≡×ՄԵՆՈՒ

• Ինտերիեր
• Այգի
• Կահույք
• Շինանյութեր
• Տանիք

Համատեքստային գովազդ սկսնակների համար. Համատեքստային գովազդ. ինչ է դա և որն է դրա արդյունավետությունը

Համատեքստային գովազդ - հատուկ տեսակգովազդ ինտերնետում, որը հայտնվում է որոնման հարցումին համապատասխան կամ կախված էջի նշանակությունից: Օրինակ, դուք վաստակում եք Yandex-ում կամ որևէ այլ տարբերակում որոնման համակարգհարցում «ինչպես ընտրել հեռուստացույց»: Հիմնական հղումներից վերևում, ներքևում կամ աջում հայտնվում են տեքստային գովազդներ՝ նվիրված ձեզ որոնման հարցում. Այս վայրերը գտնվում են համատեքստային գովազդկայքեր հեռուստացույցների կամ դրանց գնման մասին:

Համատեքստային առանձնահատկություն

Հիմնական առանձնահատկությունը գովազդի աննկատ ցուցադրումն է։ Այդ իսկ պատճառով նման գովազդները նյարդայնացնող չեն։

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը

Հատուկ ծրագիրն ավտոմատ կերպով գովազդ է ընտրում հատուկ ալգորիթմի համաձայն։ Դրանք սովորաբար համապատասխանում են էջի թեմային և որը մուտքագրել է կայքի այցելուն։

Համատեքստային գովազդի հիմնական առաջատարները

Համատեքստային գովազդը կառավարվում է մասնագիտացված ինտերֆեյսների միջոցով՝ հատուկ գովազդ ստեղծելու համար կամ հիմնաբառեր. Այսպես է իրականացվում տարբեր գովազդային արշավների հստակ կառավարում։ Ռուսաստանում, առավելագույնը հայտնի համակարգերհամատեքստային գովազդի կարգավորումը ներառում է.

Համատեքստային գովազդը yandex-ից, google-ից, սկսվել է

• Yandex.Direct- համակարգ, որի օգնությամբ գովազդները տեղադրվում են Yandex-ի որոնման մեջ և գործընկեր կայքերում, որտեղ ավտոմատ կերպով որոշվում է կայքի էջերի թեման:
• Google AdWords- համակարգ, որով գովազդները տեղադրվում են Google որոնումներում և գործընկեր կայքերում: Գովազդի թեման որոշվում է ավտոմատ կերպով։
• Վազող- համակարգ, որով գովազդները տեղադրվում են որոնման Rambler-ում և ցուցադրում գովազդ անձնական կայքերի գլոբալ ցանցում:
• MediaTarget- LiveInternet նախագծերում գովազդի ցուցադրման համակարգ:

Համատեքստային գովազդի սկզբունքները

• Հաճախորդի գովազդը ցուցադրվում է միայն այն օգտատերերին, ովքեր հետաքրքրված են դրանով։
• Գովազդը տեղադրվում է հայտնի որոնման համակարգերում կամ թեմատիկ կայքերում։
• Հաճախորդը վճարում է կայք անցնելու համար՝ սեղմելով գովազդի վրա:
• Հաճախորդն ինքն է որոշում իր կայք անցնելու գինը:
• Տեղերի բաշխումն իրականացվում է աճուրդի սկզբունքով (որոնողական համակարգում առաջատար տեղը զբաղեցնում է առավելագույն գինը վճարողը)։

Հեշտ է հաշվարկել: CRT (click through rate - կտտոցների քանակի և տպավորությունների քանակի արտադրյալը) բազմապատկվում է մեկ սեղմման արժեքով: Մենք ստանում ենք թիվ. Եթե ​​դուք ունեք ավելի շատ, քան մյուսները, ապա ձեր գովազդը կցուցադրվի: Եթե ​​դա ավելի քիչ է, ապա հավանաբար չի լինի: Տպավորության մեջ մտնելու համար հարկավոր է բարձրացնել CRT-ն կամ բարձրացնել մեկ սեղմման արժեքը:

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Համատեքստ լատիներեն նշանակում է կապ կամ կապ:

Համատեքստային գովազդի ցուցադրումը միշտ վերաբերում է անձի խնդրանքին կամ հետաքրքրության ոլորտին, որը հատվում է գովազդվող ծառայության կամ ապրանքի թեմայի հետ: Գովազդի ընտրության այս մեթոդը մեծապես մեծացնում է գովազդին արձագանքելու հավանականությունը:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ համատեքստային գովազդը:

Համատեքստը շատ տարածված է այնպիսի իրավիճակներում, ինչպիսիք են.

• Ապրանքների խթանում;
• Ծառայությունների գովազդ;
• Վաճառքի ավելացում;
• Նոր ապրանքների շուկա ներմուծում;
• Որպես արդյունավետ հավելում ինտերնետից դուրս գովազդի հիմնական ուղիներին:

Համացանցում համատեքստային գովազդը գնորդի և վաճառողի միջև համագործակցության իդեալական և աննկատելի տարբերակ է: Արժե որոնողական համակարգին «պատմել» ինչ-որ բան գնելու կամ որոշակի ծառայություն պատվիրելու ցանկության մասին, քանի որ կարող եք անմիջապես պատասխան ստանալ «պատվիրեք մեզանից» արտահայտությամբ:

Համապատասխանաբար, վաճառքի գովազդային արշավ կազմելու հիմնական խնդիրը հիմնաբառերի և խարիսխների ընտրությունն է, որը հետաքրքրված գնորդներին կգրավի կայք՝ գումար խնայելով գովազդատուի համար, ով հետաքրքրված է միայն թիրախային լսարանով:

Ծառայությունները, ինչպիսիք են Google Analytics-ը, Yandex.Metrika-ն և Yandex.Wordstat-ը, կօգնեն ուսումնասիրել և հասկանալ լսարանը, ինչպես նաև ընտրել են կոնտեքստային գովազդի հիմնական արտահայտությունները:

Ցանկացած ձևաչափի կոնտեքստային գովազդը լայնորեն և զանգվածաբար օգտագործվում է ապրանքանիշի ժողովրդականությունը մեծացնելու համար: Այն հեշտությամբ կարող է նորույթից շատ ճանաչելի բրենդ պատրաստել։

Այս դեպքում իմաստ ունի պատվիրել կոնտեքստային գովազդ և վճարել ոչ թե ստացված յուրաքանչյուր սեղմման, այլ տպավորությունների քանակի համար։ Նման գովազդային արշավների համար այնպիսի համատեքստային գովազդային ծառայությունը, ինչպիսին Begun-ն է, կատարյալ է:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Համատեքստային գովազդային հսկաները, ինչպիսիք են Google AdWords-ը, Yandex.Direct-ը և Begun-ը, արդեն ձեռք են բերել հսկայական ժողովրդականություն և պատրաստ են իրենց լսարանին տրամադրել գովազդների լայն շրջանակ տարբեր թեմաներով և աշխատել հետաքրքրությունների, ինչպես նաև էջի թեմաների ավտոմատ հայտնաբերման հետ:

• Համատեքստային գովազդ ցուցադրելիս հաշվի են առնվում օգտատերերի շահերը հարցում մուտքագրելու, էջեր դիտելու, անձնական հետաքրքրությունների և որոնման գործունեության պատմության առումով.
• Աշխարհագրական թիրախավորում օգտագործելու և օգտատերերին գովազդի ցուցադրման ժամանակ ընտրելու հնարավորություն: Այսպիսով, ձեր կողմից պատվիրված կոնտեքստային գովազդը կարող է ցուցադրվել օրվա խիստ սահմանված ժամին.
• Լսարանի և տարբեր ուղղությունների ինտերնետային ռեսուրսների մեծ ընդգրկում:

1. Համատեքստային գովազդի ամենաշոշափելի թերությունը դրանց մշտական ​​սեղմումն է: Նման գործողություններ կատարում են ոչ միայն գովազդատուների մրցակիցները, այլև անբարեխիղճ վեբ-վարպետները, որոնց նպատակը հավելյալ գումար վաստակելն է։ Նման գործողությունները հանգեցնում են գովազդի արդյունավետության նվազմանը և լրացուցիչ ծախսերի.
2. Իսկապես բարձր մրցակցային թեմայի մեկ սեղմման արժեքը կարող է հասնել $10 կամ նույնիսկ ավելին: Որոշ գովազդատուներ չեն ցանկանում ծախսել նման գումար՝ լավագույն գովազդային դիրքը ձեռք բերելու համար: Արդյունքում բոլորը պարտվում են;
3. IN Վերջերս, երբ կայքերը սպամում են գովազդով, դա սկսեց ահավոր զայրացնել օգտատերերին։ Ավելին, դա մեծապես խոչընդոտում է անհրաժեշտ տեղեկատվության որոնմանը.
4. Շատ օգտատերեր տեղադրում են տարբեր ծրագրեր և պլագիններ՝ համատեքստային գովազդն արգելափակելու համար, այնպես որ ոչ բոլոր օգտվողները կկարողանան տեսնել ձեր գովազդը:
5. Համատեքստային գովազդային համակարգերի հղումները կոդավորված են կամ աշխատում են վերահղման միջոցով, ինչը որևէ օգուտ չի բերում կայքին առաջխաղացման առումով: Միանգամայն ակնհայտ է, որ նման հղումները չեն ազդում որոնման արդյունքներում գովազդվող կայքի դիրքի վրա։

Համատեքստային գովազդի ամենատարածված ծառայությունները (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Վերոնշյալ դրական և բացասական կողմերը վերաբերում են այս համատեքստային գովազդային բոլոր երեք համակարգերին, թեև յուրաքանչյուրն ունի իր գործունեության սկզբունքը:

Google AdWords-ի համատեքստային գովազդն ունի շատ լավ համակարգգովազդի ընտրություն, որը հաշվի է առնում օգտատերերի շահերը, նրանց նախասիրությունները և գործունեությունը որոշակի հարցումներ մուտքագրելիս:

Եթե ​​որոնման հարցում համապատասխան հարցումներ չկան, գովազդի համատեքստն ընտրվում է անձնական շահերը հաշվի առնելով: Սա, թերեւս, Google-ում կոնտեքստային գովազդի հիմնական առավելությունն է:

Yandex.Direct-ն ունի թողարկման ավելի նեղ ուղղություն, որը կենտրոնացած է բացառապես որոնման արտահայտությունների վրա, և եթե որոշակի հարցման համար պարզապես գովազդ չկա, այն չի ցուցադրվում որոնման մեջ:

Գովազդների ընտրության հարցում, ինչպես Google-ը, Yandex-ը նոր է սկսել փորձարկել, բայց դեռ շատ երկար ժամանակ կա՝ գնալու նման համակարգի ամբողջական ներդրմանը:

Համատեքստային գովազդի կարգավորում - հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Գովազդային արշավներ կազմակերպելու համար շատ գաղտնիքներ կան, և ցանցում կարող եք կարդալ ոչ միայն իսկապես կարևոր մի բան, այլև մտքերի կույտեր, որոնք մի քանի տարի նույնիսկ նվազագույն արդյունավետություն չեն ունեցել՝ հաստատելով դրանց նշանակությունը:

Մենք կկենտրոնանանք միայն համատեքստային գովազդի ստեղծման հիմնական կետերի վրա, որոնք իսկապես կարող են օգնել նվազեցնել ծախսերը և բարձրացնել ընթացիկ գովազդային արշավի արդյունավետությունը.

• Ճիշտ մոտեցում հիմնաբառերի ընտրությանը, որոնք կօգտագործվեն համատեքստային գովազդներ կազմելիս.
• Աշխարհագրական ցուցանիշները շատ կարևոր են, որպեսզի գովազդը չսեղմվի այլ երկրի կամ հեռավոր շրջանի քաղաքացիների կողմից.
• Տպավորությունների ժամանակի սահմանում;
• Անհատական ​​գովազդի և ամենօրյա ծախսերի բյուջեի սահմանում.
• Անջատել անբարեխիղճ աղբյուրները, որոնցից կտտացնում են գովազդները.
• ժողովրդագրական առանձնահատկությունները.

Yandex.Direct - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Yandex.Direct-ը գոյություն է ունեցել դեռ 2001 թվականին՝ որպես ցածրբյուջետային ընկերությունների ծառայություն և նախատեսված էր միայն տպավորությունների համար։ 2 տարի անց համակարգն ամբողջությամբ կատարելագործվեց և ներդրվեց վճարումը՝ մեկ սեղմումով.

Առավելությունները.

• Գեոթիրախավորման առկայություն;
• Ոչ մի լրացուցիչ թիրախային վճար;
• Գովազդի հսկայական մասը նախատեսված է խստորեն որոնման տրաֆիկի համար, և ոչ թե կայքում գովազդի համար:

Թերություններ :

• Ծանր վիճակագրության միջերես;
• Հնարավոր չէ ցուցադրել 5 բառից ավելի հարցումների գովազդ.
• Չկա հայտերի արդյունավետ ավտոմատ կառավարում.
• Չափազանց սահմանափակ է վերնագրի տողի և համատեքստային գովազդի տեքստի չափը.
• Հնարավոր չէ գովազդային արշավի վիճակագրությունը արտահանել Excel:

Runner - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Առավելությունները.

• բնօրինակ դիզայն;
• Հարմարավետ օգտագործելիություն;
• Հսկայական լսարանի ծածկույթ;
• Հնարավորություն ավտոմատ կառավարումդրույքաչափեր;
• Գովազդային ծառայությունների դիմաց վճարելու 9 եղանակ;
• Մանրամասն տեղեկատվություն ցանկացած ընթացիկ գովազդային արշավի մասին;
• Հաշվետվությունների հարմար պատրաստում և բեռնում;
• Գովազդի համար շատ տարածք;
• Գործընկերային ծրագրի առկայությունը:

Թերություններ :

• Անհուսալի վիճակագրություն;
• Երկար վիճակագրության թարմացում;
• Երկար չափավորություն;
• Տարածաշրջանային թիրախավորման բացակայություն;
• Վատ լսարանի որակ:

Google AdWords - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Անկախ նրանից, թե ինչ է տեղի ունենում և ինչ էլ որ նրանք ասեն, Google-ն ունի համատեքստային գովազդի լիիրավ առաջատար՝ գովազդային արշավներ իրականացնելու լայն հնարավորությունների առումով.

Առավելությունները.

• Գրաֆիկական և տեքստային բլոկներով գովազդ;
• Ակտիվացման ցածր արժեքը;
• փոխանցման ծախսերի արդյունավետ կառավարում;
• Օրական բյուջեի սահմանում;
• Շուրջօրյա վիճակագրություն;
• Գովազդների արագ տեղադրում;
• Գովազդի արագ և հեշտ փոփոխություն;
• Ստեղների լիովին անկախ ընտրություն;
• Աշխարհագրական թիրախավորում;
• Ցուցադրման ճշգրիտ պլանավորում;
• Գովազդի ամենաարդյունավետ վայրերի ընտրություն.

Թերություններ :

• Գովազդային զեղչեր չկան;
• Մրցակիցների կողմից գների միտումնավոր բարձրացում;
• Գովազդային արշավների կառավարման բարդությունը;
• Չի ընդունում բոլոր բանկային քարտերը.
• Բարձր մրցակցային հարցումներում սեղմումների բարձր արժեքը:

Google AdWords-ը, Yandex.Direct-ը և Begun-ը համատեքստային գովազդի երեք ակնհայտ առաջատարներն են: Որին վստահել՝ կախված է ձեզանից, նրանք բոլորն էլ ունեն դրական և բացասական կողմեր:

Լավագույն տարբերակը կլինի յուրաքանչյուր ծառայության մեջ 2-4 շաբաթ շարունակ կոնտեքստային գովազդի օրինակ գործարկել: Այսպիսով, դուք չեք կորցնի մեծ գումար և ձեզ համար ամփոփում եք գովազդային արշավի տեղադրման շահութաբերության և վերադարձի մասին:

Այսպիսով, այսօր ես ձեզ համար համատեքստային գովազդի ներածական հոդված ունեմ: Ես ձեզ կասեմ, թե ինչի մասին է խոսքը այս տեսակըգովազդ, որոնք են կոնտեքստային գովազդի տեսակները, հարթակներ, որտեղ կարելի է գովազդել, և ես կգրեմ նաև կոնտեքստային գովազդի առավելությունների մասին։ Այն ներկայումս ամենաշատերից մեկն է արդյունավետ աղբյուրներուստի դրան պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնել:

Պարզվում է, որ կոնտեքստային գովազդը գործում է ընտրովի և ցուցադրվում է միայն կոնկրետ հարցումների համար, հետևաբար, եթե գովազդը ճիշտ կազմաձևված է, գովազդը կունենա բարձր տոկոսադրույքորակ, ինչը նշանակում է, որ կլինեն հաճախորդներ և վաճառք: Հետեւաբար, դուք պետք է հասկանաք, որ կոնտեքստային գովազդը գործիք է, որն ուղղված է վաճառքի ավելացմանը և ինտերնետի միջոցով նոր հաճախորդների ներգրավմանը:

Համատեքստային գովազդի հիմնական առանձնահատկությունը տեղեկատվությունն է և վաճառքի առաջարկի յուրահատկությունը: Եթե ​​այս երկու գործոնները ճիշտ ձևավորվեն և հմտորեն ներկայացվեն պոտենցիալ հաճախորդներին, ապա վաճառքները միշտ կլինեն մեծ քանակությամբ: Հետևաբար, ինտերնետում այնքան շատ մարդիկ կան, ովքեր քիչ փող են աշխատում, և քչերը, ովքեր մեծ գումարներ են աշխատում: Եվ դրա հիման վրա ես դրեցի իմ հիմնական խնդիրը, որպեսզի այս բլոգի ընթերցողները սկսեն հմտորեն օգտագործել իրենց առցանց գովազդը՝ դրանով իսկ մեծացնելով իրենց շահույթը։

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի տեսակները

1) Բաններային գովազդը ֆիքսված կամ անիմացիոն պատկեր է:Գովազդի այս տեսակը բավականին տարածված է, քանի որ այն նկատելի է և ունի բարձր փոխակերպում, ինչը բարենպաստ է ազդում կայքում բաններ տեղադրելու արդյունքի վրա.

2)Տեսագովազդը գովազդի տեսակ է, որն օգտագործում է տեսանյութ:Մինչ օրս ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման շատ տարածված մեթոդ և ամեն օր դառնում է ավելի մեծ ժողովրդականություն: Ամենից հաճախ գովազդի այս տեսակը կարելի է գտնել սովորական տեսահոլովակներ դիտելիս, երբ տեսանյութի սկզբում հայտնվում է գովազդով 15-20 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութ: Նաեւ գտնվել է տարբեր տեսակներվիրուսային տեսանյութեր, երբ ոմանք մեծ ընկերություն, օգտագործելով իր ապրանքը կամ ծառայությունը, ստեղծում է կարճ տեսանյութ, իսկ մի քանի շաբաթից այն դառնում է համացանցի հիթ։

3) Տեքստային գովազդը գովազդի ամենատարածված տեսակն է, որը հանդիպում է բացարձակապես ամենուր: Գովազդի այս տեսակը սովորական տեքստային գովազդ է՝ երբեմն նկարով և գովազդվող ռեսուրսի հղումի պարտադիր առկայությամբ։ Տեքստային գովազդը երկու տեսակի է՝ որոնողական և թեմատիկ։ Որոնման գովազդը հայտնվում է կայքի որոնման արդյունքներում, երբ կա օգտագործողի կողմից սահմանված հատուկ որոնման հարցում: Որոնման հարցումը կարող է իրականացվել ինչպես որոնման կայքերում, այնպես էլ սովորական կայքերում, որոնք ունեն որոնման տող, այնպես որ որոնումը կարող է իրականացվել ինչպես ամբողջ ինտերնետում, այնպես էլ կոնկրետ կայքում: Ստորև ներկայացված է որոնման գովազդի օրինակ:

Թեմատիկ գովազդը ցուցադրվում է կոնկրետ կայքի էջում, եթե գովազդի թեման համապատասխանում է օգտատիրոջ կարիքներին: Նման գովազդը ցուցադրվում է ոչ թե որոնման կայքերի որոնման արդյունքներում, այլ ամենասովորական կայքերում և հանդիսանում է կայքի էջերի բովանդակության հավելում։ Թեմատիկ գովազդը կոչվում է նաև վարքային, քանի որ այն համապատասխանում է օգտատերերի հետաքրքրություններին և կարիքներին։

Որոնք են կոնտեքստային գովազդի կայքերը

Որոնման կամ թեմատիկ կայք տեղադրելու համար կան բավականին քիչ ծառայություններ, բայց դրանք բոլորն էլ հիմնականում ուղղված են ինտերնետ որոնման երկու հսկաների՝ Yandex-ի և Google-ի միջոցով աշխատելուն։ Այս երկու որոնման համակարգերն ունեն կոնտեքստային գովազդի հատուկ ծառայություններ՝ համապատասխանաբար Direct և Adwords (հետագա հոդվածներում դրանք մանրամասն կներկայացնեմ): Այն ամենը, ինչ հայտնվում է այս երկու կայքերի SERP-ներում, որոնման գովազդ է, և այն ամենը, ինչ տեղադրված է գործընկեր կայքերում, դասակարգված գովազդ է: Ամբողջ գովազդը կազմաձևվում է ինտերֆեյսի միջոցով և մոդերացիայից և հաշվի համալրումից հետո ձեր գովազդը սկսում է ցուցադրվել:

Ես չեմ գրի, թե ինչու պետք է օգտագործեք այս երկու կայքերը ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները գովազդելու համար: Նախ, Նիկոլայն արդեն գրել է այս մասին, և երկրորդը, դուք պետք է լավ տեղյակ լինեք, որ դրանք Runet-ի երկու ամենաառաջատար որոնման համակարգերն են, ինչը նշանակում է, որ մեր երկրի ողջ բնակչությունն օգտագործում է այս կայքերը, երբ փնտրում է ինչ-որ բան իրեն անհրաժեշտ: Հետևաբար, այս երկու կայքերի միջոցով աշխատելիս է, որ կենտրոնանում է ամբողջ հիմնական տրաֆիկը:

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը

Համատեքստային գովազդը բավականին պարզ է. Միշտ կա մի բան, որը պետք է գովազդվի (ապրանք, ծառայություն, կայք կամ այլ բան): Միշտ էլ կգտնվեն գովազդվողի կարիքը։ Եվ միշտ կա միջնորդ՝ այս դեպքում դրանք առցանց գովազդային հարթակներ են։ Գովազդ անողը կա՛մ ինքը, կա՛մ հատուկ պատրաստված մարդկանց միջոցով գովազդ է տեղադրում այս կայքերում: Վերջնական արդյունքը հարցումների կամ զանգերի տեսքով կախված կլինի նրանից, թե որքան լավ է տեղադրված գովազդը: Ուստի ես անընդհատ ասում եմ բոլորին, որ եթե այս ոլորտում գիտելիքներ չկան, ապա ավելի լավ է ձեր գովազդը վստահեք մասնագետներին՝ դրանով իսկ խնայելով ոչ միայն ժամանակ, այլև գումար։

Գովազդի թեստն անցնելուց հետո այն գործարկվում է: Եվ հենց որ որոնման տողում օգտագործողի հարցումը համընկնի ձեր գովազդի հիմնական արտահայտության հետ, պոտենցիալ հաճախորդը կտեսնի ձեր գովազդը (չնայած հաճախ է պատահում, որ գովազդները ճիշտ դիրքերում չեն ցուցադրվում, բայց ես այս մասին կխոսեմ այլ հոդվածներում։ ) Իսկ եթե ձեր գովազդը հետաքրքրում է պոտենցիալ հաճախորդին, ապա նա անպայման կգնա ձեր կայք։ Ավելին, ամեն ինչ կախված է կայքի որակից, առևտրային առաջարկից և, իհարկե, գնից: Շատ բան կախված է ապրանքի կամ ծառայության գնից: Հետևաբար, երբ գովազդները լավ կազմաձևված են, կայքը լավ նախագծված է, իսկ USP-ն (յուրահատուկ վաճառքի առաջարկ)՝ լավ ձևավորված, ապա ես ավելի քան վստահ եմ, որ ձեր բիզնեսը միշտ վեր է բարձրանալու:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

1) Ներգրավել միայն թիրախային լսարանը. որպես կանոն, գովազդը ցուցադրվում է միայն պոտենցիալ հաճախորդներին, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Նրանց խնդրանքով ձեր գովազդը ցուցադրվում է, դրանով այցելուները գնում են ձեր կայք, ովքեր անպայման կգնեն ձեր ապրանքը կամ կօգտվեն ձեր ծառայությունից: Միևնույն ժամանակ, միայն դուք եք որոշում, թե որ հարցումների համար կցուցադրվեն ձեր գովազդները, և որոնց համար՝ ոչ: Եվ ես չեմ խոսում դրա մասին բարդ սխեմաներգովազդային կարգավորումներ, որոնք ուղղված են ոչ միայն բացարձակապես թիրախային լսարան, բայց նաև նրանց համար, ովքեր առանձնապես չեն փնտրում այն, ինչ առաջարկում եք: Սա հաճախորդների առանձին կատեգորիա է, այսպես կոչված, «տաք» և «սառը»: Նրանց համար գովազդի տեղադրումը բոլորովին այլ է (այս մասին անպայման կգրեմ հաջորդ հոդվածներում):

2) Geo-թիրախավորում - գովազդ բացելիս կարող եք ընտրել այն երկրները, տարածաշրջանները և տեղանքները, որտեղ կցուցադրվի ձեր գովազդը: Եվ այստեղ նշանակություն չունի, որ դուք գտնվում եք բոլորովին այլ տարածաշրջանում կամ նույնիսկ երկրում։ Դրա շնորհիվ սահմանները ջնջվում են, և դուք հեշտությամբ կարող եք մեծացնել ձեր բիզնեսը:

3) Վճարեք միայն օգտվողների համար՝ անկախ նրանից, թե քանի անգամ են ցուցադրվում ձեր գովազդները: Դուք վճարում եք միայն ձեր կայքի հատուկ գովազդի սեղմումների համար: Սա շատ շահավետ է ձեր բիզնեսի համար, քանի որ դրա արդյունավետությունը միայն մեծանում է: Ուզում եմ նաև նշել, որ գովազդային կայքերն ունեն անվավեր (անարդար և սխալ) կտտոցներից պաշտպանվելու համակարգ, այսպես կոչված, գովազդային կտտոցներ, ուստի ձեր բյուջեն ապահով է: Իսկ եթե համակարգը նկատում է, որ սեղմում է եղել, ապա գումարը կվերադարձվի ձեր հաշվին։

4) Գովազդի լիակատար վերահսկողություն - գովազդի ողջ գործընթացը գտնվում է ձեր անձնական վերահսկողության ներքո: Բոլոր մանրամասն ամենօրյա վիճակագրությունը հասանելի է ձեզ: Դուք միշտ տեղյակ եք, թե որքան է ծախսվել կայք յուրաքանչյուր անցման համար, ինչ արժե ձեզ համար յուրաքանչյուր հավելված, քանի օգտատեր է եկել կայք, որքան է գովազդի և կայքի փոխակերպման տոկոսադրույքը: Եվ եթե հանկարծ ինչ-որ բան ձեզ չհամապատասխանի, ապա կարող եք դադարեցնել գովազդի ցուցադրումը և ճշգրտումներ կատարել արդյունավետությունը բարելավելու և գովազդը վերագործարկելու համար՝ դրանով իսկ խնայելով ձեր գովազդային բյուջեն: Ստացվում է, որ գովազդը լիովին կախված է ձեզնից և այն խնդիրներից, որոնք դուք դրել եք այս գովազդը բացելով։

5) Սկսելու համար փոքր բյուջե. գովազդի մեկնարկը չի պահանջում հազարավոր միջոցների ներդրում:Երբեմն օրական 500 ռուբլին բավական է հաճախորդների մեջ հոսող ամենօրյա դիմումներ ստանալու համար: Իհարկե, բյուջեն կախված է այն նպատակներից և խնդիրներից, որոնց ցանկանում եք հասնել գովազդից: Բայց համատեքստային գովազդի մեծ պլյուսը դրա հասանելիությունն է: Սա հատկապես կարևոր է սկսնակ ձեռներեցների համար: Միակ բանը, որ ուզում եմ նշել, այն է, որ շատ տարածված է, որ մարդիկ, չունենալով կոնտեքստային գովազդի փորձ և սահմանափակված բյուջեով, սկսում են իրենք ստեղծել գովազդային արշավ և 2-3 շաբաթ անց ոչ փող են ունենում, ոչ հաճախորդներ։ Ցավոք, սա բավականին տարածված է: Հետևաբար, շատ պատասխանատու կերպով մոտեցեք գովազդի տեղադրմանը:

6) Արագ արդյունք - կարող եք ստեղծել և գործարկել գովազդային արշավ 24 ժամվա ընթացքում՝ պայմանով, որ գովազդը մեծ ծավալով չլինի։ Ձեզ անհրաժեշտ է միայն գրագետ և արդյունավետ կերպով ստեղծել գովազդ և համալրել ձեր անձնական հաշիվը, իսկ տպավորությունների մեկնարկից հետո հենց առաջին օրը ընդունել կայքի և հավելվածների առաջին այցելուներին: Հետևաբար, գովազդի այս տեսակն ունի ակնթարթային արտանետում: Եթե ​​գովազդային արշավը ծավալով մեծ է (սովորաբար դրանք առցանց խանութներ են), ապա ստեղծումը և գործարկումը կարող է տևել մինչև 3-4 օր։ Այս դեպքում առաջին այցելուներին կընդունեք 4-5 օր հետո։

Եզրակացություն

Համատեքստային գովազդը հսկայական առավելություններ ունի գովազդային այլ գործիքների նկատմամբ: Ներկայումս, առանց կոնտեքստային գովազդի, դուք կորցնում եք պոտենցիալ հաճախորդների մեծ հոսք, ինչը, ի վերջո, ազդում է ձեր շահույթի վրա: Կարևոր չէ՝ ձեր բիզնեսը առցանց է, թե անցանց: Համատեքստային գովազդը իդեալական է բիզնեսի ցանկացած տեսակի և ոլորտի համար: Գովազդը առևտրի շարժիչ ուժն է։ Իսկ թե ինչպես եք այն օգտագործում, կորոշի ձեր բիզնեսի արդյունավետությունը: Բայց վերջնական որոշումը միշտ քոնն է։

Մաղթում եմ բոլորիդ հաճախորդների մեծ հոսք և հսկայական շահույթ: Շարունակելի.

Ազատ արձակեցինք նոր գիրք«Բովանդակության շուկայավարում սոցիալական ցանցերումԻնչպես հայտնվել բաժանորդների գլխին և սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին:

Բաժանորդագրվել

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Եթե ​​օգտատերը մուտքագրել է «վարձույթ մեկ սենյականոց բնակարանՄոսկվայում», նրան կցուցադրեն Մոսկվայում բնակարանների առաքման համապատասխան գովազդները, բայց ոչ Սանկտ Պետերբուրգում կամ Սամարայում։ Եթե ​​երիտասարդ մորը կերակրելու համար սեղան է պետք, բացի այս թեմայի կայքերից, նա կտեսնի լրացուցիչ առաջարկներ առցանց խանութներից երեխաների համար նախատեսված ապրանքներով:

Ուսանողին արագ գումար է պետք և քշում է ինտերնետում եկամուտ ստանալու խնդրանքով: Համակարգը մշակում է հարցումը և, բացի անհրաժեշտ տեղեկատվությունից, թողարկում է գովազդային առաջարկներ:

Համատեքստային գովազդ. ինչպես է այն նայում և աշխատում

Yandex-ի կամ Google-ի առաջին էջը ցույց է տալիս մի քանի նման գովազդ։

Էջի վերևում գտնվող առաջին չորս հղումները հատուկ տեղադրություններ են: Դրանք առաջին հերթին նկատվում են, բայց գովազդատուն պետք է շատ թանկ վճարի, որպեսզի իր առաջարկներն այս դիրքերում ցուցադրվեն։ Գրել ենք՝ կարդացեք, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդային արշավն ավելի արդյունավետ լինի։

Դինամիկ տպավորություններ- որոնման համակարգի երկրորդ և հաջորդ էջերում գովազդով բլոկ: Դուք չեք կարող խոսել դրանց արդյունավետության մասին. հազվագյուտ այցելուն անհանգստանում է ոլորել առաջին էջից այն կողմ:

Կան ձեռնարկություններ, որոնք առաջարկում են ապրանք կամ ծառայություն: Շահույթը մեծացնելու համար նրանք պետք է ընդլայնեն իրենց հաճախորդների բազան: Սա հնարավոր չէ իրականացնել, քանի դեռ մարդիկ չեն իմանում խանութի կամ ֆիրմայի մասին:

Համացանցը հարթակներ է տրամադրում գովազդ տեղադրելու համար կոմերցիոն հիմքհանդես գալով որպես միջնորդ վաճառողի և գնորդի միջև:

Գովազդատուն ընտրում է գովազդի հարթակ: Գրանցեք հաշիվ, լրացրեք հաշիվը ցանկալի գումարով։ Պատրաստում է կոմերցիոն առաջարկ եզակի նկարագրությունև ապրանքի լուսանկարները, սահմանում է գովազդային արշավի կարգավորումները և բյուջեն, գործարկում է այն: Գովազդի ակտիվացումը սկսվում է մոդերացիայից հետո: Նման գովազդը վճարվում է ոչ թե մեկ ամսվա, ոչ տպավորությունների, այլ միայն գովազդի վրա սեղմելու համար, այսինքն՝ պոտենցիալ գնորդի համար։

Լինելով ինչ-որ բան փնտրելու մեջ, օգտվողը հարցումներ է դնում որոնման համակարգում, օրինակ. նոր սառնարան«. Եթե ​​հարցումը համընկնում է հիմնական արտահայտություններից մեկին, հաճախորդն անմիջապես կտեսնի առևտրային առաջարկներ՝ ըստ պահանջի: Դրական արդյունքը ենթադրում է պոտենցիալ գնորդի անցում դեպի կայք և նպատակային գործողության կատարում (զանգ, դիմում): Անկախ այն օգտատիրոջ որոշումից, ով սեղմել է հղումը, գովազդատուից գանձվում է մեկ սեղմումով սահմանված գումարը:

Հետո ամեն ինչ կախված է կոնկրետ կոմերցիոն առաջարկից, գնային քաղաքականությունից, կայքի որակից (կան կայքեր, որոնք ուզում ես հեռանալ առաջին վայրկյանին)։ Ճիշտ դիզայնև վաճառքի եզակի առաջարկը հաջող բիզնեսի գրավականն է:

Ապրանքանիշի համատեքստային գովազդը գովազդի տեսակ է, որը ցույց է տալիս ապրանքանիշկամ կազմակերպություններ։ Շատ բանավեճեր կան նման գովազդի օրինականության մասին: Բայց հիշատակումը հայտնի անունծառայում է որպես արդյունավետ խայծ հաճախորդների համար: Մասնագետների կարծիքը երկակի է՝ մի կողմից ապրանքանիշի հիշատակումը հոգեբանական ազդեցություն է թողնում այցելուի վրա՝ դրդելով գնելու։ Մյուս կողմից, փորձառու հաճախորդը գիտի, թե ինչ է ուզում և կփնտրի ճիշտ արտադրողի կայքը:

Ի՞նչ գործիքներ և հարթակներ են օգտագործում մասնագետները:

Yandex.Direct-ը և Google AdWords-ը ռուս սպառողի վրա կենտրոնացած գովազդային շուկայի առաջատարներն են: Կա նաև Begun հարթակ՝ ստեղծված Rambler-ի հիման վրա։ Հազվադեպ է պահանջարկ՝ որոնման համակարգի ցածր ժողովրդականության պատճառով՝ օրական եզակի այցելուների թիվը շատ ավելի քիչ է: Բայց Runner-ը դեռևս ունի վճարովի գովազդներ: Նման համակարգը հարմար է նոր ապրանքներ կամ քիչ հայտնի ապրանքներ վաճառելու համար:

Յանդեքս

Yandex-ում որոնման հարցումների տեսակարար կշիռը Ռուսաստանի և հարևան երկրների բնակիչների շրջանում կազմում է 70-80%: Հետեւաբար, արդյունավետության մեջ կասկած չկա: Direct-ը մշակվել է 2001 թվականին և մասնագիտացել է միայն գովազդի ցուցադրման մեջ։ Հետագայում համակարգը բարելավվեց, հայտնվեց անցումների համար վճարումը։ Ձեռնարկատերերի համար սա ապրանքը գովազդելու և ամենակարճ ժամանակում առաջին պատասխանները ստանալու հեշտ միջոց է:

Այստեղ անցման համար ֆիքսված ծախս չկա, ամեն ինչ աշխատում է աճուրդի սկզբունքով։ Մեկ սեղմումով նվազագույն սակագինը 30 կոպեկ է։

Բացի որոնողական համակարգից, գովազդները տեղադրվում են Yandex.Direct-ում գրանցված և Yandex գովազդային ցանցը ձևավորող գործընկեր կայքերում։ Համակարգն ունի պարզ կարգավորումներ, անհրաժեշտության դեպքում կարող եք ինքնուրույն կարգավորել այն: Հիմնական բանը հասկանալն է թիրախային լսարանի խնդիրները:

Կայքի թերությունները ներառում են գովազդի վերնագրի և տեքստի չափի սահմանափակումները: Նաև երկար հարցումներին ի պատասխան (5 բառից ավելի) գովազդային առաջարկները չեն ցուցադրվի: Օրինակ, «Տրվում է վարձով բնակարան Մոսկվայի Ակադեմիչեսկի թաղամասում էժան» բառի որոնումը ոչ մի արդյունք չի տա:

Google

Google AdWords-ը շուկայում հայտնվեց շատ ավելի ուշ։ Սակայն ժողովրդականությունը արագորեն ձեռք է բերում՝ շնորհիվ համացանցում ուսուցման վարպետության դասերի տարածման:

Կարգավորումների համակարգը թույլ է տալիս շատ ուշադիր կազմակերպել գովազդային արշավ՝ ի տարբերություն Direct-ի։ Մեկ այլ գումարած ցածր մրցակցությունն է, ուստի մեկ սեղմման արժեքը շատ ավելի ցածր է այստեղ: Մեկ սեղմման նվազագույն արժեքը 1 կոպեկ է: Ցանկության դեպքում գովազդատուն կարող է վճարել փոխակերպման համար. գումարը կհանվի հաճախորդի հետ գործարքի դեպքում:

Google Analytics-ն օգտագործվում է լսարանի վերլուծության և արշավի կատարողականը գնահատելու համար:

Ինչի համար է այն և ում է հարմար կոնտեքստային գովազդի համար

Յուրաքանչյուր բիզնես գովազդի կարիք ունի։ Համացանցում դուք կարող եք գտնել բացասական արձագանքկոնտեքստային գովազդի մասին. «Բյուջեն բաց է թողել, հաճախորդը չի գնում, ես նստած եմ առանց շահույթի». Ոսկե կանոնկարգավորելիս՝ հստակ տեղեկատվություն ապրանքի և առաջարկի եզակիության մասին: Այն վերանայելուց հետո պոտենցիալ հաճախորդը պետք է վստահ լինի, որ հենց դա է փնտրում:

Երկրորդ ասպեկտը հասկանալն է, թե ում է պետք այս ապրանքը և արդյոք այն ընդհանրապես անհրաժեշտ է: Օրինակ, Սանկտ Պետերբուրգում ձմռանը արեւային ակնոցների վաճառքը դժվար թե հաջողվի:

Համատեքստային գովազդի հիմնական խնդիրները.

• Վաճառքի ծավալների ավելացում.
• Ծառայությունների գովազդ.
• Այլ կայքերում գովազդից բացի թիրախային հաճախորդների լրացուցիչ աղբյուր:
• Նոր արտադրանքի շնորհանդես.

Համատեքստային գովազդը աննկատ գործիք է նոր հաճախորդներ գտնելու համար: Փորձագետների կարծիքով, այն օգտակար է ինչպես գործարարների, այնպես էլ նրանց պոտենցիալ հաճախորդների համար։ Վաճառողները շահույթ են ստանում նպատակային գնորդներից: Իսկ մարդիկ ամենակարճ ժամանակում գտնում են անհրաժեշտ ապրանքը կամ ծառայությունը՝ խնայելով ժամանակ բազմաթիվ կայքեր այցելելու և ուսումնասիրելու վրա։

Ու՞մ համար է հարմար համատեքստային գովազդը:

• Ֆիզիկական և իրավաբանական անձինք, առաջարկելով հատուկ ծառայություններ՝ բնակարանների և գրասենյակների մաքրում, եղունգների երկարացում, ֆիթնես ակումբներ և այլն։
• Նեղ կոնկրետ ապրանքով առցանց խանութների սեփականատերեր:
• Գործարարներ, ովքեր օգտագործում են կորպորատիվ կայք՝ ապրանքների կամ ծառայությունների հստակ նկարագրությամբ:
• Տեղեկատվական ապրանքների վաճառողներ՝ դասընթացներ, վարպետության դասեր, լեզվի դպրոցներ:
• Մասնավոր իրավաբանական և նոտարական գրասենյակների սեփականատերեր.
• Խանութների ցանցի սեփականատերերը, ովքեր ցանկանում են արագ վաճառել որոշակի ապրանք:

Ով չի սազում

• Խոշոր արդյունաբերական ձեռնարկությունների և խոշոր ձեռնարկությունների սեփականատերեր.
• Ապրանքների լայն տեսականի ներկայացնող գործարարներ. Նման գովազդային ընկերությունը պահանջում է բարդ կարգավորումներ և զգալի բյուջե:
• Ձեռնարկատերեր բարձր մրցակցային տեղամասում, բայց խիտ բյուջեով: Գլխավոր խնդրանքի արժեքը կարող է հասնել $50 կամ ավելի: Միևնույն ժամանակ, երաշխիք չկա, որ կտտացնող օգտատերը գնումներ կանի։
• Գործարարներն առաջարկում են նոր քիչ հայտնի ապրանք.
• Նրանք, ովքեր վաճառում են էժան կտոր ապրանքներ. Օրինակ՝ մազակալներ և մազերի այլ պարագաներ։ Միջին ստուգումը գնում է 150-250 ռուբլի, մեկ անցումը արժե մոտ 50 ռուբլի: Հիշեք, որ ամեն սեղմում չէ, որ ավարտվում է գնումով: Մենք հանում ենք նաև ապրանքների ինքնարժեքը, արդյունքում ստացվում է չնչին շահույթ։
• Ծխախոտ և էլեկտրոնային ծխախոտ, ալկոհոլ, ապրանքներ մեծահասակների համար.

Նախքան համատեքստային գովազդ տեղադրելը, դուք պետք է համոզվեք, որ նրանք փնտրում են գովազդվող ապրանքը կամ ծառայությունը ինտերնետում: Օգնության կգա Yandex.Wordstat ծառայությունը։ Բավական է մուտքագրել առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության անվանումը։ Համակարգը ցույց կտա, թե վերջին մեկ ամսվա ընթացքում քանի հարցում է ստացվել։ Արդյունքում պարզ կդառնա՝ գովազդի կարիք կա, թե ոչ։

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

• Առաջին զանգերը հայտնվում են գործարկման օրը:
• Դուք միշտ կարող եք կարգավորել կարգավորումները:
• Գովազդատուն որոշում է մեկ սեղմման արժեքը:
• Քարոզարշավի փորձարկում հետ նվազագույն բյուջե 500-1000 ռուբլի:
• Վճարը գանձվում է միայն կայք անցումների համար։
• Միայն նպատակային այցելուների ներգրավում:

• Վերջերս կայքերը լի են գովազդներով։ Օգտագործողները ծրագրեր են տեղադրում գովազդը արգելափակելու համար:
• Գովազդային գործունեությունն ավարտվում է բյուջեով։
• Լավ արդյունքը պահանջում է մեկ սեղմումով բարձր արժեք: Սկզբում ամեն գործարար չէ, որ կարող է իրեն թույլ տալ լրացուցիչ ծախսեր:
• Թյունինգի մասնագետի ծառայությունների բարձր արժեքը:
• Սխալ կարգավորումները կարող են հանգեցնել բյուջեի արտահոսքի՝ առանց հաճախորդի կողմից մեկ զանգի:

Հուսով ենք, որ մեր հոդվածը օգնեց պարզել, թե ինչ է համատեքստային գովազդը և ինչպես է այն աշխատում: Յուրաքանչյուր ձեռներեց պետք է ինքնուրույն որոշի՝ գովազդային արշավ սկսելու, թե շահույթ ներգրավելու այլ միջոց նախընտրելու համար:

Ենթադրենք, մեր X քաղաքացին որոշել է կրկնակի կաթսա գնել։ Նա մտնում է, օրինակ, Yandex որոնման համակարգ և որոնման տողում մուտքագրում է «Ես կգնեմ կրկնակի կաթսա»: Եվ, ահա, հայտնվում է լավագույն շոգենավերի վաճառքի ձեր գովազդը, նա սեղմում է դրա վրա, գնում է ձեր կայք և գնում է կատարում։ Սա, իհարկե, իդեալական տարբերակ է, բայց ի՞նչն է խանգարում ձեզ գովազդել ձեր ապրանքը նույնքան արդյունավետ:

1. հարաբերական էժանություն (համեմատած գովազդի այլ տեսակների հետ);
2. արդյունավետությունը - պոտենցիալ հաճախորդների ընտրություն, գովազդային առաջարկի և գնում կատարելու միջև ընկած ժամանակահատվածի կրճատում.
3. հնարավորություն հետևել ծախսերին գովազդային արշավի համար իր բոլոր փուլերում:

Այսօր համատեքստային գովազդ տեղադրելու հնարավորությունը տրամադրվում է երեք հիմնական որոնման համակարգերի կողմից. Ես ինդեքս եմ- համակարգ, Գ Google- , Ռամբլեր- Սկսված համակարգ.

Եկեք նայենք Yandex.Direct-ի օրինակին, թե ինչ է կոնտեքստային գովազդը: Հաշվի առնելով, որ համատեքստային գովազդի հիմնական սկզբունքները նույնն են բոլոր համակարգերում, բացառությամբ որոշ նրբերանգների և տեխնիկական նրբությունների:

Ինչպիսի՞ն է համատեքստային գովազդը:

Վերադառնանք մեր օրինակին՝ X քաղաքացին ուզում է խանութ գտնել, որտեղից կարող է շոգենավ գնել։ Իր որոնումների ընթացքում նա դիմել է ամենահայտնի որոնման համակարգին՝ Yandex-ին։ Ես մուտքագրեցի «գնիր լավ կրկնակի կաթսա» հարցումը - ստացա արդյունքը՝ առաջարկվող կայքերի ցանկ՝ նկարագրություններով:

Համատեքստային որոնման գովազդները որոնման արդյունքների էջերում կարող են տեղադրվել էջի մի քանի հատվածներում.

1. Հատուկ կացարան - մինչև երեք գովազդ էջի վերևում, անմիջապես որոնման արդյունքների վերևում: Սա ամենաեկամտաբեր դիրքերից մեկն է, քանի որ օգտատերը կտեսնի ձեր գովազդը առաջիններից մեկը:
2. Երաշխավորված տպավորություններ - որոնման արդյունքների աջ կողմում տեղակայված մինչև չորս գովազդ: Այս դիրքն ավելի քիչ եկամտաբեր է, քան Հատուկ տեղաբաշխումը, բայց քանի որ երաշխավորված տպավորությունների մուտքի գինը զգալիորեն ցածր է, քան Հատուկ տեղադրումը, շատ գովազդատուներ ուրախ են իրենց գովազդը տեղադրել այստեղ:
3. Դինամիկ տպավորություններ - երաշխավորված տպավորությունների տակ գտնվող գովազդներ (մինչև հինգ): Դրանք պարբերաբար ցուցադրվում են միմյանց հետ հերթափոխով: Նույնիսկ եթե գովազդային արշավն ունի սահմանափակ բյուջե, և գովազդը չի կարող տեղադրվել Հատուկ տեղադրման կամ երաշխավորված տպավորությունների մեջ, դինամիկ տպավորությունները լավ են աշխատում: Եվ նաև սա լավ որոշումթրաֆիկ առաջացնելու համար, օրինակ, լրատվական պորտալի համար:

Թեմատիկ համատեքստային գովազդը ցուցադրվում է Yandex Advertising Network-ում ներառված կայքերի էջերում, եթե գովազդի թեման համապատասխանում է օգտատիրոջ հետաքրքրություններին: Թեմատիկ գովազդը ցուցադրվում է որպես լրացուցիչ տեղեկատվություն օգտվողի դիտած էջերի բովանդակության համար: Դա նրա ուշադրության տիրույթում է, օրինակ, Yandex գովազդային ցանցը ներառում է այնպիսի կայքեր, ինչպիսիք են mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruև շատ ուրիշներ, հսկայական քանակությամբ ռեսուրսներ տարբեր թեմաներով (ավտոմեքենա, անշարժ գույք, կրթություն, բիզնես և ֆինանսներ, ժամանց և ժամանց և այլն):

Համատեքստային գովազդի նպատակներն ու արդյունավետությունը:

• վաճառքի աճ,
• գովազդային արշավի իրականացում,
• երթևեկության մաքսիմալացում,
• շուկայում նոր ապրանքի կամ ծառայության թողարկում,
• ապրանքանիշի (բրենդի) մասին գիտելիքների ավելացում:

Համացանցում համատեքստային գովազդը, ինչպես ոչ մի ուրիշը, թույլ է տալիս ոչ միայն վերահսկել բյուջեի ծախսերը և հստակ որոշել, թե ինչ, ինչպես և երբ են ծախսվել ներդրված գումարները, այլև անհապաղ կատարել անհրաժեշտ փոփոխությունները:

Ստեղծելով յուրաքանչյուր գովազդ՝ գովազդատուն ուղղակիորեն կենտրոնանում է օգտատերերի որոնման հարցումների վրա: Իդեալում, յուրաքանչյուր նման խնդրանքի համար (օրինակ՝ «սառնարաններ», « լավ սառնարաններ», «Ես կգնեմ սառնարան» և այլն) անհրաժեշտ է ստեղծել յուրահատուկ գովազդ, որը ճշգրտորեն կհամապատասխանի պոտենցիալ գնորդի պահանջներին։

Օրինակ:

Հարցում՝ «կանաչ սառնարան»

Հայտարարություն: Smeg գունավոր սառնարաններ
Smeg կանաչ սառնարաններ. Սկսած պաշտոնական դիլեր. Առաքում վաղը!

Գովազդային արշավի յուրաքանչյուր օրը հաշվի է առնվում մանրամասն վիճակագրության մեջ, որը կարելի է ստանալ այնքան հաճախ, որքան ցանկանում եք: Դուք կարող եք պարզել, թե քանի օգտատեր է այսօր տեսել ձեր գովազդը և քանիսն են կտտացրել դրա վրա ձեր կայքում: Կարևոր է, որ վճարեք միայն այն ժամանակ, երբ ձեր գովազդը սեղմվում է (գնացեք կայք), և գումարը չի հանվում դրա տպավորությունների համար: Այսպիսով, Yandex.Direct համակարգում մեկ սեղմման նվազագույն արժեքը կազմում է ընդամենը 30 կոպեկ: Դուք կարող եք ինքներդ սահմանել գինը, քանի որ բոլոր երեք համատեքստային գովազդային համակարգերում կա մի տեսակ աճուրդ, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի առավել շահավետ դիրքում, բարձրացրեք այն դրույքաչափը, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր անցման համար (սեղմեք) դրա վրա.

Բայց ոչ միայն դրույքաչափի չափն է որոշում ձեր գովազդի դիրքը մյուսների մեջ: Համատեքստային գովազդում ներդրումները կարող են զգալիորեն կրճատվել, եթե այն հնարավորինս արդյունավետ դարձնեք: Դրա համար կան բազմաթիվ հնարավորություններ և գործիքներ: Ահա դրանցից ընդամենը մի քանիսը.

1. Նախ, ինքնին գովազդը: Այն պետք է հստակ արտացոլի օգտատիրոջ խնդրանքը, այսինքն՝ հնարավորինս համապատասխան լինի այս հարցումին (այլ կերպ ասած՝ «համապատասխան»): Այսպես է որոշվում գովազդի սեղմումների դրույքաչափը կամ դրա CTR (Click Through Rate): Սա գովազդի վրա սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունն է, որը չափվում է որպես տոկոս: Օրինակ, եթե գովազդը ցուցադրվել է 1000 անգամ, և 200 օգտատեր սեղմել է դրա վրա, ապա այդ գովազդի CTR-ը 20% է: Որքան բարձր լինի CTR-ը, այնքան գովազդը կհամապատասխանի հարցմանը, և այնքան ցածր կլինի ձեզ համար երաշխավորված տպավորությունների կամ հատուկ տեղադրման մուտքի գինը:
2. Թիրախավորումներ.
   • Ժամանակի թիրախավորումը թույլ է տալիս սահմանել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն այն ժամերին, երբ ձեր բիզնեսը բաց է: Օրինակ, եթե ձեր ընկերությունում պատվերներն ընդունվում են երկուշաբթիից ուրբաթ, առավոտյան 9-ից մինչև երեկոյան 18-ը, ապա այլ ժամերին գովազդ ցուցադրելը պարզապես իմաստ չունի:
   • Աշխարհագրական թիրախավորումը թույլ է տալիս հարմարեցնել գովազդի ցուցադրումը որոշակի երկրում, տարածաշրջանում կամ քաղաքում: Այն չափազանց օգտակար է գովազդատուների համար, որոնց լսարանը ամբողջ Ռուսաստանն է:
   • Վարքագծային թիրախավորումը հաշվի է առնում օգտատերերի շահերը և թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել Yandex-ի գործընկեր կայքերում՝ ելնելով օգտատերերի շահերից:
3. Սեղմումից հետո վերլուծություն: Google Analytics-ի և Yandex.Metrica վիճակագրական հաշվիչների օգնությամբ կարող եք վերլուծել գովազդային արշավի արդյունավետությունը։

Հարկ է նշել, որ այս բոլոր կարգավորումները կախված են նաև գովազդատուի հետապնդած նպատակից, և անհնար է բոլոր համատեքստային գովազդային արշավները իջեցնել մեկ կանոնի՝ իդեալական գովազդի և դրա պարամետրերի վերաբերյալ: Այդ իսկ պատճառով դուք պետք է դիմեք մասնագիտացված գործակալությանը, որն ունի առցանց գովազդ տեղադրելու բավարար փորձ: