deri vonë nuk kishte konkurrencë nga Nike. Në bashkimin e kompanive, drejtorët nuk synonin të thithnin rivalët e mundshëm ose të vazhdonin zgjerimin e tyre nga një bazë tashmë e fortë. Qëllimi ishte ky - për të ndihmuar klientin të kursejë kohë dhe të blejë të gjitha mallrat e nevojshme në një dyqan.
Suksese
Në vitin 1978, kompania po shkonte mirë. Historia e suksesit të Nike rrjedh nga fakti se prodhuesit nuk kishin frikë të vepronin me guxim. Udhëheqësit studiuan me kujdes dobësitë konkurrentët dhe panë që, për shembull, Adidas specializohet ekskluzivisht në këpucë për atletë. Nike, nga ana tjetër, lançoi një linjë atletesh për fëmijë. ishte zgjidhje e madhe, e cila ndihmoi kompaninë të bëhej lider në treg, pasi nuk kishin konkurrencë. Kompania së shpejti ofroi këpucë me cilësi të lartë dhe të lira jo vetëm për fëmijët, por edhe për gratë. Edhe një herë lëvizja ishte e suksesshme. Nike është e famshme që nuk ka frikë të marrë vendime të guximshme dhe të shikojë të ardhmen me shpresë.
Nike sot
Pasi të keni lexuar historinë e Nike, nuk mund të mos admironi guximin e dy njerëzve që pushtuan një vend pothuajse të zbrazët dhe krijuan një perandori globale. Phil Knight bëri të pamundurën. Nga një tregtar i thjeshtë këpucësh, ai u bë CEO i korporatës më të madhe në botë. Ajo që është veçanërisht e habitshme për këtë njeri është se ai nuk ndoqi fitimin. E tij qëllimi kryesor ka qenë gjithmonë për ta bërë këtë botë një vend më të mirë dhe për të ndihmuar atletët të blejnë atlete cilësore me një çmim të përballueshëm.
Sot mund të blini jo vetëm këpucë sportive në dyqanin Nike. Ju mund të blini plotësisht të gjitha pajisjet nga rrobat dhe çantat deri te të brendshmet dhe kapelet termale. Sot kompania nuk drejtohet më nga Phil. Ai doli në pension në vitin 2004. Mark Parker është sot lideri dhe frymëzuesi moral i markës më të madhe në botë.
Reklamim sot
Nike nuk është vetëm kompania më e madhe në botë e veshjeve dhe këpucëve sportive. Kompania sponsorizon atletë, organizon ngjarje sportive dhe prodhon reklama mahnitëse, secila prej të cilave është një kryevepër e vogël frymëzuese. Personazhet kryesore të reklamave janë njerëz që kanë kaluar një rrugë të vështirë drejt suksesit dhe kanë mundur të zënë një vend në piedestalin e lidershipit. Qëllimi i kompanisë është të frymëzojë të gjithë për të luajtur sport, sepse janë njerëzit që kanë shëndet të mirë dhe shpirt luftarak që ndërtojnë të ardhmen e gjithë botës.
Sot Nike është marka më e njohur. Kompania, e cila u themelua në vitin 1962, shumë shpejt arriti të kapërcejë markat e tjera të njohura sportive, dhe krijuesi i saj konsiderohet njeriu më i pasur SHBA. Ai është Phil Knight, i cili në vitet gjashtëdhjetë ishte student në Universitetin e Oregon-it dhe në të njëjtën kohë merrej me vrapim në distanca të mesme. Atij i interesonte fakti që tregu ofronte ose këpucë sportive shumë të shtrenjta (Adidas), ose të lira, por shumë të pakëndshme. Kjo do të thotë, nuk kishte asnjë opsion me çmim të mesëm.
Më pas ai dhe shoku i tij, i cili ishte gjithashtu trajner, vendosën të porosisin këpucë sportive nga vendet aziatike dhe më pas t'i rishesin në Shtetet e Bashkuara. Për më tepër, ata blenë këpucë për pak para në Japoni cilësi të mirë. Kështu, u ngrit një kompani që miqtë e quajtën "Blue Ribbon Sports", duke e riemërtuar më vonë atë Nike. Në fillim, ata shisnin këpucë gjatë garave nga bagazhi i një makine. Dhe tashmë në vitin 1971, të ardhurat e kësaj kompanie arritën në më shumë se një milion dollarë. Sot, këpucët sportive, veshjet dhe aksesorët e kësaj kompanie janë shumë të kërkuara nga konsumatorët. Në vendin tonë, këpucët dhe veshjet e markës, çanta dhe çanta shpine ofrohen nga faqja e internetit Nike Ukraine. Çmimet janë mjaft të përballueshme (foto 1).
Historia e krijimit të logos
Kompania mori emrin e saj aktual në 1971. Ajo u emërua pas perëndeshës Nike (perëndeshë greke e fitores). Një vit më vonë, bashkëpunimi me një prodhues këpucësh nga Japonia përfundon dhe kompania fillon të prodhojë këpucë sportive prodhim vetanak. Pastaj bashkëpronarët e kompanisë vendosin që nevojitet një logo. Phil Knight flet me Caroline Davidson, një studente në Universitetin e Portland. Në atë kohë, Karolina studionte për t'u bërë një dizajner grafik. Sipas detyrës, ishte e nevojshme të përshkruhej lëvizja në logo. Carolina i paraqiti klientit disa opsione dhe të gjitha u refuzuan. Por paketimi duhej të printohej dhe duhej të kishte një lloj logoje mbi të. Pastaj Phil Knight zgjodhi swoosh-in si logon e tij. Për më tepër, ai vuri në dukje se nuk i pëlqen logoja, por ndoshta me kalimin e kohës do të dashurohet me të (foto 2). 
Për punën e saj, studentja Caroline Davidson kërkoi vetëm tridhjetë e pesë dollarë. Në 1983, ajo u ftua në një takim me Phil Knight dhe kolegët. Ku përveç një pritjeje të ngrohtë, asaj iu dhurua një unazë floriri me diamante dhe logoja e kompanisë, si dhe një certifikatë nderi dhe aksione të kompanisë. Megjithatë, shuma e aksioneve nuk është bërë ende e ditur. Kështu, themeluesi i kompanisë shprehu mirënjohjen e tij ndaj saj (foto 3).
Kuptimi i logos
Swoosh Nike nënkupton krahun e perëndeshës Nike. Në mitologji Greqia e lashtë kjo perëndeshë simbolizonte fitoren. Për luftëtarët e mëdhenj, ajo shërbeu si burim frymëzimi. Distinktivi fillimisht u prezantua në formën e një fjongo. Pas një kohe ajo u quajt "swoosh", që do të thoshte një vazhdim i ajrit të prerë. Këpucët e para me këtë logo u shfaqën në tregjet amerikane në vitin 1972. Në vitin 1995, logoja u njoh si identiteti korporativ i kompanisë dhe u regjistrua si markë tregtare (foto 4). 
Me kalimin e viteve, logoja ka ndryshuar pak. Ishte pak e anuar dhe e turbullt. Për më tepër, ai gjithashtu ka një slogan që tingëllon si ky: "Vetëm bëje". Për shumë breza, logoja swoosh është bërë një mënyrë jetese. Historia e kësaj logoje është gjithashtu një shembull se si një simbol me një dizajn shumë të thjeshtë, por në të njëjtën kohë funksional, kontribuoi në suksesin e markës dhe madje arriti ta kthejë kompaninë në më të famshmen në planet. Sot, Nike vazhdon të zhvillojë këpucë revolucionare, organizon ngjarje të ndryshme sportive dhe sponsorizon atletë të famshëm (foto 5).
Markë: Nike
Slogani:- Vetëm bëje (anglisht) Vetëm Bëje atë)
Industria: Prodhimi i mallrave sportive
Produktet: veshje, këpucë, aksesorë
Kompania pronare :Nike, Inc.
Viti i themelimit: 1964
Shtabi: SHBA
Treguesit e performancës
Financat e Nike Inc
|
Fitimi neto |
Vlera e asetit |
Numri i punonjësve |
||||
|
Totali i kapitalit aksioner |
||||||
| 2017 | 34,350 | 15,312 | 4,240 | 23,259 | 12,407 | 74,4 |
| 2018 | 36,397 | 15,956 | 1,933 | 22,536 | 9,812 | 73,1 |
Çmimi Marka Nike sipas vlerësimeve të kompanisë
|
Interbrand, miliardë dollarë |
Millward Brown Optimor, miliardë dollarë |
Brand Finance, miliardë dollarë Që nga viti 1993, Delta-Sport ka qenë distributori ekskluziv i Nike në tregun rus, por që nga viti 2004 Nike vendosi të braktisë shërbimet e saj dhe të pushtojë vetë tregun. Në Rusi, kompania përfaqësohet nga Nike LLC, e cila furnizon produkte Nike për shitje përmes zinxhirëve të shitjes me pakicë të kompanive partnere (më i madhi prej tyre është Sportmaster). Historia e kompanisëKompania fillimisht u themelua në 1965 nga studenti Phil Knight, një vrapues në distanca të mesme për Universitetin e Oregonit dhe trajneri i tij Bill Bowerman. Më pas u quajt Blue Ribbon Sports dhe u specializua në porositjen e atleteve vendet aziatike dhe shitjen e tyre të mëvonshme në tregun amerikan. Pasi kanë investuar 500 dollarë në biznes, ata blejnë 300 palë atlete nga kompania e famshme japoneze Onitsuka Tiger. Produkti i parë i vetë-zhvilluar i kompanisë ishte një atlete e bazuar në një dizajn të tabanit në formë waffle që Bowerman e kishte mësuar nga një hekur waffle. Bill Bowerman (William Jay Bowerman)
Phil Knight NË Në vitin 1966, kompania hapi dyqanin e saj të parë me pakicë. U shfaq për herë të parë në 1971 markë tregtare Nike - këpucët e futbollit u lëshuan me këtë emër. Në vitin 1978, Blue Ribbon Sports u riemërua zyrtarisht Nike, Inc. Emri vjen nga fryma e lashtë greke e fitores Nicky, jo nga fjalë angleze, e cila do të lexonte "Nike". Injorimi i këtij fakti çoi në përhapjen e gjerë në mjedisin rusishtfolës të transkriptimit të pasaktë të "Nike", i cili madje u përdor në emër përfaqësues zyrtar kompanitë në Rusi. Më 23 tetor 2007, kompania bleu markën Umbro, një prodhues i veshjeve sportive dhe këpucëve, për 580 milionë dollarë. 44 milionë dollarë – kjo është sa raportohet se i ka paguar Nike ekipit indian të kriketit në vitin 2009 nën një kontratë pesëvjeçare sponsorizimi. Nike nxjerr 13,000 modele këpucësh dhe veshjesh në shitje çdo tremujor. Në 2010 Nike nënshkroi një kontratë 8-vjeçare sponsorizimi me Maria Sharapova për 70 milionë dollarë. Historia e markësHistoria e Nike është e lidhur pazgjidhshmërisht me emrin e Phil Knight. Autori i mitit Nike është Phil Knight. Ai ishte një vrapues mediokër në distanca të mesme në Universitetin e Oregon dhe me kalimin e viteve, me një vlerë neto prej më shumë se 3.8 miliardë dollarë, ai u bë amerikani i gjashtë më i pasur. Metamorphosis Explained është një biznes që ai filloi me trajnerin e tij atletik Bill Bowerman në 1964. Këpucët sportive të prodhimit amerikan kushtonin atëherë vetëm 5 dollarë, por cilësia e tyre linte shumë për të dëshiruar. Shumë sportistë u kthyen nga pistat me kallo të përgjakur në këmbë. Shumë më tepër cilësi të lartë Këpucët gjermane ishin të ndryshme, por kushtonin gjashtë herë më shumë - 30 USD. Ideja e Knight-Bowerman ishte e thjeshtë: këpucët me cilësi të lartë mund të dizajnoheshin në SHBA, të prodhoheshin në Azi dhe të shiteshin në Amerikë për më shumë. çmime të ulëta sesa atletet e njohura gjermanoperëndimore. Ndërsa fitoi një MBA nga Stanford në vitet 1960, Knight mori mësime në klasën e Frank Shallenberger. Detyra në seminarin e radhës ishte strategjia e zhvillimit të biznesit të një kompanie të vogël private, duke përfshirë plan marketingu. Sipas legjendës së Nike, ishte në këtë seminar marketingu që Knight doli me konceptin për kompaninë. Japonia u zgjodh si prodhuesi aziatik, sepse puna atje ishte shumë më e lirë se në Amerikë. Në vitin 1963, Knight udhëtoi për në Japoni. Në vend Dielli në rritje Ai hyri në një marrëveshje me fabrikën Onitsuka për të shitur atlete japoneze Tigers me cilësi të lartë në Shtetet e Bashkuara. Pas kthimit në Amerikë, biznesmeni 26-vjeçar filloi të shiste këpucë japoneze nga pjesa e pasme e kamionit të tij pranë rutinave. Projekti i tyre, paraardhësi i Nike, u quajt Blue Ribbon Sports. Emri i kompanisë lindi gjatë negociatave me japonezët, ku Knight u përfaqësua në emër të një distributori të zhdukur të atleteve amerikane, Blue Ribbon Sports, i interesuar për të shitur këpucë japoneze në Shtetet e Bashkuara. Në vitin 1964, Knight kishte shitur atlete me vlerë 8,000 dollarë dhe i dërgoi një porosi grumbull i ri. Bowerman dhe Knight punuan si një ekip, por ata shpejt punësuan menaxherin e shitjeve Jeff Johnson. Në vitin 1965, Bowerman dhe Knight ndryshuan emrin e kompanisë së tyre, duke e emërtuar atë perëndeshë greke Fitorja e Nicky-t. Emri i ri i kompanisë - Nike, sipas legjendës, u shpik nga Jeff Johnson, i cili pa në ëndërr perëndeshën me krahë të fitores Nike. Në vitin 1971, studentja e dizajnit në Universitetin Portland, Caroline Davidson, projektoi një logo për një kompani të panjohur për një tarifë modeste prej 35 dollarësh. Dymbëdhjetë vjet më vonë, në 1983, Phil Knight e ftoi atë në një restorant dhe i dhuroi asaj një unazë ari, përveç stemës së shpikur nga Caroline, të dekoruar me një diamant, dhe gjithashtu i shtoi dhuratës së tij një zarf me një sasi të caktuar shoqërie. aksionet. Ky ishte një shpërblim i drejtë për shenjën, prania e së cilës në këpucë sportive e rrit disa herë tërheqjen e saj konsumatore. Kjo logo, e njohur për të gjithë sot dhe që simbolizon krahun e perëndeshës, u quajt SWOOSH, e cila mund të përkthehet shumë përafërsisht në rusisht si "fluturimi me një bilbil". Revolucioni i fitnesit dhe moda e vrapimit të fillimit të viteve '70. stimuloi zhvillimin e shpejtë të biznesit. Deri në vitin 1969, Knight kishte shitur tashmë atlete me vlerë 1 milion dollarë. Por të ardhurat neto të kompanisë ishin të vogla. Në vitin 1975, Bill Bowerman doli me një ide që do të bëhej një pikë kthese në historinë e Nike. Në mëngjes, duke parë hekurin e vaflës së gruas së tij, ai vendosi që nëse i bënte shollën e atleteve të tij me brazdë, kjo nga njëra anë do të përmirësonte shtytjen dhe nga ana tjetër do të zvogëlonte peshën e këpucës. Së shpejti, ai vendosi tabanin "waffle" në pantoflat sportive dhe ftoi atletët e pistës për ta provuar atë. Kjo shpikje e zgjuar e bëri menjëherë Nike një lider në industri me një pjesë të tregut prej 50% (1979) Dhe pasi Adidas u la pas në 1980, Nike kishte vetëm një konkurrent - Reebok. Derisa erdhi Michael Jordan. Në vitin 1988, debutoi një fushatë me yllin e bejsbollit Bo Jackson. Tre video treguan Jackson duke vrapuar, duke ecur me biçikletë dhe duke luajtur basketboll. Videot përfunduan me frazën: "Bo e di". Klipi tjetër luajti në koincidencën e emrave të Bo Jackson dhe Bo Diddley, një muzikant i famshëm. Titulli i mesazhit ishte se "Bo nuk e njeh Diddley". Megjithatë, kompanisë nuk iu desh të shijonte për shumë kohë dafinat e fituesit. Në vitin 1998, popullariteti i Nike po binte, pasi thjesht u bë jomodë të veshësh atë që kishin veshur mijëra njerëz përreth tyre. Por kjo nuk ishte një surprizë për Nike, e cila ishte plotësisht e armatosur. Në vitin 1998, Knight prezantoi një linjë të re produktesh - ACG - "aksesorë për çdo mot". Për më tepër, Nike ristrukturoi një pjesë të biznesit të saj në grupe të veçanta: u shfaqën Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG, etj. Në vitin 1999, Nike përballet me problemet. Interneti po zotërohet me sukses. Kompania blen një numër të konsiderueshëm adresash në internet. Në janar 2000, një video 30 sekonda u shfaq në televizion ku shfaqej sprinteri i pistës Marion Jones duke vrapuar nëpër rrugë për t'i shpëtuar një maniak me një sharrë elektrike me zinxhir. Videoja përfundon papritur, duke dërguar shikuesit në whatever.nike.com për pjesën tjetër të historisë. Në faqen elektronike, vizitorëve iu dha një mundësi unike për të parë një klip televiziv në Apple QuickTime dhe për të arritur vetë përfundimin e tij. Më së shumti opsionet më të mira transmetohet atje në internet. Në maj 2018, Nation News raportoi se Nike kishte zhvilluar një rrip transportieri që tërheq këmbën në këpucë. Siç vërehet në aplikimin për patentë të Nike, një rrip transportieri i vogël i motorizuar është i vendosur në shtrojën ose tabanin e këpucës. Sapo një person vendos këmbën e përparme në këpucë, ajo fillon automatikisht dhe e tërheq këmbën në këpucë. Burimi i energjisë për transportuesin e këpucëve ishte një bateri që mund të karikohej jo vetëm nga rrjeti elektrik, por edhe gjatë punës në këto këpucë për shkak të efektit piezoelektrik. Aktiv për momentin Nike nuk ka njoftuar zyrtarisht planet për të krijuar atlete të tilla, deri më tani dihet vetëm një aplikim për patentë. Në dhjetor 2017, një hixhab sportiv doli në shitje - një element veshjesh i lëshuar nga Nike që nuk ka analoge. Jeff Johnson, i cili kishte për detyrë të vinte një emër për kompaninë e re brenda 24 orëve, ëndërroi për një perëndeshë. perëndeshë e lashtë greke Nika. Kështu lindi emri Nike. Investimi i parë i Knight në kompaninë e tij ishte 500 dollarë. Dhe banaku i parë i Phil ishte bagazhi i makinës së tij. Vetë Knight doli rastësisht me sloganin për kompaninë e tij. Ai mbylli telefonin pasi dëgjoi një version që nuk i pëlqente dhe tha "Vetëm bëje!" Bill Bowerman vendosi një shirit gome në një hekur vafle për të tallur gruan e tij. Tabani i vaflës ishte produkti i parë i pavarur i kompanisë dhe deri më sot konsiderohet më i madhi opsioni më i mirë për këpucë sportive. Atletet e veshura nga Michael Jordan, i cili bashkëpunoi me kompaninë, ishin e zezë dhe e kuqe ngjyrat, megjithatë ngjyra të tilla ishin të ndaluara në NBA. Ai u gjobit me një mijë dollarë për çdo lojë në to, por Jordan vazhdoi të luante me këpucë Nike. Skandali me atletet e basketbollistit i bëri mirë kompanisë. Në vitin 2008, Komisioni Qendror i Zgjedhjeve Ruse ra dakord me Nike për logon kryesore të kompanisë presidenciale Federata Ruse, e cila ishte shumë e ngjashme me "tikunën" legjendare. Emri vjen nga emri i perëndeshës greke të fitores, Nike, dhe jo nga fjala angleze, e cila do të thoshte "nike". Injorimi i këtij fakti çoi në përhapjen e gjerë në mjedisin rusishtfolës të transkriptimit të pasaktë të "Nike", i cili madje u përdor në emër të përfaqësuesit zyrtar të kompanisë në Rusi. Nike është kritikuar për kontraktimin me fabrika në vende si Kina, Vietnami, Indonezia dhe Meksika. Grupi aktivist Vietnam Labor Watch dokumentoi se fabrikat me të cilat punonte Nike po shkelnin ligjet e pagave minimale të Vietnamit. pagat dhe pagesa jashtë orarit që nga fundi i vitit 1996, megjithëse Nike pretendon se ka braktisur praktika të tilla. Reebok operon fabrika në Rusi dhe e gjithë Puma prodhohet në Azi.Markat e veshjeve sportive e kanë zhvendosur prodhimin e tyre në vendet me fuqi punëtore të lirë © flickr.com Shumica e markave amerikane dhe evropiane të veshjeve sportive e kanë zhvendosur prodhimin e tyre në vendet me fuqi punëtore të lirë. Edhe disa ukrainas dhe Ndërmarrjet ruse, duke regjistruar një markë jashtë vendit, në Kinë. Historia e kësaj marke të madhe gjermane mund të fillojë me lindjen e themeluesit të saj, Adolf Dassler. Pas Luftës së Parë Botërore, Dasslerët vendosën të organizojnë biznesin e tyre, përkatësisht një punëtori për prodhimin e këpucëve. Në vitin 1925, Adi, si një futbollist i zjarrtë, bëri palën e parë të këpucëve me thumba. Një farkëtar vendas e falsifikoi atë për të dhe kështu lindën çizmet e para. Ata doli të ishin aq të rehatshëm sa filluan të prodhoheshin në fabrikë së bashku me pantofla. Në fund të viteve 40, pas vdekjes së kryefamiljarit, vëllezërit u grindën dhe ndanë kompaninë. Ata ndanë fabrikat, secili vëlla mori një dhe ranë dakord të mos përdornin emrin dhe logon e vjetër të këpucëve Dassler. Adi vendosi të emërojë markën e tij Addas, dhe Rudi - Ruda, por së shpejti emrat e tyre ndryshuan në Adidas dhe Puma, përkatësisht. Marka Dassler u harrua me sukses. Kolumbia Kompania e veshjeve sportive Columbia -kompani amerikane prodhon dhe shet veshje për rekreacion aktiv(jashtë). Kompania u themelua nga emigrantë gjermanë të valës së dytë me rrënjë hebreje - Paul dhe Marie Lamfr. Kompania Columbia u themelua në vitin 1937 në Portland dhe ishte e angazhuar në shitjen e kapelave. Emri Colombia Hat Company u shfaq për nder të lumit me të njëjtin emër, i cili rridhte pranë vendbanimit të familjes Lamfrom. Kapelet që shiti Kolumbia ishin të cilësisë së dobët, kështu që Paul vendosi të fillonte prodhimin e tij, përkatësisht, të qepte këmisha dhe rroba të tjera të thjeshta pune. Më vonë, vajza e themeluesit qepi një xhaketë peshkimi një numër i madh xhepat. Kjo ishte xhaketa e parë në gamën e produkteve të kompanisë dhe shitjet e saj i sollën pak famë fabrikës. Nike Inc. - Kompani amerikane, në mbarë botën prodhues i famshëm mallra sportive. Selia në Beaverton, Oregon, SHBA. Kompania u themelua në vitin 1964 nga studenti Phil Knight. Ai ishte një vrapues në distanca të mesme për Universitetin e Oregonit. Në ato vite, atletët praktikisht nuk kishin zgjidhje në këpucë sportive. Adidas ishte i shtrenjtë, rreth 30 dollarë, dhe atletet e zakonshme amerikane kushtonin 5 dollarë, por më lëndonin këmbët. Për të korrigjuar situatën, Phil Knight doli me një skemë të shkëlqyer: porositni atlete nga vendet aziatike dhe i shisni në tregun amerikan. Në fillim, kompania quhej Blue Ribbon Sports dhe nuk ekzistonte zyrtarisht. Atletet u shitën fjalë për fjalë nga dora, ose më mirë nga minibusi i Knight. Ai thjesht ndaloi në rrugë dhe filloi të tregtonte. Gjatë vitit të ekzistencës së saj, kompania shiti atlete me vlerë 8000 dollarë, më vonë u shpik logoja e Nike. Nike u bë e njohur gjerësisht për tabanin e saj “waffle”, i cili e bënte këpucën më të lehtë dhe i jepte pak më shumë shtytje gjatë vrapimit. Ishte kjo shpikje që e solli Nike në ballë. Historia e Puma fillon njëkohësisht me historinë e Adidas, pasi themeluesit e markave janë vëllezër. (shih historinë e Adidas). Rudolf themeloi kompaninë e tij, Puma, në 1948. . Në vitin 1960, bota pa logon e re të kompanisë, një imazh të anëtarit të dashur të familjes së maceve - pumës. Për shumë vite kompania ka punuar ekskluzivisht për atletët. Në fillim të viteve '90, Puma e gjeti veten në prag të falimentimit. Konsumatorët e shihnin markën si imituese dhe pa shprehje. Menaxhmenti i ri vendosi një qëllim të ri - ta bëjë markën Puma më kreative dhe më të dëshirueshme. Në qendër të ringjalljes ishte vendimi për të zhvilluar këpucë dhe veshje që synonin segmente të veçanta si snowboarderët, tifozët e garave dhe entuziastët e jogës. Reebok është një kompani ndërkombëtare e veshjeve sportive dhe aksesorëve. Selia është e vendosur në periferi të Bostonit të Kantonit (Massachusetts). Aktualisht është një degë e Adidas. Arsyeja e themelimit të kompanisë britanike Reebok ishte dëshira logjike e sportistëve anglezë për të vrapuar më shpejt. Kështu në vitin 1890, Joseph William Foster bëri këpucën e parë të vrapimit me thumba. Deri në vitin 1895, Foster ishte i angazhuar në prodhimin e këpucëve me dorë për atletët e nivelit të lartë. Në vitin 1958, dy nga nipërit e Foster themeluan kompani e re dhe e quajnë pas gazelës afrikane - Reebok. Deri në vitin 1981, të ardhurat nga shitjet e Reebok arritën në 1.5 milion dollarë, por suksesi më i madh i Reebok ishte në vitin e ardhshëm. Reebok prezanton këpucët e para sportive posaçërisht për femra - një atlete fitnesi të quajtur FreestyleTM. Materiali përdor informacion nga burime të hapura, kompani prodhuese, burime finance.tochka.net 1 gusht 2015, ora 21:54Shumica e markave amerikane dhe evropiane të veshjeve sportive e kanë zhvendosur prodhimin e tyre në vendet me fuqi punëtore të lirë. Edhe disa ndërmarrje ukrainase dhe ruse, duke regjistruar një markë jashtë vendit, qepin rroba në Kinë.
Historia e kësaj marke të madhe gjermane mund të fillojë me lindjen e themeluesit të saj, Adolf Dassler. Pas Luftës së Parë Botërore, Dasslerët vendosën të organizojnë biznesin e tyre, përkatësisht një punëtori për prodhimin e këpucëve. Në vitin 1925, Adi, si një futbollist i zjarrtë, bëri palën e parë të këpucëve me thumba. Një farkëtar vendas e falsifikoi atë për të dhe kështu lindën çizmet e para. Ata doli të ishin aq të rehatshëm sa filluan të prodhoheshin në fabrikë së bashku me pantofla. Në fund të viteve 40, pas vdekjes së kryefamiljarit, vëllezërit u grindën dhe ndanë kompaninë. Ata ndanë fabrikat, secili vëlla mori një dhe ranë dakord të mos përdornin emrin dhe logon e vjetër të këpucëve Dassler. Adi vendosi të emërojë markën e tij Addas, dhe Rudi - Ruda, por së shpejti emrat e tyre ndryshuan në Adidas dhe Puma, përkatësisht. Marka Dassler u harrua me sukses.
Kolumbia
Kompania e veshjeve sportive Columbia - Një kompani amerikane prodhon dhe shet veshje për ambiente të jashtme. Kompania u themelua nga emigrantë gjermanë të valës së dytë me rrënjë hebreje - Paul dhe Marie Lamfr. Kompania Columbia u themelua në vitin 1937 në Portland dhe ishte e angazhuar në shitjen e kapelave. Emri Colombia Hat Company u shfaq për nder të lumit me të njëjtin emër, i cili rridhte pranë vendbanimit të familjes Lamfrom. Kapelet që shiti Kolumbia ishin të cilësisë së dobët, kështu që Paul vendosi të fillonte prodhimin e tij, përkatësisht, të qepte këmisha dhe rroba të tjera të thjeshta pune. Më vonë, vajza e themeluesit bëri një xhaketë peshkimi me shumë xhepa. Kjo ishte xhaketa e parë në gamën e produkteve të kompanisë dhe shitjet e saj i sollën pak famë fabrikës.
Nike Inc. është një kompani amerikane, një prodhues me famë botërore të mallrave sportive. Selia në Beaverton, Oregon, SHBA. Kompania u themelua në vitin 1964 nga studenti Phil Knight. Ai ishte një vrapues në distanca të mesme për Universitetin e Oregonit. Në ato vite, atletët praktikisht nuk kishin zgjidhje në këpucë sportive. Adidas ishte i shtrenjtë, rreth 30 dollarë, dhe atletet e zakonshme amerikane kushtonin 5 dollarë, por më lëndonin këmbët. Për të korrigjuar situatën, Phil Knight doli me një skemë të shkëlqyer: porositni atlete nga vendet aziatike dhe i shisni në tregun amerikan. Në fillim, kompania quhej Blue Ribbon Sports dhe nuk ekzistonte zyrtarisht. Atletet u shitën fjalë për fjalë nga dora, ose më mirë nga minibusi i Knight. Ai thjesht ndaloi në rrugë dhe filloi të tregtonte. Gjatë vitit të ekzistencës së saj, kompania shiti atlete me vlerë 8000 dollarë, më vonë u shpik logoja e Nike. Nike u bë e njohur gjerësisht për tabanin e saj “waffle”, i cili e bënte këpucën më të lehtë dhe i jepte pak më shumë shtytje gjatë vrapimit. Ishte kjo shpikje që e solli Nike në ballë.
Historia e Puma fillon njëkohësisht me historinë e Adidas, pasi themeluesit e markave janë vëllezër. (shih historinë e Adidas). Rudolf themeloi kompaninë e tij, Puma, në 1948. . Në vitin 1960, bota pa logon e re të kompanisë, një imazh të anëtarit të dashur të familjes së maceve - pumës. Për shumë vite kompania ka punuar ekskluzivisht për atletët. Në fillim të viteve '90, Puma e gjeti veten në prag të falimentimit. Konsumatorët e shihnin markën si imituese dhe pa shprehje. Menaxhmenti i ri vendosi një qëllim të ri - ta bëjë markën Puma më kreative dhe më të dëshirueshme. Në qendër të ringjalljes ishte vendimi për të zhvilluar këpucë dhe veshje që synonin segmente të veçanta si snowboarderët, tifozët e garave dhe entuziastët e jogës.
Reebok është një kompani ndërkombëtare e veshjeve sportive dhe aksesorëve. Selia është e vendosur në periferi të Bostonit të Kantonit (Massachusetts). Aktualisht është një degë e Adidas. Arsyeja e themelimit të kompanisë britanike Reebok ishte dëshira logjike e sportistëve anglezë për të vrapuar më shpejt. Kështu në vitin 1890, Joseph William Foster bëri këpucën e parë të vrapimit me thumba. Deri në vitin 1895, Foster ishte i angazhuar në prodhimin e këpucëve me dorë për atletët e nivelit të lartë. Në vitin 1958, dy nga nipërit e Foster-it themeluan një kompani të re dhe e quajtën atë sipas gazelës afrikane - Reebok. Në vitin 1981, shitjet e Reebok arritën në 1.5 milion dollarë, por suksesi më i madh i Reebok erdhi vitin e ardhshëm. Reebok prezanton këpucët e para sportive posaçërisht për gratë - një atlete fitnesi të quajtur FreestyleTM. Mjeshtre sportive Demiks- një markë veshjesh sportive dhe këpucësh e krijuar nga zinxhiri i dyqaneve Sportmaster (mallra sportive në Ukrainë dhe Rusi). Kompania u themelua fillimisht në Rusi në 1992. Sportmaster erdhi në Ukrainë në 1996. Marka tregtare Demix u shfaq në 1994. Siç e dini, bërja e rrobave është e lirë në Kinë dhe dizajnimi i veshjeve sportive dhe këpucëve është i lirë. Kështu u shfaqën uniformat dhe këpucët sportive të lira në raftet e Sportmaster. Çmimi i produkteve Demix është të paktën 50% më i ulët se ai i markave globale si Adidas apo Nike.
Artikuj Nga tema:
|
