شعارهای تبلیغاتی خدمات منظر. بهترین شعار: افشای تمام اسرار
اگر به دنبال الهام گرفتن هستید، لیست شعارهای عالی ما را از شرکت های مشهور جهان بررسی کنید.
اما قبل از آن، بیایید بفهمیم که "شعار خوب" چیست و دقیقاً چه چیزی باعث فروش آن می شود.
شعار چیست؟
شعارعبارت یا گروهی از کلمات است که یک محصول یا شرکت را مشخص می کند.
شرکت ها دقیقاً برای همان آرم ها - برای تبلیغات - به شعار نیاز دارند. تنها تفاوت این است که لوگوها تبلیغات بصری هستند و شعارها تبلیغات صوتی. اما هر دوی این فرمت ها بسیار موثرتر از نام شرکت یا محصول به تنهایی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند. علاوه بر این، درک و به خاطر سپردن یک لوگو یا شعار بسیار آسان تر است.
هدف هر شعاری انتقال پیام اصلی برند به مشتری است، ایده ای کلیدی که مطمئناً در حافظه مردم باقی خواهد ماند.
چگونه یک شعار موثر خلق کنیم؟
همه شعارهای موفق ویژگی های مشابهی دارند:
- خاطره انگیز است
شعار باید به راحتی قابل تشخیص باشد. چند کلمه کوتاه، روشن و به یاد ماندنی را می توان در تبلیغات، فیلم، پوستر، کارت ویزیت و غیره استفاده کرد. - ارزش اصلی برند را نشان می دهد
آنچه باید فروخته شود ویژگی های محصول نیست، بلکه مزایای آن است - این است قانون طلاییبازاریابی، ایده آل برای ایجاد شعارهای موفق. یک شعار خوب باید به طور واضح و واضح اطلاعات مربوط به مزایای شرکت (محصول) را منتقل کند. مخاطب هدف. - این باعث می شود برند شما از رقبای شما متمایز شود
آنچه را که برند شما را از دیگران متمایز می کند پیدا کنید و از آن برای ایجاد شعار خود استفاده کنید.
- احساسات مثبت را نسبت به برند برمی انگیزد
شعارهای موفق از کلمات مثبت و خوش بینانه استفاده می کنند. به عنوان مثال، شعار "روسیه یک روح سخاوتمند است" احساسات مثبت را در بین مصرف کنندگان برانگیخت، در حالی که شعار "Otmochitos به سبک چیتوس" تنها باعث گیجی می شود.
بنابراین، ما به ویژگی های کلیدی شعارهای موفق نگاه کرده ایم. حال بیایید ببینیم که چگونه شرکت های مدرن در عمل از آنها استفاده می کنند.
1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"
پیام نایک بلافاصله در بین مردم طنین انداز شد. این شرکت بسیار بیشتر از یک تولید کننده معمولی لباس و کفش ورزشی شده است - این نشان دهنده وضعیت خاصی از ذهن و بدن است! پیام انگیزشی نایک به مردم سراسر جهان امید می دهد: "اگر می خواهید کاری را انجام دهید، آن را انجام دهید!"
متخصصان آژانس کندی + ویدن که شعار افسانه ای را ارائه کردند، به سختی می توانستند تصور کنند که این شعار تا این حد محبوب شود. نایک به طور انحصاری برای دوندگان ماراتن لباس می ساخت. اما پس از موفقیت چشمگیر این شعار، تعداد مخاطبان نایک چندین برابر شد. این مثال فقط نشان می‌دهد که برخی از شرکت‌ها برای ایجاد شعاری که پیام برند را منتقل می‌کند و با مخاطبان هدف طنین‌انداز می‌کند، زمان صرف می‌کنند.
2. اپل - "متفاوت فکر کن" / "متفاوت فکر کن"
این شعار برای اولین بار در کمپین تبلیغاتی اپل "اینجا برای دیوانه هاست، متفاوت فکر کن" ظاهر شد که به رویاپردازان مشهوری که سیستم را به چالش کشیدند و توانستند جهان را تغییر دهند تقدیم شد. این عبارت خود پاسخی جسورانه به کمپین "Think IBM" IBM است که در آن زمان ThinkPad خود را ارائه کرد.
به زودی، شعار "متفاوت بیندیشید" در تمام تبلیغات اپل ظاهر شد، علیرغم اینکه این شرکت در حال انتشار نبود. محصولات جدید. ناگهان مردم متوجه شدند که اپل است این‌ها فقط رایانه‌ها نیستند، بلکه دستگاه‌های قدرتمند و آسانی هستند که در دسترس هر یک از ما هستند.
3. L"Oréal - "زیرا تو ارزشش را داری" / "بالاخره، تو لیاقتش را داری"
کدام یک از ما نمی‌خواهد برای چیزی احساس شایستگی کند؟ متخصصان لورئال مطمئنا می دانند که خانم ها از لوازم آرایشی استفاده می کنند تا احساس زیبایی، جذابیت، خواستن و... شایستهاین شعار L"Oréal در مورد خود محصول صحبت نمی کند، بلکه در مورد تصویر و احساساتی است که این شرکت می تواند به زنان بدهد. این پیام به برند L"Oréal اجازه داد فراتر رفته و مفهوم معمول صنعت لوازم آرایشی را تغییر دهد.
جشن چهلمین سالگرد شعار "بالاخره، تو لیاقتش را داری" در پاریس برگزار شد. ستارگان مهمان - جین فوندا، فریدا پینتو، اینس د لا فرسانژ و دیگران آمدند تا به لورآل پاریس تبریک بگویند و در مورد معنای همکاری با برندی که شعار آن باعث می‌شود میلیون‌ها زن در سراسر جهان به خودشان ایمان بیاورند، صحبت کنند.
4. مسترکارت - "چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، مستر کارت وجود دارد» / «چیزهایی وجود دارد که نمی توان آنها را خرید.
این شعار دو جمله ای توسط MasterCard در سال 1997 ابداع شد. در آن زمان، این شعار بخشی از یک کمپین تبلیغاتی برجسته بود که در 98 کشور به 46 زبان راه اندازی شد. اولین حضور کمپین تبلیغاتی در تلویزیون در سال 1997 بود. محتوای آگهی این بود: پدر و پسر با هم به زمین بیسبال می روند، پدر هزینه بلیط، هات داگ و نوشیدنی را می پردازد، اما گفتگوی پدر و پسر قیمتی ندارد. پس از این، کمپین تبلیغاتی مسترکارت، مدت ها قبل از ظهور، واقعاً ویروسی شد شبکه های اجتماعی.
راز کمپین مستر کارت چیست؟ هر تبلیغاتی احساساتی را در بینندگان برمی انگیزد و خاطرات خوشایند و عزیزی را بیدار می کند - به عنوان مثال، همانطور که در مورد تبلیغات اول اتفاق افتاد، خاطرات رفتن به یک بازی بیسبال با پدر. نوستالژی یک ابزار بازاریابی بسیار قدرتمند است.
5. BMW - "ماشین رانندگی نهایی" / "فول درایو"
BMW خودروها را در سراسر جهان می فروشد آمریکای شمالیاین برند با شعار "ماشین رانندگی نهایی" - "درایو کامل" شناخته می شود. این شعار در دهه 1970 توسط آژانس Ammirati&Puris ابداع شد و هدف آن "بچه های پررونق" بود که شروع به کسب درآمد خود کردند و آماده خرج کردن آن بودند. و چه چیزی بهتر از خرید یک خودروی درجه یک وضعیت را نشان می دهد؟
با این شعار، این برند می خواست بر این واقعیت تأکید کند که BMW خودروهایی هستند که برای رانندگی نفس شما را بند می آورند. این بر اساس یک پیام احساسی بود که مصرف کنندگان مایل به پرداخت بیشتر برای آن بودند.
برای روسیه، شعار "با لذت پشت فرمان" (Freude am Fahren) که از سال 1961 وجود داشته است، محبوبیت بیشتری پیدا کرده است.
6. M&M - "در دهان ذوب می شود، نه در دستان شما" / "در دهان ذوب می شود، نه در گرما"
درک ارزش پیشنهادی این برند اصلا سخت نیست. چگونه یک نوع شکلات می تواند با دیگری متفاوت باشد؟ M&M توانسته است محصول خود را از رقبا متمایز کند - شکلات آنها در دستان شما ذوب نمی شود.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"
در اصل، قیمت الماس حداقل 50 درصد کمتر از قیمتی است که برای آنها در جواهرفروشی می پردازید. پس چرا آنها به نماد ثروت تبدیل شدند؟ همه به لطف شگفت انگیز استراتژی بازاریابیاز آژانس N.W. Ayer در اوایل دهه 1900 برای De Beers توسعه یافت.
عبارت نمادین «الماس‌ها برای همیشه هستند» از سال 1948 در همه تبلیغات De Beers ظاهر شد و در سال 1999 AdAge آن را بهترین شعار قرن نامید. پیام اصلی آن: الماس ها، مانند روابط شما، برای همیشه هستند. که در میان چیزهای دیگر، مصرف کنندگان را از فروش مجدد انبوه الماس (و در نتیجه کاهش ارزش آنها) منع کرد. حرکت درخشان
8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "من شرط می بندم که شما نمی توانید فقط یکی بخورید"
در روسیه، این شعار با تغییرات جزئی ترجمه شد و به نظر می رسد "آنقدر خوشمزه است که نمی توانی مقاومت کنی!"
جدی، آیا این برای کسی کار کرده است؟ اگرچه این شعار برای سایر شرکت های اسنک مناسب بود، اما Lay's اولین بود. شعار توصیف نمی کند کیفیت های طعممحصول در عوض، این برند به ویژگی‌های طبیعت انسان روی آورد: توقف خوردن چیپس به سادگی غیرممکن است.
9. آئودی - "Vorsprung durch technik" / "تعالی در تکنولوژی بالا"
"Vorsprung durch technik" شعار اصلی آئودی در سراسر جهان از سال 1971 بوده است. Audio 80 (سری B1) یک سال بعد در سال 1972 ظاهر شد: این خودروها با جدید مشخصات فنیبازتاب عالی این شعار شد. و همچنان شعار "تعالی فناوری بالا" ” مربوط به برند آئودی است. توجه به این نکته مهم است که در رسانه های مکتوب آئودی همیشه شعار خود را روشن می گذارد آلمانی، مهم نیست که در کدام کشور اتومبیل خود را می فروشند و تبلیغ می کنند.
10. مک دونالد - "من عاشقش هستم" / "این چیزی است که من دوست دارم"
کمپین تبلیغاتی "I'm Lovin' It" در سال 2003 راه اندازی شد و هنوز هم امروزی است. این یک نمونه عالی از شعاری است که با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود. غذاهای مک‌دونالد از سالم‌ترین غذاها فاصله زیادی دارند، اما بسیاری از مردم طعم آن را دوست دارند.
11. Maybelline - "شاید او" با آن متولد شده است. شاید میبلین باشد» / «شاید با آن متولد شده باشد شاید میبلین باشد».
در روسیه، این شعار با تغییرات جزئی ترجمه شد و به نظر می رسید: "همه از شما خوشحال هستند و شما از Maybelline خوشحال هستید."
اولین شعار Maybelline در دهه 1990 ایجاد شد و به یکی از مشهورترین شعارها در سراسر جهان تبدیل شد. حس اعتماد به نفس را در زنان ایجاد می کند. به هر حال، لوازم آرایشی برند می تواند او را شبیه یک مدل از یک مجله براق جلوه دهد.
این شرکت در فوریه 2016 شعار خود را به "Make IT Happen" تغییر داد و الهام بخش زنان شد تا درک خود را از زیبایی به روش خود بیان کنند. با این حال، شعار قبلی ارتباط خود را از دست نمی دهد.
12. نیویورک تایمز - "همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند" / "همه اخبار قابل چاپ"
این شعار در اواخر دهه 1890 به عنوان پاسخی به ناشران دیگری ایجاد شد که تنها از احساسات گرایی پول در می آوردند. برعکس، نیویورک تایمز بر روی آن تمرکز کرد حقایق مهمو داستان هایی که به خوانندگان چیز جدیدی آموختند. به لطف شعار، روزنامه به منبع اطلاعاتی قابل اعتمادی تبدیل شد.
توجه بیشتر به شخصیت به نام خش خش پول نقد!
کسانی که معنی شاهکار را می فهمند دلار و یورو دارند.
مثل پروست مراقب باش، آن وقت صدای کرنش دلار را می شنوی!
عادی بودن راهی است به ناکجاآباد. "عجیب" باشید - و مشتری ناگهان می گوید "بله!"
بسیار غم انگیز است که در جهان بی حاشیه و بدون هنر زندگی کنی!
وقت آن رسیده است که بفهمیم: اساس تجارت بازی است!
در گردباد خشم خلاق، فروش انجام می شود!
خود را به عنوان یک قهرمان تصور کنید، و ما سود را در باغ دفن خواهیم کرد!
امروز کارلسون، فردا - دون خوان، اگر فقط پول در جیب شما بیفتد!
به جای "بستن پیچ ها"، شروع به حفظ داستان کنید!
برای هر نوع کسب و کاری، آزادی مهمتر از سود است!
امروز برنده کسی است که بهترین جوک را بداند!
احساسات منبع پول هستند! و بنابراین - به سمت آموزش بدوید!
آبجو را با ودکا مخلوط نکنید، زندگی را با سیم کشی مخلوط نکنید.
یکی از ویژگی های مشخصه- یا مسابقه داریم یا کنسرت!
نتیجه بازی نامشخص است، اما به همین دلیل فوق العاده است!
تجارت یک اولویت است: شانس نامشخصی می دهد!
آیا می خواهید به یک چهره قابل توجه تبدیل شوید؟ از روند کسب و کار لذت ببرید!
قیمت مورد نیاز خود را برای حاشیه کافی نگه دارید!
با مصونیت پخش شود، علامت به معنای بیش از آنچه نشان داده شده است.
ارتباط فعال و منفعل هم مفید است و هم زیبا!
برای لذت بردن از عمل، تماس صحیح مهم است!
ملاقات با من در بهترین سبکتا بعدا بخشیده شوید!
هیچ کس تا به حال در برابر تمجید مداوم مقاومت نکرده است!
فروش ادغام روح است! و بنابراین - به سمت حمام بدوید!
دوستی، برابری و برادری اساس ثروت است!
آهسته صحبت کنید - این اتصال را قابل اطمینان تر می کند!
اگر می خواهید مفید باشید، سعی کنید مهربان باشید!
شباهت بهتر از برتری است!
یکی از حقایق مدرن: خوش شانس کسی است که خودخواه است!
هیچ سیستم کیفی بدون حقه امکان پذیر نیست!
آن وقت فقط زمانی به ما نیاز داریم که بلد باشیم مهربان باشیم!
لطفا مهربان باشید - و شاید از پرتگاه اجتناب کنید.
لحن های زیادی در زندگی وجود دارد. با خیال راحت تغییر کنید!
با حضور در سمینار مثبت بفروشید!
با چه کسی زندگی می کنید چیزی است که به آن می دهید - این تکنیک فروش است!
موفقیت در دسترس همه است: شما از جهاتی عاقلتر از دیگران هستید!
شکایت دلیلی برای تعریف و تمجید است: مشتری تجارت را به صورت رایگان به شما آموزش می دهد!
هیچ نقش بدی در نمایشنامه وجود ندارد - یک خط است و یک پاسخ وجود دارد!
رفیق، از لحظه استفاده کن: هنر ابزار شده است!
قهرمان باشید یا ساده لوح، مهم نیست چه چیزی، بلکه مهم این است که چگونه!
هم نویسنده و هم شاعر به یک کارآفرین توصیه می کنند!
شیک پوشی بی فکر هم زمانی مفید است که گوگول آن را اختراع کرد!
برای ذهن غیرقابل درک، رشته ای از "هملت" به "مامان" وجود دارد.
تعادل فانتزی و معنا - این راک هنر است!
شاه بلوط و نسترن در نوک هر دستوری شکوفا می شوند.
یک الگوریتم نمی تواند زندگی آغشته به ریتم را توصیف کند.
امروز تقاضا برای گوش و حلق و بینی شما وجود دارد! و همچنین در قسمت های دیگر لازم برای خوشبختی!
ترفندها و ترفندها را برای تمرین روزانه خود جمع آوری کنید!
هیچ یک از ما در زندگی خود به عنوان یک یونگ هنوز از یونگ آگاه نیستیم!
در حین یادگیری مفاهیم جدید، پیشگیری از بارداری را فراموش نکنید!
هنگام برخورد با مشکل ارتقا، زیگموند فروید را فراموش نکنید.
پرچم های ما - بالاتر پرواز کنید! خوشبختی تجارت در فروید است!
هر رفتاری با عشق توضیح داده می شود.
ما با پرهیز از کلمه "نه!" به این سوال پاسخ می دهیم.
پس از انتخاب سوال برای پاسخ، شما از نظر مشتری درست خواهید بود!
چای میخوری یا ویسکی؟
خطرات خود را کاهش دهید.
دیسک های ITS -
این شادی با اشتراک است!
چرا اینقدر مشخصه ذهن است
گاهی می پرسند: «چرا؟»
و چرا گاهی اوقات
ما این سوال را می پرسیم "چرا؟"
هیچ کس تا به حال به سفارش دوست نداشته است.
هر معنایی که برای یک نشانه تشخیص دهیم، همان چیزی است که برای هدف آن انتخاب می کنیم.
به عبارات معنی بدهید
ذهن عاقل سازگار است.
اما دور زدن هر ممنوعیتی
برای شاعران راهی وجود دارد!
برای فروش 1C: Enterprise، درک خود را آموزش دهید!
چند عبارت در انبار خود داشته باشید که نه به ابرو، بلکه درست به چشم شما ضربه بزند!
یخ منطق و شعله داغ شور بر حکیم چیره شده است!
چه کسی را بهتر دوست دارید؟ شخصیت، علاوه بر اینو حسابدار دستش را دراز می کند.
طبیعت وحشی عاقل است: معنایی در آن نیست، اما یک بازی وجود دارد!
فقط آنچه برای ما جالب است برای تجارت مفید است.
حالت لذت شرط معامله است!
استعاره به عنوان یک زن زیباست: نامفهوم و متنوع!
گاهی اوقات، تعداد تفاوت های ظریف با مقدار مالی برابر است.
وقتی برای پول می جنگید چگونه می توانید همیشه خودتان باشید؟
کلمات "در دسترس و جدی" به معنای "سریع و در حد اشک" نیست.
یک راه به سوی خوشبختی وجود دارد: فکری پر از اشتیاق!
هر کسی که کاما سوترا را روی میز خود دارد، کار مفید و عاقلانه ای انجام می دهد!
بیشتر اوقات با Genius مشورت کنید - و برای تغییرات آماده خواهید بود!
تا جیبت خالی نباشد از هنر جاودانه بیاموز!
در شش کلمه می گویند
وسعت احساسات پنهان است:
شادی، خشم، غم و ترس.
اروتیسم و لطافت!
خودتان را همانطور که هستید بپذیرید و فرنی را با کره می خورید!
به تخیل خود آزادی بدهید تا سود مورد نظر را خشنود کنید! ایجاد کنید سبک منحصر به فرد، و هر چیز غیر ضروری دور ریخته می شود!
رقابت نکنید، متفاوت باشید، یعنی بسیار گران!
رویکردهای اسراف آمیز درآمد قابل توجهی را وعده می دهند!
هر چه ایده های سرگرم کننده تر، افراد ثروتمندتر!
در جامعه مدرنتبلیغات با آخرین مکان فاصله دارد. با خیال راحت می توان آن را نه تنها موتور پیشرفت، بلکه محرک انتخاب ما نیز نامید. بنابراین ایجاد یک شعار تبلیغاتی موثر یکی از موارد است بهترین راه حل هابرای جذب مشتری به صورت رایگان یک شعار موفق که بر مزایای یک محصول یا خدمات تاکید می کند، مخاطب هدف را به خرید علاقه مند می کند و به ابزاری قدرتمند برای افزایش فروش تبدیل می شود.
چگونه یک شعار تبلیغاتی موفق ایجاد کنیم؟
اصطلاح "شعار" از عبارت گالی sluagh-ghairm (فریاد نبرد) گرفته شده است. این به معنای یک شعار تبلیغاتی است که به طور خلاصه محصول یا خدمات ارائه شده را بیان می کند. این یکی از موثرترین و ساده ترین مشوق های فروش است. شعار باید حاوی یک پیشنهاد فروش واضح باشد و مشتری را تشویق به خرید کند (در این مورد مشابه هر یک است).
- با یک نام تجاری، محصول یا خدمات خاص مرتبط باشد، منعکس کننده ویژگی های فعالیت باشد.
- آسان به خاطر سپردن و اصلی بودن؛
- زنگ نزن احساسات منفی، انجمن ها، دارای واژگان و ساختار نزدیک به مخاطبان هدف هستند.
- حاوی اطلاعاتی در مورد مزایای تجاری شی تبلیغاتی باشد.
- هیچ ابهامی ایجاد نمی کند
مشاوره: نام دامنه سایت باید به راحتی تلفظ شود و با .
اغلب بنیانگذاران شرکت های جدید ایجاد یک شعار تبلیغاتی را به آژانس های خاصی که به نام گذاری می پردازند واگذار می کنند، یعنی نام (از جمله نام دامنه)، شعار و غیره را ارائه می دهند، اما خدمات آنها البته پولی است. ، و همه کارآفرینان نمی توانند چنین مقاله ای را در هزینه های طرح تجاری بگنجانند. اگر شرکت تحت شرایط کار می کند، از شعار حق امتیاز گیرنده استفاده می کند (برای حق استفاده از برند شخص دیگری باید هزینه کنید. مبلغ یکجاو به طور منظم پرداخت کنید).
در صورت تمایل، می توانید یک شعار موفق برای جذب مشتریان خود ایجاد کنید (و همچنین نمودارهای سناریویی موثر ایجاد کنید). توجه به جنبه های قانونی این فرآیند نیز حائز اهمیت است. در این قسمت شعار باید دارای شرایط زیر باشد:
- باور شرکت دیگری را برانگیخته یا تکرار نکنید.
- شامل مقایسه های نادرست نباشد.
- شهرت تجاری، شرافت و حیثیت رقبا یا افراد را بی اعتبار نکنید.
- از درخواست های غیراخلاقی یا کلمات خارجی که معنای اطلاعات را مخدوش می کند، خودداری کنید.
- نسبت به افرادی که در جای دیگری انتخاب کرده اند، نگرش منفی ایجاد نکنید.
شعارها باید منعکس کننده نوآوری، اصالت ایده، مفهوم پروژه و سرعت توسعه کسب و کار جدید باشند. نمونه هایی از شعارها: نگاهی به آینده در حال حاضر، نسل بیست و دوم، استارتاپ!
مشاوره: هنگام انتخاب یک شعار، مهم است که ویژگی های آن را در نظر بگیرید (می تواند برند، شرکتی، تبلیغاتی باشد)، زیرا اثربخشی شعار به طور مستقیم به این بستگی دارد.
نمونه هایی از شعارهای جذب مشتری
برای برخی از حوزه های تجارت (به عنوان مثال، حقوق)، نقل قول ها و عبارات به زبان لاتین می تواند به عنوان یک شعار تبلیغاتی استفاده شود. مثالها: SUUM CUIQUE، "...قوانین باید ما را نه تنها از دیگران، بلکه از خودمان نیز محافظت کنند" (G. Heine)، "بزرگترین جرم مصونیت از مجازات است." (بی شاو). همچنین در این مورد، کلماتی مانند: «معرفت به حق یعنی قوی بودن»، «قدرت باید به دنبال عدالت باشد، نه مقدم بر آن» مناسب است. شعار این شرکت بر اساس انگیزه های مختلف است:
- مراقبت از مشتری ("ما به شما و سلامت شما اهمیت می دهیم")؛
- تاکید بر مزایای استثنایی، به عنوان مثال، قدرت، وضعیت، کیفیت، راحتی یا انحصار یک محصول، خدمات ("ما به دنیا کپی کردن را آموزش دادیم"، "این سونی است!") و غیره.
شما می توانید آن را با استفاده از رویکردهای مختلف، با تمرکز بر ویژگی های محصول یا خدمات ایجاد کنید:
- جنس: تو فقط سنگ میزنی! (در مورد آبجو)، می نشیند و راه می رود (مارک لباس)، جویدن - نجوید (جویدن آب نبات)، آب را قبل از غذا بشویید! (فیلتر).
- تاکید بر انحصار: همه چیز در مورد فلفل (ودکا)، منبع انرژی طبیعی برای مبارزه و خلقت (نوشیدنی انرژی زا)، همه چیز دیگر قرن بیستم است (تولید کننده لپ تاپ).
- استفاده از عبارات و ضرب المثل های رایج: تانک ها از خاک نمی ترسند! (درباره کاماز)، پرولتاریای همه کشورها، مراقب باشید! (خدمات برای کارفرمایان)، شفافیت چشم در کمترین زمان (قطره چشم).
- ادغام با نام شرکت (همیشه کوکاکولا، شیر دو برابر خوشمزه‌تر است اگر راه شیری باشد!)، تاکید بر فعالیت‌های آن (میزبانی مقرون‌به‌صرفه، تحویل گرم غذاهای داغ، کیلومترها کفش!!!).
اما در هر صورت، شعارها باید مشتری را به پیشنهاد دریافت شده جذب کند، علاقه و احساسات مثبت را برانگیزد.
شعار عبارتی به یاد ماندنی حاوی پیام یک برند یا شرکت است که باید به مخاطبان هدف منتقل شود. مصرف کننده ممکن است نام محصول یا تولید کننده را به خاطر نداشته باشد، اما بعید است که یک شعار خلاقانه مورد توجه قرار نگیرد.
هدف از شعار بیدار کردن علاقه یک فرد به یک شرکت یا محصول است. بر تصویر برند و ادراک مصرف کننده تأثیر می گذارد. یک شعار موفق به برقراری ارتباط بین شرکت و مخاطب کمک می کند.
انواع شعار
- شعار تصویری- هدف اصلی آن تشخیص یک تولید کننده یا محصول از رقبا، ایجاد یک تصویر خاص است. این نشان دهنده فلسفه برند، اهداف و ماموریت شرکت است.
- شعار محصول- برای جلب توجه مصرف کنندگان و خرید محصول ایجاد شده است. بر مزایای یک محصول یا خدمات تمرکز دارد، مزایایی که فرد پس از خرید آن دریافت می کند.
اهداف و مقاصد شعار را مشخص کنید
چه چیزی را می خواهید با کمک یک شعار به مصرف کننده منتقل کنید؟ ایده اصلی آن چیست؟ به یاد داشته باشید که یک شعار موفق باید یک پیام اطلاعاتی داشته باشد، به عنوان مثال، کیفیت محصول، تمرکز شرکت بر تولید کننده و غیره.
منافع مصرف کننده را مبنا قرار دهید
هر شعاری، چه تصویر و چه محصول، باید منعکس کننده علایق مردمی باشد که به آنها نشان داده می شود. شما نباید از عبارات پیش پا افتاده ای مانند "ما رهبر هستیم"، "ما می توانیم اعتماد کنیم" استفاده کنید. اگر چنین سخنان پر سر و صدایی با استدلال و توضیح منطقی پشتیبانی نشود، کلماتی پوچ باقی می مانند. وظیفه شما انعکاس علایق و ترجیحات مصرف کنندگان است و نه وعده های شیوا.
نوع و ساختار شعار را در نظر بگیرید
به عنوان یک قاعده، شعارهای تصویری دارای لفاظی تجاری هستند.
درباره شعارهای رقبا تحقیق کنید
این برای شناخت تصویر بزرگ، تعیین اولویت ها به درستی، درک آنچه برای پیشی گرفتن از رقبا لازم است و شعار خود را حتی بدیع تر، روشن تر و آموزنده تر کنید، ضروری است. نظارت بر شعارهای تولیدکنندگان دیگر به شما این امکان را می دهد که از تکرار و ایده های دیگران جلوگیری کنید.
معیارهایی که یک شعار موثر باید رعایت کند
بریویتی خواهر استعداد است
کلمات نامفهوم، جملات پیچیده یا بوروکراسی بعید است که اثر مطلوب را به همراه داشته باشند، بلکه می توانند مصرف کننده را بترسانند. در حافظه انسان مدرنمملو از اطلاعات، فقط مختصرترین و کوتاه ترین عبارات را می توان حفظ کرد.
ریتم و قافیه
قبل از اظهار نظر نهایی خود، شعار را دوباره بخوانید و مطمئن شوید که خواندن و تلفظ آن آسان است. بسیاری از شرکت ها از قافیه به دلایل خوبی استفاده می کنند - شعارها و شعرها همیشه مورد استقبال مخاطبان قرار می گیرند.
ارتباط با یک محصول یا شرکت
توصیه نمی شود آشکارا شخص را مجبور به خرید محصول، استفاده از خدمات شرکت و غیره کنید. اما یادآوری ظریف خود همان چیزی است که مخاطب به آن نیاز دارد. بسیاری از مصرف کنندگان که در نام های متعددی که سر راهشان قرار می گیرد گم شده اند، اگر نام شرکت، محصول یا برند در شعار گنجانده شود، خوشحال خواهند شد.
فقط احساسات مثبت
از تکنیک هایی مانند جذابیت، درخواست تجدید نظر، سؤال استفاده کنید - هر چیزی که می تواند واکنش خاصی را در مصرف کننده ایجاد کند.
صد در صد منحصر به فرد بودن
یک شعار نشان دهنده شرکت، برند یا محصول شماست، بنابراین ایده ها باید متعلق به شما باشند، سرقت ادبی هرگز نمی تواند ایده اصلی را تحت الشعاع قرار دهد.
تکنیک هایی برای ایجاد یک شعار موفق
درخواست تجدید نظر یا سوالبا پرسیدن سوال و خطاب به هر مصرف کننده، توهم ارتباط زنده، یک گفتگوی باز را ایجاد می کنید. این تکنیک اغلب توسط افراد شناخته شده استفاده می شود علائم تجاریو برندها:
- "میدونی که میتونی" MTS
- "شما لیاقتش را دارید!" لورآل
- "تو هنوز سفید پوش نشدی؟" جزر و مد
طنز.شوخی های مناسب همیشه با هیاهوی تماشاگران مواجه می شد. نکته اصلی این است که زیاده روی نکنید، از طنز سیاه استفاده نکنید. این تکنیک در بازاریابی نیز بسیار رایج است. چند نمونه موفق:
- Sprite "تازه فکر کن".
- "پاهای شما مانند راه می روند ساعت های سوئیسی» لباس های فشرده
- "آنقدر نرم که می توانی با ارزش ترین چیزها به او اعتماد کنی" دستمال توالتزوا
تکنیک های هنریهایپربولی، مخالفت، مقایسه، استفاده از نئولوژیزم ها - این چیزی است که همیشه کار می کند و نتیجه می دهد. نمونه هایی از شعارهای موثر:
- "رویاهای شما الهام بخش ما هستند" اوریف لیم
- "چیزهایی هستند که نمی توان آنها را خرید. برای هر چیز دیگری MasterCard» MasterCard وجود دارد
- "غیرممکن ممکن است" آدیداس
تکان دهنده.چنین شعارهایی زنده ترین احساسات را برمی انگیزد و بر این اساس، بهتر از دیگران به خاطر سپرده می شود. شعارهای رسا که برندها در عمل خود استفاده می کنند:
- "آهسته نشوید، پوزخند!" اسنیکرز
- "دیگه چی؟" نسپرسو
- "شس! میدونی چیه؟ شوپس
شعار موثرکمک می کند تا تصویری از یک شرکت یا محصول ایجاد شود، بر خلاف رقبا خاص شود، اعتماد مصرف کنندگان را به دست آورد، آنها را تشویق به انجام یک اقدام هدفمند می کند. بهترین شعار، تصاویر خاصی را در فرد شکل می دهد، ارزش های او را تغییر می دهد و جهان بینی او را تحت تاثیر قرار می دهد.
متخصصان شرکت KOLOROرموز ایجاد یک شعار موفق را بدانید. با ما تماس بگیرید تا به تمامی سوالات شما در خصوص ایجاد شعار پاسخ دهیم.
