Historia e Marsit: si u menaxhua kompania nga tre breza të familjes Mars. Fabrika e çokollatës Mars
Kompania Mars konsiderohet si një nga më misteriozet në tregun amerikan. Aktualisht, ajo zotëron më shumë se një duzinë markash që janë në kërkesë të madhe në të gjithë botën. Të ardhurat e korporatës arrijnë në miliarda dollarë.
Mars ishte fillimisht një kompani private, e cila është ende. Rolet kryesore në korporatë i përkasin anëtarëve të familjes Mars, të cilët janë përpjekur gjithmonë të qëndrojnë në hije, duke shmangur zhurmën rreth emrave të tyre. Në këtë drejtim, rreth Marsit gjithmonë ka pasur shumë thashetheme dhe thashetheme. Kështu, disa pretendojnë se Forrest Mars, djali i themeluesit të kompanisë, e filloi ditën e tij të punës duke vizituar prodhimin, duke provuar personalisht mostra produktesh, përfshirë ushqimin e kafshëve.
Aty ku filloi gjithçka
Historia e Marsit shkon prapa në shekullin e 19-të. Në 1882, themeluesi i ardhshëm i Korporatës Franklin, Clarence Mars, lindi në Minesota. Djali u rrit në një familje të varfër, ndaj u detyrua të fillonte punën herët. Në moshën 19-vjeçare, ai filloi të shiste ëmbëlsira, duke u ngritur gjithnjë e më lart nëpër grada.
Me kalimin e kohës, Frank filloi të fitonte para të mira dhe të mendonte për fillimin e biznesit të tij. Në moshën 28-vjeçare, ai lë punën dhe fillon biznesin e tij. Gruaja e tij Ethel bëhet asistentja kryesore e Marsit. Çifti hap një dyqan ëmbëlsirash menjëherë shtëpinë e vet në qytetin amerikan të Tahoma. Ata personalisht bëjnë karamele të lira me mbushje të ndryshme dhe i shesin direkt përmes dritares së kuzhinës së tyre.
Pak nga pak biznesi familjar, të cilin çifti e regjistroi si “ Mars Candy Factory, Inc“, filloi të gjeneronte të ardhura. Në vitin 1923, Frank doli me një ide që ndryshoi gjithë jetën e tij. Ka ndodhur krejtësisht rastësisht. Një ditë, Marsi po ecte me djalin e tij të vogël Forrest, dhe ai kërkoi t'i blinte çokollatë, e cila më pas shitej vetëm me peshë. Fëmija u ndot shpejt dhe Frank mendoi, pse të mos shesësh çokollatë të mbështjellë me fletë metalike? Duke diskutuar idenë në këshilli i shtëpisë, çifti vendosi ta sjellë në jetë. Kështu u shfaq Rruga e Qumështit, e cila u bë menjëherë një bestseller. Ajo u shit me sloganin: "Cocolate malt milk in a sweet bar" dhe nga viti 1925 u njoh si lider në tregun e çokollatës. Falë Milky Way, të ardhurat e kompanisë u rritën ndjeshëm dhe Frank punësoi shitës për dyqanin e tij.
Në vitin 1929, familja Mars u zhvendos në Çikago, ku hapën fabrikën e tyre të parë në fillim të viteve 1920. Nga viti në vit, stafi i kompanisë rritet, dhe të ardhurat e saj janë në rritje të vazhdueshme. Linja e produkteve Mars përditësohet vazhdimisht me marka të reja, duke përfshirë shiritin Snickers, e cila është ende shumë e popullarizuar në mesin e blerësve në të gjithë botën.
Aktivitetet e Forrest Mars
Në vitin 1932, Forrest Mars, i cili u diplomua në Universitetin e Yale, shkoi në MB, ku themeloi kompaninë e tij, të quajtur Mars Limited. Këtu historianët kanë disa dallime. Disa besojnë se vetë Frank i sugjeroi djalit të tij të provonte dorën në të. Të tjerë pretendojnë se në familje lindi një grindje e madhe, si rezultat i së cilës Forrest vendosi të mos përkeqësonte marrëdhëniet me babanë e tij, të shkonte jashtë vendit dhe të fillonte biznesin e tij. Sido që të jetë, dihet me siguri që Forrest nuk u largua nga Shtetet e Bashkuara duar bosh— përveç 50 mijë dollarëve amerikanë, ai mori me vete një recetë unike për një bar "Rruga e Qumështit".
Në vitin 1932, Forrest krijoi legjendarin Bar Mars. Ndryshe nga i ati, ai mendon më gjerë dhe hap prodhimin e ushqimit të kafshëve. Asortimenti i kompanisë përfshin Whiskas dhe Pedigree. Megjithatë, shpikja më e suksesshme e Forrest është karamele e veshur me një shtresë të veçantë, falë së cilës duart e konsumatorëve mbeten të pastra. Ata marrin emrin M&M's dhe së shpejti bëhet produkti kryesor i kompanisë, duke sjellë fitime përrallore. Është për të ardhur keq që Mars Sr. nuk e dëshmoi kurrë triumfin e djalit të tij. Në vitin 1934 ai vdiq nga dështimi i zemrës. 
Suksesi i M&M's ishte aq i zhurmshëm sa Forrest Mars vendosi të ndryshojë emrin e kompanisë së tij në M&M Ltd. Hapi tjetër i rëndësishëm në zhvillimin e korporatës ishte blerja e UncleBen's, e cila në atë kohë konsiderohej lider në tregun e orizit. gatim i menjëhershëm.
Në vitin 1964, Forrest Mars vendos të bashkojë idenë e tij me kompaninë e babait të tij. Kështu shfaqet një kompani M&M/Mars, e cila po zhvillohet me shpejtësi në disa drejtime. Korporata prodhon produkte ëmbëlsirash ( M&M's, Mars, Dove, Milky Way, Twix, Snickers, Bounty dhe çokollatë të tjera), ushqim për kafshët ( Kitekat, Whiskas, Chappi), çamçakëz Wrigley, si dhe produkte ushqimore bazë ( Supat Gourmania, salcat dhe oriz Uncle Ben's dhe të tjerët). Me kalimin e kohës, kompania fillon të prodhojë pije ( Katër Sheshi) dhe makinat shitëse. 
Parimet themelore të kompanisë dhe veçoritë në menaxhimin e saj
Në vitin 1977 u shfaqën pesë parimet e Marsit, të cilat e udhëheqin kompaninë deri më sot: cilësia, përgjegjësia, mirëkuptimi i ndërsjellë, efikasiteti dhe liria.
Mars ka pasur gjithmonë kontroll serioz mbi cilësinë e të gjitha produkteve. Forrest Mars gjithashtu i kushtoi vëmendje të madhe kohezionit të ekipit. Kështu, në Mars nuk ka zyra personale apo ndarje që ndajnë punonjësit e korporatës nga njëri-tjetri. Marsi besonte se në këtë mënyrë punonjësit do të ndiheshin si një ekip dhe do të ishin në gjendje të përcillnin shpejt informacionin te kolegët, përfshirë menaxherët. Në mesin e shekullit të 20-të, kompania kishte qendrën e saj të trajnimit të punonjësve.
Marsi sot
Sot, Mars është në pronësi të nipërve të Frank Mars, Jacqueline, Forrest Jr. dhe John. Ata zyrtarisht dhanë dorëheqjen, duke ia dorëzuar kontrollin e korporatës Paul Michaels.
Aktualisht, kompania përpiqet të sigurojë që produktet e saj të mbeten në kërkesë dhe të përmbushin kërkesat moderne. Për shembull, ndryshoi përbërjen e çokollatës Mars, të cilat humbën shijet artificiale dhe u bënë më pak kalori. Korporata gjithashtu ka braktisur përdorimin e aditivëve potencialisht të dëmshëm dhe organizon periodikisht ngjarje që promovojnë një mënyrë jetese të shëndetshme.
Si lindin korporatat miliarda dollarëshe? Ku fillon kortezhi i tyre dhe sa punë dhe mund u investua në krijimin dhe zhvillimin e tyre?
Është e vështirë t'u përgjigjesh këtyre pyetjeve. Dhe secila kompani e tillë kishte rrugën e saj. Por sido që u zhvilluan rrethanat, kjo rrugë ishte gjithmonë e vështirë dhe vetëm këmbëngulja dhe besimi i krijuesve i çoi më tej drejt qëllimit dhe suksesit.
Sot dua t'ju tregoj historinë e krijimit të një marke kaq të famshme si Marsi.
Si në shumë raste të ngjashme, gjithçka filloi pak biznes familjar kur Frank Mars dhe gruaja e tij kuzhinë e vet në një shtëpi modeste në qytetin Tacoma (SHBA, shteti Uashington), natën bëheshin ëmbëlsira të vogla me mbushje gjalpi. Sado të thjeshta të ishin këto ëmbëlsira, ato u pëlqyen nga vendasit.
Kjo është arsyeja pse në vitin 1911 Familja Mars regjistroi kompaninë e tyre të parë, Mars Candy Factory. Por fama dhe suksesi i parë i madh Marsi sjell krijimin në familje Bar me çokollatë Milky Way. Ky bar i pazakontë jo vetëm që i lejoi Marsit të zgjeronte prodhimin, por edhe të transferohej në Çikago (SHBA, Illinois).
Në vitin 1930 në tregjet amerikane ka një të re çokollatë Bar Snickers, që kushton vetëm 5 cent secila. Qarkullimi dhe fitimet e kompanisë u rritën me hapa të mëdhenj.
Frank Mars Ai ishte mjaft i lumtur me këtë rrjedhë të jetës dhe ai kurrë nuk kërkoi të krijonte një korporatë të madhe, me famë botërore. Ai tashmë donte një jetë të qetë me bollëk, të cilën ia doli ta siguronte vetë. Por këtu djali i tij i rritur Forrest Mars ai donte pothuajse dominimin e botës dhe për këtë arsye në vitin 1932, pasi kishte marrë 50 mijë dollarë dhe një recetë për një bar "Rruga e Qumështit" nga babai i tij, u nis për në Angli.
Forrest krijon një bar i ri që e quan emrin Mars, dhe ndryshe nga Milky Way dhe Snickers, ai përdor mbushje me çokollatë qumështi dhe karamel me cilësi të lartë dhe të lëmuar. Për të tërhequr vëmendjen e evropianëve ndaj produkteve të tij, ai po e pozicionon barin e ri Mars, jo thjesht si një ëmbëlsirë, por si një ëmbëlsirë të shëndetshme. Slogani shfaqet në reklama që Marsi është një ngarkesë energjie dhe fuqie dhe ai ndihmon në lehtësimin e lodhjes.
Por zbulimi kryesor i Forrestit dhe produkti kryesor i kompanisë së tij ishte pamja karamele M&M. Falë një guaskë të veçantë mbrojtëse, karamele të tilla nuk shkriheshin në duar dhe veshja e tyre shumëngjyrëshe tërhoqi vëmendjen e fëmijëve.
Por që nga viti 1950, Forrest fillon të blejë dhe thithë shumë kompani, dhe jo vetëm ato që merren me prodhimin e ëmbëlsirave. Kompania Mars filloi të prodhojë ushqim për kafshë, pije të ndryshme, ushqime të menjëhershme, çamçakëz dhe shumë më tepër.
Dhe në vitin 1970, Korporata Forrest Mars zhvilloi dhe prezantoi makinat shitëse për çokollata dhe karamele në të gjithë Amerikën, dhe më vonë u bë e mundur të ngarkoheshin këto makina me çaj, kafe dhe madje edhe akullore. Forrest fillon hapjen e objekteve të prodhimit në të gjithë botën.
Vëzhguesi i faqes ka studiuar më shumë se një shekull histori të korporatës Mars, e cila krijoi disa në mbarë botën markave të famshmeëmbëlsirat dhe ushqimi për kafshët shtëpiake.
Faqerojtësit
Mars, Snickers, M&M's, Milky Way, Skittles - kjo është vetëm një listë e vogël e ëmbëlsirave të prodhuara nga korporata Mars për kafshët: Chappie, KiteKat, Whiskas dhe Pedigree prodhimi i ëmbëlsirave ende i përket familjes Mars, me të cilën filloi historia e kompanisë.
Franklin Mars. Rruga e Qumështit dhe sukseset e para
Historia e Marsit filloi me një shitës modest të ëmbëlsirave, Franklin Mars. Ai lindi në 1883 në Hancock Township. Si fëmijë, Franklin u sëmur nga poliomieliti, pushoi së shkuari në shkollë dhe kaloi kohë në shtëpi duke parë nënën e tij duke bërë ëmbëlsirat.
Në moshën 19-vjeçare, Marsi filloi të punonte si shitës shitës i ëmbëlsirave, madje mendoi edhe për biznesin e tij. Në vitin 1902, Franklin Mars u martua me Ethel Kissack. Në vitin 1910, çifti u divorcua dhe Ethel dhe djali i saj u transferuan në një qytet tjetër. Ekziston një version që martesa u shpërbë për shkak të përpjekjes së pasuksesshme të Franklin për të hapur biznesin e tij.
Biznesi i parë zyrtar i Franklin Mars filloi në vitin 1911: së bashku me gruan e tij të re, e quajtur gjithashtu Ethel, ai krijoi një ndërmarrje të vogël për prodhimin dhe shitjen e ëmbëlsirave. Kompania u regjistrua zyrtarisht dhe u emërua Mar-o-Bar.
Për shkak se gruaja e parë dhe e dytë e Franklinit ishin adash, ka konfuzion rreth kohës kur filloi kompania. Opsioni më logjik konsiderohet të jetë viti 1911, por është e mundur që Franklin u përpoq të hapte një biznes më herët. Ekziston gjithashtu një version që kompania u quajt ndryshe - Mars Candy.
Kuzhina e shtëpisë së familjes Mars u bë punishte e kompanisë dhe në të njëjtën kohë pika e shitjes, dhe dritarja e shtëpisë së tyre është një lloj banaku. Ata blenë ëmbëlsira me dëshirë. Shumica burimet theksojnë se Marsi falimentoi tre herë përpara se të arrinte suksesin, por arsyet e dështimeve nuk dihen.
Një përparim e priste kompaninë në fillim të viteve 1920. Marsi u zhvendos në Minneapolis dhe hapi Mar-o-Bar. Në vitin 1922 u krijuan karamele Mar-o-Bar dhe në vitin 1923 u shfaqën çokollata e Rrugës së Qumështit. Ekziston një legjendë se si Franklin Mars erdhi me këtë ide. Një ditë, duke shëtitur me djalin e tij Forrest, ai i bleu atij çokollatë. Çokollata më pas shiteshin vetëm me peshë dhe shkriheshin fjalë për fjalë në duart e klientëve. Gjatë një shëtitjeje, Marsi e vuri re këtë dhe së shpejti doli me idenë për të bërë çokollatë në një mbështjellës me fletë metalike.
Sipas një versioni tjetër të ngjarjeve, nuk bëhej fjalë për fletë metalike - vetëm një ditë Forrest Mars po pinte një shake me çokollatë dhe i sugjeroi babait të tij të bënte një bar nga kjo pije. Ai u regjistrua markë tregtare Rruga e Qumështit, dhe në vitin 1923 një lokal me të njëjtin emër doli në shitje, duke magjepsur blerësit. Faqja zyrtare e Marsit thotë se krijimi i Rrugës së Qumështit u parapri nga tre vjet kërkime.
Suksesi i Rrugës së Qumështit u bë i mundur kryesisht falë reklamave jo të parëndësishme dhe shumë studiues pohojnë se Forrest doli me të. Rruga e Qumështit u prezantua si një bar që nuk fundoset. Reklama përshkruante një burrë të trashë që i mbijetoi një mbytjeje anijeje dhe nuk u mbyt falë disa Rrugëve të Qumështit që hëngri.
Në vitin 1923, formula Snickers u zhvillua, por prodhimi i saj nuk do të fillonte vetëm shtatë vjet më vonë. Bari u emërua pas kalit të preferuar të Franklin Mars.
Në vitin 1924, kompania, e cila dy vite më parë kishte pësuar humbje prej 6 mijë dollarësh, arriti një xhiro prej 700 mijë dollarësh. Rruga e Qumështit u bë një nga ëmbëlsirat më të njohura në Shtetet e Bashkuara, gjë që bëri të mundur rritjen e kapacitetit të prodhimit. U vendos që të ndërtohej një fabrikë e re në Mars në periferi të Çikagos. Në vitin 1926 kompania lançoi Mars Candies. Në valën e popullaritetit, Franklin Mars rriti shpejtësinë e prodhimit dhe prezantoi lloje të reja produktesh edhe gjatë Depresionit të Madh.
Në vitin 1928, Forrest Mars filloi të punonte në kompaninë e babait të tij. Ata thonë se modeli i rolit të Mars Jr. ishte John Davison Rockefeller. Në të njëjtën kohë, ai besonte se ishte e mundur dhe e nevojshme të fitonte më shumë se Rockefeller, dhe që në moshë të re ai u përpoq për këtë. Në të ardhmen, ky njeri ambicioz do ta bënte Marsin një korporatë të madhe, por në fund të viteve 1920 ai mbeti në hijen e Franklinit dhe konflikti po shpërtheu mes tyre.
Arsyeja kryesore Shumë njerëz i quajnë keqkuptime midis babait dhe djalit pikëpamje të ndryshme për zhvillimin e kompanisë. Franklin dyshohet se donte vetëm të jetonte rehat, por Forrest shpresonte të hynte në tregun ndërkombëtar. Përveç kësaj, Mars Jr shpesh sfidonte vendimet e babait të tij dhe besonte se ai po drejtonte në mënyrë të paarsyeshme. Situata u bë gjithnjë e më e tensionuar dhe gjithçka përfundoi me transferimin e Forrestit në MB.
Sipas versionit më të njohur, një nga grindjet përfundoi me Forrest duke dhënë një ultimatum: ose ai merr një të tretën e shoqërisë së babait të tij, ose largohet. Franklin i tha të birit të largohej, por nuk e la me asgjë, duke i dhënë të drejtën për të prodhuar Rrugën e Qumështit në Evropë dhe 50 mijë dollarë.
Aktivitetet e Forrest Mars. Baret e Marsit dhe M&M dhe orizi i Xha Benit
Pasi u largua nga SHBA, Marsi vazhdoi të studionte biznesi i ëmbëlsirave dhe dyshohet se ka përdorur edhe receta familjare për të krijuar produkte unike. Së shpejti ai organizoi të tijën prodhim i vogël në qytetin SLO. Në fillim, vetëm disa njerëz punonin këtu dhe Forrest bleu çokollatë nga prodhues të tjerë. Kjo qasje u ruajt deri në rritjen e qarkullimit të kompanisë. Krijimi i saj i parë i famshëm ishte bari Mars.
Një fushatë origjinale marketingu u nis për të promovuar produktin e ri. Kohët ishin të vështira, njerëzit hezitonin të shpenzonin para për çokollatë dhe Forrest Mars vendosi që ishte e nevojshme të shitej jo ëmbëlsia, por përfitimet e saj. Mars u promovua si një produkt energjik i bërë nga përbërës të shëndetshëm dhe ushqyes - dhe bari u bë një nga më të shiturit në tregun evropian.
Ekziston një version tjetër sipas të cilit Forrest Mars u interesua për orizin e menjëhershëm kur u transferua në MB. Pikërisht aty ai lexoi për Erich Hatzenlaub dhe metodën e zierjes së orizit në avull që mban emrin e tij. Falë zbulimit të shkencëtarit, orizi u ruajt lëndë ushqyese, ruhej për një kohë të gjatë dhe përgatitej shpejt.
Hatzenlaub krijoi kompaninë Rice Conversation, dhe më pas Forrest Mars erdhi tek ai, duke admiruar arritjet e shkencëtarit. Marsi financoi lëvizjen e Huzenlaub në Shtetet e Bashkuara dhe së bashku ata formuan Mars dhe Huzenlaub në Hjuston. Marsi investoi më vonë në kompani e re Oriz i konvertuar, i cili filloi të prodhonte dhe shiste oriz të menjëhershëm. Ajo drejtohej nga Hatzenlaub dhe ndërmjetësi Gordon Harwell.
Ideja origjinale tërhoqi vëmendjen e qeverisë dhe Rajs i konvertuar mori një porosi të madhe. Pas luftës, varieteteve të reja të orizit u shtuan në linjën e produkteve dhe marka u bë jashtëzakonisht e njohur në tregun amerikan. Në vitin 1952, Converted Rice u bë lider në tregun e orizit të menjëhershëm. Në vitin 1959, Forrest Mars u bë pronari i vetëm i kompanisë dhe zyrtarisht ndryshoi emrin e saj në Uncle Ben's.
ShkruaniKompania e madhe private Mars është një fenomen i veçantë i tregut amerikan. Të gjitha pozicionet kyçe në administratën e kompanisë i përkasin anëtarëve të një familjeje, e cila është veçanërisht misterioze. Pronarët e Marsit fitojnë miliarda pa asnjë bujë.
Marsi - historia e më të mëdhenjve kompani private. Kompania Mars është një nga më misteriozet në tregun amerikan. Është një nga kompanitë e pakta private në të cilën rolet kryesore mbahen nga anëtarët e familjes.
Të ardhurat e Mars arrijnë në miliarda dollarë, ai zotëron më shumë se 10 marka dhe ju lehtë mund të ndërtoni një biznes të veçantë rreth secilës prej tyre. Mars ishte dhe mbetet një kompani private që në fillim. Pronarët e saj kurrë nuk kërkuan të krijonin një zhurmë rreth emrave të tyre dhe nuk shprehën dëshirën për t'u dukur në kopertinën e Forbes. Kjo, nga ana tjetër, shkaktoi shumë thashetheme për kompaninë.
Disa pretendojnë se pronari dhe drejtori i kompanisë, Forrest Mars, filloi çdo ditë pune duke vizituar prodhimin dhe duke shijuar personalisht mostrat e produkteve, përfshirë ushqimin e kafshëve! Le të heqim pak velin e misterit mbi këtë kompani dhe të njohim më mirë themeluesit e saj.
Si filloi gjithçka
Historia e Marsit shkon prapa në shekullin e 19-të. Themeluesi i ardhshëm i "gjigantit të ëmbël", Franklin (Frank) Clarence Mars, lindi në 1883. Familja në të cilën u rrit Frank nuk ishte e pasur dhe atij iu desh të fillonte të punonte në një moshë mjaft të hershme. Në moshën 19-vjeçare, ai shiti shpejt ëmbëlsirat. Ky ishte "fillimi" i Frank në industrinë e ëmbëlsirave. Pak nga pak, Marsi u ngrit në gradat dhe filloi të fitonte para mjaft të mira.
Ishte e vështirë ta quash të pasur, por Frank kishte shtëpinë e tij, të ardhura të qëndrueshme dhe në moshën 28-vjeçare u martua me të dashurën e tij Ethel. Nga rruga, gruaja e Franklin Mars u bë partneri i tij i parë i biznesit. Por le të mos ecim përpara. Kur Marsi mbushi 28 vjeç, ai vendos të lërë punën dhe... Së bashku me gruan e tij fillon të shesë ëmbëlsira. "Dyqani" i parë i Marsëve ndodhej pikërisht në shtëpinë e tyre dhe tregtia bëhej përmes dritare kuzhine. Gjërat shkuan, shitjet po rriteshin vazhdimisht dhe çifti vendosi të fillonte kompaninë e tyre.
Ata e quajtën atë Mar-o-Bar në 1911. Kështu filloi të realizohej ëndrra e Frankut për të pasur biznesin e tij. Gama e produkteve atëherë përbëhej kryesisht nga ëmbëlsirat me mbushje të ndryshme. Asgjë origjinale. Ideja që ndryshoi rrënjësisht jetën e Frank dhe i dha biznesit të tij një nxitje të konsiderueshme, i erdhi rastësisht. Në atë kohë, çokollata shitej ekskluzivisht me peshë. Natyrisht, ajo u shkri shpejt në duart e tyre, njerëzit u ndotën, ishte e papërshtatshme dhe e pakëndshme. Frank mendoi - po sikur të shisnim copa çokollate të mbështjella me fletë metalike?
Kështu lindi lokali “Rruga e Qumështit”. Në vetëm pak ditë u bë një hit mes ëmbëlsirave. Nga fillimi i vitit 1925, shiriti i Rrugës së Qumështit theu të gjitha rekordet e shitjeve në këtë segment të tregut. 20s. Mars hap fabrikën e tij pranë Çikagos. Stafi i kompanisë po rritet vazhdimisht. Shfaqen produkte të reja. Mes tyre është edhe lokali Snickers me famë botërore.
Në këtë kohë, djali i Frank, Forrest, u diplomua nga Universiteti Yale. Pasi ka marrë diplomën, ai ka synime të forta për të hyrë në botën e biznesit. Forrest shkon në MB, ku hap biznesin e tij. Sipas një versioni, arsyeja e largimit të tij nga Shtetet ishte një mosmarrëveshje me babanë e tij. Një gjë është e sigurt - Forrest "filloi" në biznes me paratë e babait të tij. Përveç kësaj, kompania e tij mori të drejtën për të prodhuar dhe shpërndarë çokollatën Rruga e Qumështit. Pra, edhe nëse besoni në versionin e grindjes midis Frank dhe Forrest, ata përsëri ruanin marrëdhënie të caktuara.
Në vitin 1932, në qytetin Slow, Forrest blen dhomë e vogël për prodhim. Nga rruga, ishte në këtë fabrikë që një produkt tjetër po aq i famshëm i kompanisë do të shfaqej më pas - bari Mars.
Pasi fitoi një staf modest, Forrest filloi të punojë. Duhet të theksohet se Mars Jr. nuk u përqendrua ekskluzivisht në ëmbëltore si babai i tij. Ishte me nxitjen e tij që asortimenti i kompanisë u plotësua me ushqim për kafshët - Whiskas dhe Pedigree. Babait të Forrestit i lindi ideja për barin "Rruga e Qumështit". Forrest nuk do të ishte një Mars i vërtetë nëse nuk do të kishte dalë me diçka të tijën, jo më pak madhështore. Ai ia doli në maksimum - ëmbëlsirat M&M janë ideja e Forrest Mars.
Suksesi i tyre mahnitës u shpjegua shumë thjesht - ata ishin të mbuluar me një guaskë të veçantë dhe nuk shkriheshin në duart tuaja. Kjo veçori formoi bazën e sloganit reklamues që ne ende dëgjojmë sot: "Shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja". Popullariteti i ëmbëlsirave ishte aq i madh sa Forrest vendosi të riemërtojë kompaninë e tij M&M Ltd. Fatkeqësisht, Frank Mars nuk mund ta ndante më triumfin e tij me djalin e tij - në 1934 ai vdiq nga dështimi i zemrës.
Marrëveshja më e suksesshme për M&M Ltd ishte blerja e Uncle Ben's. Kjo kompani ishte lider në mesin e prodhuesve të menjëhershëm të orizit. Me një gamë kaq të fuqishme produktesh, Forrest shikonte gjithnjë e më shumë drejt tregut amerikan. Në vitin 1964, ai bashkoi kompaninë e tij me kompaninë e babait të tij. Kështu lindi gjigandi M&M/Mars. Interesante, Forrest nuk donte të dëgjonte për daljen në publik dhe këmbënguli që biznesi të mbetej në dispozicion të familjes.
Karakteristikat e menaxhimit të kompanisë
Forrest Mars nuk i pëlqente të reklamonte veten apo të ardhurat e tij. Ai nuk u tërhoq nga kopertinat e revistave të njohura të biznesit. Forrest e kaloi gjithë kohën duke punuar me mëngët e përveshur dhe asgjë tjetër nuk e interesonte. Struktura e kompanisë në atë kohë ishte shumë e ngjashme me atë moderne. Ishte pothuajse e pamundur të merrje ndonjë informacion për të. Por disa nga metodat që Marsi përdori kundër punonjësve të tij janë ende të njohura.
Para së gjithash, ky është kontroll i rreptë mbi cilësinë e produktit. Për punonjësit, Forrest u përpoq të krijonte më së shumti kushtet më të mira punë, sepse ai e kuptonte shumë mirë se suksesi i kompanisë varej prej tyre. Megjithatë, kjo nuk e pengoi atë që t'i nënshtrohej punëtorëve fajtorë kritikave më të ashpra, ndonjëherë duke u bërë personale. Një tjetër pikë e rëndësishme– Kompania Mars braktisi zyrat dhe çdo ndarje që ndan punëtorët nga njëri-tjetri. Kjo është bërë në mënyrë që të gjithë punonjësit të ndjehen si një ekip.
Sot, një organizim i tillë i vendeve të punës është gjithashtu mjaft i popullarizuar në disa kompani. Është gjithashtu e nevojshme të theksohet fakti se kompania ishte një nga të parat që fitoi qendrën e saj të trajnimit të personelit.
Kompania Mars sot
Gjigandi i Marsit mbeti një kompani private, ndoshta më e madhja në botë. Tani menaxhohet nga nipërit e Frank - Jacqueline, Forrest Jr. dhe John. Kompania bën përpjekje të mëdha për të siguruar që produktet e saj të plotësojnë kërkesat moderne.
Kështu, Mars ka braktisur përdorimin e shumë aditivëve potencialisht të dëmshëm dhe ka ndryshuar ndjeshëm përbërjen e pothuajse të gjitha produkteve të saj. Për shembull, shiriti me të njëjtin emër humbi shijet artificiale dhe u bë shumë më pak kalori. Kompania vazhdimisht mban promovime për qëllime propagande imazh i shëndetshëm jetën, veçanërisht në Angli. Marsi vazhdon të zhvillohet, kompania po ecën mirë, pavarësisht krizës. Dhe, me sa duket, nuk do të jemi kurrë dëshmitarë të daljes publike të kompanisë.
Kompania Mars (Marsi)është një nga kompanitë më misterioze në tregun amerikan. Ajo mbetet ende private, pavarësisht listës së markave me famë botërore që i sjellin miliarda dollarë. Sot, pronarët e kompanisë Mars janë nipërit e themeluesit të saj.
Kompani e mbyllur
Statusi i një kompanie private, ose ndoshta vendndodhja e saj pranë selisë së CIA-s, çoi në faktin se Mars ka qenë gjithmonë një kompani e mbyllur. Themeluesit e saj nuk aspiruan kurrë famë dhe lavdi, gjë që nuk i pengoi ata të hynin 100 njerëzit më të pasur në Amerikë.
Fshehtësia e kompanisë ka shkaktuar shumë thashetheme rreth saj dhe pronarëve të saj. Ekziston një mendim se menaxheri aktual, Forrest Mars, personalisht bën një raund të prodhimit çdo ditë dhe merr një mostër nga produkte të gatshme. Nuk po flasim vetëm për ëmbëlsirat, por edhe për ushqimin e kafshëve.
Le të shohim së bashku pas velit të fshehtësisë dhe ta zbulojmë historia e Marsit më shumë detaje.
Themelimi i kompanisë
Historia e Marsit daton në shekullin e 19-të. Në 1883, lindi themeluesi i ardhshëm i gjigantit të çokollatës Franklin Clarence (Frank) Marsi.
Familja e Frank Marsit nuk jetonte mirë, kështu që ai u rrit herët dhe filloi të punonte. Në moshën 19-vjeçare, ai tashmë shiste ëmbëlsirat me të gjitha forcat. Ishte në këtë moment që ai zgjodhi industrinë që përcaktoi gjithë jetën e tij të ardhshme.
Suksesi në karrierën e tij e ndihmoi Frankun të fillonte të fitonte mjaftueshëm. Ai nuk ishte i pasur, por kishte mundësi të blinte një shtëpi dhe u martua me një vajzë të quajtur Ethel. Ajo më pas u bë partnerja e tij e biznesit.
Biznesin e vet
Në moshën 28-vjeçare, Frank Mars la punën e punësuar dhe filloi biznesin e tij. Ai dhe gruaja e tij shesin ëmbëlsirat në një dyqan që ndodhet pikërisht në shtëpinë e tyre.
E gjithë tregtia kryhej përmes dritares së kuzhinës së familjes Mars
Biznesi i tyre i vogël filloi të rritet dhe në vitin 1911 çifti themeloi kompaninëmars-O-Bar. Ëndrra e Frankut është të lërë punën e punësuar përgjithmonë dhe të bëhet pronar biznesin e vetështë bërë realitet.
Sukseset e para serioze
Në atë kohë, asortimenti kryesor i familjes së ëmbëlsirave Mars ishin karamele me një larmi mbushjesh. Ideja që ndryshoi gjithë jetën e Frankut i erdhi krejtësisht rastësisht.
Lindja e Rrugës së Qumështit
Një ditë ai dhe djali i tij Forrest shkuan në dyqan. Djali i kërkoi babait të blinte çokollatë. Në ato ditë, çokollata mund të blihej vetëm me peshë, gjë që nuk ishte shumë e përshtatshme. Konsumatorët po ndoten vazhdimisht.
Ishte në atë moment që Frank mendoi, pse të mos filloni të shisni copa të vogla çokollate të mbështjellë me fletë metalike?
Ideja iu duk premtuese Frankut dhe pasi u konsultuan me gruan e tij, vendosën ta provonin. Rezultati i këtij testi ishte lindja e karamele tashmë me famë botërore QumështoreMënyra. Deri në vitin 1925, Rruga e Qumështit do të ishte një lider i njohur i tregut.
Rritja e kompanisë
Në vitet 20, Mars do të ketë fabrikën e vet në periferi të Çikagos. Stafi i kompanisë do të fillojë të rritet. E gjithë kjo do të rezultojë në shfaqjen e produkteve të reja, ndër të cilat do të jetë legjenda Bar çokollatë Snickers, e cila është ende një nga flamurët e linjës së produkteve Mars.
Forrest Mars
Duke marrë një arsim të shkëlqyer në Universitetin Yale, Forrest Mars përgatituni për t'u bërë një sipërmarrës. Ka disa boshllëqe dhe dallime mendimesh midis historianëve në këtë pjesë të historisë së familjes Mars.
Dihet se pas universitetit, Forrest shkoi në Angli, ku u fut në biznes që nuk kishte lidhje me biznesin e familjes së tij. Një nga versionet pretendon se ai e bëri këtë me udhëzimet e babait të tij në mënyrë që të përpiqej të organizonte vetë biznesin e tij.
Sipas një versioni tjetër– Arsyeja e veprimeve të tilla ishte një konflikt me të atin dhe një ndërprerje në marrëdhëniet e tyre. Por ajo që është e sigurt është se biznes i ri Forrest filloi me paratë e Frank.
Bar çokollatë Mars
Në vitin 1932, Forrest Mars bleu një objekt prodhimi në qytetin SLO. Është kjo fabrikë që do të bëhet prind i një marke tjetër - çokollatëMarsi, e cila nuk është aspak inferiore në popullaritet ndaj vëllait të saj, Snickers.
Megjithatë, suksesi i parë nuk ishte i lehtë për Forrest. Në fillim ai nuk prodhoi as çokollatën e tij, por e bleu nga Cadbury.
Sferë e re - marka të reja
Forrest Mars, ndryshe nga babai i tij, kishte një mentalitet më global. Ai ishte ithtar i idesë së diferencimit. Kjo është arsyeja pse kompania prezantoi produkte të tilla si ushqim për kafshët shtëpiake - Whiskas dhe Predigree.
"Shkrihet në gojën tuaj, jo në duart tuaja"
Nëse themeluesi Mars është përgjegjës për lindjen e markës Rruga e Qumështit, atëherë djali i tij mund të vlerësohet me një produkt po aq të famshëm - karameleM&M's.
Ideja për të krijuar këto ëmbëlsira i erdhi Mars Jr. kur ai ishte në Spanjë. Problemi me çokollatat ishte se ato shkriheshin në duart tuaja. Sidomos në ditët e nxehta.
Marsi e zgjidhi këtë problem duke i mbuluar ëmbëlsirat me një shtresë të veçantë. Dhe brenda natës, M&M's fitoi pranim të gjerë nga konsumatorët. Suksesi ishte aq i madh sa Forrest vendos të riemërtojë kompaninë M&M Ltd..
Zgjerimi dhe bashkimi
Hapi tjetër drejt suksesit për kompaninë Mars ishte blerja Xhaxhi Benit– një nga liderët në tregun e orizit të menjëhershëm. Forrest filloi të vinte më shpesh në SHBA, dhe në vitin 1964 kompania e tij dhe ideja e babait të tij u bashkuan - lindi një gjigant M&M/Mars.
Megjithatë, nuk u fol për hyrje në bursë. Forrest besonte se kompania duhet të mbetej një pasuri familjare. Të paktën deri në vdekjen e tij, ishte e kotë të flitej për shitjen e ndonjë pjese të kompanisë.
Menaxhimi në Mars
Dihet për disa risi që Forrest Mars përdori në kompaninë e tij:
- Kontroll shumë i rreptë mbi cilësinë e produktit. Sigurisht, nuk ishte ende cilësi japoneze, por niveli i kontrollit ishte i lartë.
- Udhëheqësi nuk kishte frikë nga kritika e hapur ndaj vartësve të tij. Forrest gjithmonë bëhej personal kur lindnin probleme. Kjo nuk do të thotë se ai nuk i vlerësonte punonjësit e tij. Ai e kuptoi shumë mirë se fati i kompanisë së tij varej prej tyre dhe u përpoq të organizonte kushtet më të mira për ta.
- NËMarsi braktisi zyrat dhe ndarjet private. Kjo kontribuoi në përmirësimin e shpirtit të ekipit në stafin e kompanisë.
- Mars tani ka qendrën e vet të trajnimit të punonjësve. Për mesin e shekullit të 20-të, kjo ishte një risi revolucionare!
Marsi sot
Sot, Mars është në pronësi të gjeneratës së tretë të familjes - Jacqueline, Forrest Jr. dhe John. Ata nuk janë të përfshirë në menaxhimin e drejtpërdrejtë. Ky funksion kryhet nga një person i punësuar - drejtori i përgjithshëm i kompanisë Mars, Paul Michaels.
Mars zotëron marka të njohura botërore në tre industri: ëmbëlsirat, ushqimet për kafshët shtëpiake dhe orizin.
Me siguri ju njihni marka të tilla si Milky Way, M&M's, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Uncle Ben's, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin dhe shumë të tjera.
Drejtimi i katërt
Së fundi, Mars ishte i pari që prezantoi dispenzuesit e pijeve që ishin në gjendje të pranonin para letre. Kjo është një fushë tjetër e aktiviteteve të kompanisë që pak njerëz e dinë.
