Типи конкурентних ринків. Види конкуренції та п'ять складових конкурентного середовища
Під конкуренцією розуміється «суперництво» між окремими особами (конкурентами зацікавленими у досягненні однієї й тієї ж мети).
Конкуренція - процес взаємодії взаємозв'язку та боротьби між виступаючими на ринку підприємств з метою забезпечення найкращих можливостейсвоєї продукції та задоволенні різноманітних потреб покупців.
Існують п'ять конкурентних сил, що визначають привабливість галузі, та позиції даної організації в конкурентної боротьби:
- 1. Поява нових конкурентів (Потенційні конкуренти)
- 2. Загроза заміни даного продуктуновими продуктами.
- 3. Сила позиції постачальників.
- 4. Сила позиції покупців
- 5. Конкуренція серед виробників у самій галузі (діючі конкуренти)
Розглянемо ці конкурентні сили.
Існує поняття «бар'єр входу в галузь» висоту якого слід враховувати як організаціям усередині галузі (для них він чим вищий, тим краще), так і організаціям, що знаходяться зовні.
Висота бар'єру визначається такими факторами:
- 1. Економікою масштабів - продовольчо-збутові витрати фірм, що освоюють ринок або виходять на ринок з новим продуктом вище, що при рівністі цін забезпечує отримання цим організаціям меншого прибутку або збитків. А воно нам потрібне?
- 2. Звичність марки товару. Працюють споживчі стереотипи щодо марки того чи іншого товару. (Лівайс - костюм трійка)
- 3. Фіксованими витратами, пов'язаними із входом у нову галузь. (вимоги стандартів)
напр. ІСО-900, треб. дизайну, безпеки та ін.
- 4. Витрати нові основні фонди, які у часто необхідно створювати для випуску нового продукту.
- 5. Доступів до системи руху товару. Необхідність створення каналів товароруху.
- 6. Доступи до галузевої системи постачання.
- 7. Відсутність досвіду виробництва цього виду продукту.
- 8. Можливими діями у відповідь підприємств галузі - відмова у продажу патентів, лобіювання в уряді тощо.
Загроза товарів-замінників - мають на увазі виробництво нових продуктів, які задовольняють таку ж потребу, але створених з урахуванням принципово нових ідей. Оцінюючи ступеня загрози товару-заменителя враховується характеристики, ціну і ставлення споживача.
Сила позиції постачальників залежить від типу ринку. Сила позиції постачальників визначається такими факторами:
- 1. різноманітністю та високою якістю постачаючих продуктів та послуг;
- 2. наявністю можливості зміни постачальників;
- 3. величиною витрат перемикання споживачів інших постачальників;
- 4. величиною обсягів продукції, що закуповується у постачальників
Сила позиції покупців визначається такими факторами:
- 1. можливістю перемикатися використання інших продуктів;
- 2. витратами пов'язаними з цим перемиканням;
- 3. обсягом продуктів, що закуповуються.
У ринковій економіці необхідно ретельно вивчати та аналізувати конкурентне середовище, в якому діє фірма.
Попередньо слід відповісти на запитання:
Хто основні конкуренти Вашої фірми:
асортименту, товарних груп;
географічне розташування;
сегментів ринку;
цінової політики;
каналів розподілу та збуту.
Яку частку ринку займає Ваша фірма?
Якою є стратегія конкурентів?
Які методи використовують конкуренти у боротьбі ринок?
Яке фінансовий станконкурентів?
Організаційна структура та менеджмент конкурентів?
Яка ефективність програм маркетингу конкурентів (товар, ціна, збут та стимулювання комунікації)?
Якою є можлива реакція конкурентів на програму маркетингу Вашої фірми?
На якій стадії постійного циклу знаходиться Ваш товар та товар конкурента?
Виділяють чотири можливі конкурентні структури та відповідно їм обирають маркетингову стратегію.
|
Параметри |
Досконала конкуренція |
Монополістична конкуренція |
Олігополія |
Монополія |
|
Кількість фірм, що виробляють продукцію |
Багато незалежних фірм; немає контролю за ринком |
Багато фірм, що виробляють подібні товари та послуги |
Декілька великих фірм, що виробляють товари та послуги |
Один продукт, одна фірма |
|
Контроль за цінами |
Ні. Ціни визначаються ринком |
Вплив обмежений можливістю заміни |
Існує вплив «цінового лідера» |
Практично повний контроль |
|
Товарна диференціація |
Ні. Продукти нероздільні за властивостями та якостями |
Товари та послуги диференційовані для сегментів ринку |
Істотна для окремих продуктів (авто), мала для стандартизованих (бензин) |
|
|
Легкість виходу |
Легкий вихід та вхід |
Відносно легкий вихід та вхід |
Важкий, часто потребує великих інвестицій |
Дуже важкий |
Аналіз характеристики основних конкурентів доцільно проводити за такими розділами:
На якому за величиною ринку оперує кожен із конкурентів.
Визначте сегменти ринку.
Як ваші конкуренти зазвичай продаються на ринок.
Як розставлено пріоритети конкурентів на даному ринку.
Наскільки швидко конкуренти пристосовуються до різних ситуацій над ринком? Наскільки гнучкою є їхня ринкова стратегія.
Як конкуренти реагують можливість ринкової диверсикації.
Наскільки ефективно Ваші конкуренти відгукуються на запити та побажання споживачів.
Як вони діють під час заповнення «ніші» у споживчому попиті.
Наскільки ефективно діють Ваші конкуренти у сфері продовження життєвого циклутовару.
Наскільки за рахунок чого Ваші конкуренти намагаються збільшити свою частку ринку.
Наскільки широкий асортимент виробів та послуг, що пропонуються Вашими конкурентами.
Яку гнучкість мають виробничі системиконкурентів, їх інженерно-конструкторські підрозділи.
Як поводяться Ваші конкуренти щодо розробки нових виробів?
Наскільки гнучкими є Ваші конкуренти у сфері контролю над відповідністю своїх виробничих потужностей умовам ринку.
Як поводяться Ваші конкуренти у сфері ціноутворення на нові вироби.
Якої політики цін дотримуються конкуренти щодо вже заснованих на виробництві видів виробів та послуг.
Просування продукту над ринком.
Якого роду збутові підрозділи та служби є у конкурентів.
Як тісно інтегрована в конкурентів діяльність збутових служб зі стратегією підприємства у сфері реклами своєї продукції, стратегії розвитку збутового потенціалу.
Організація збуту та розподілу.
Якої стратегії дотримувалися Ваші конкуренти збуту, щоб вийти на даний ринок.
Вкажіть, які форми збуту застосовують конкурентами та вважають за краще використовувати.
Як Ваші конкуренти здійснюють контроль за каналами збуту.
Конкурентне середовище підприємства та фактори виробничого впливу на неї
1.2 Типи конкурентних ринків
За рівнем розвитку конкуренції Калюжнова Н.Я. та Якобсон А.Я. виділяють чотири типи конкурентних ринків. Вміння визначити тип ринку дозволяє вибрати правильну стратегію поведінки на ньому.
1) Ринок досконалої конкуренції.
2) Ринок недосконалої конкуренції:
а) Монополістична конкуренція;
б) Олігополія;
в) Монополія;
Модель ринку досконалої конкуренції відповідає трьом основним умовам. Однією з таких умов є однорідність продукції. Однорідність продукції означає те, що товари повністю взаємозамінні і лише ціна може вплинути на переваги покупця. Друга умова - це поінформованість продавців та покупців про те, які ціни та пропозиції діють на ринку в Наразі. Третя умова, необхідне існування ринку досконалої конкуренції - відсутність бар'єрів і свобода при вході та відходу з ринку. Така свобода полягає у мобільності ресурсів. При зміні переваг покупців продавці можуть легко розпочати виробництво інших вигідніших продуктів.
Ринок досконалої конкуренції ніколи не зустрічається у чистому вигляді, проте модель досконалої конкуренції грає важливу роль.
завдяки цій моделі можна будувати висновки про діяльності невеликих компаній, які торгують однорідним товарам;
вона дозволяє зрозуміти логіку поведінки фірми, ніби вона функціонувала над ринком досконалої конкуренції;
Однією з критеріїв досконалої конкуренції вважатимуться наявність абсолютного еластичного попиту продукцію, що визначає закономірність отримання доходу .
Досконала конкуренція має й деякі недоліки:
невеликі компанії, типові для ринку досконалої конкуренції, не можуть використовувати більше ефективні технології, оскільки економію на масштабах виробництва можуть здійснювати лише великі підприємства;
ринок досконалої конкуренції неспроможна стимулювати науково-технічний прогрес;
Реальні ринки – це ринки недосконалої конкуренції. Передумовами такої конкуренції є:
велика частка ринку в окремих виробників;
наявність бар'єрів при вході ринку;
неоднорідність продукції;
неадекватність ринкової інформації;
Одним із видів ринку недосконалої конкуренції є монополістичний ринок.
На такому ринку є лише один постачальник товару. Монополіст може призначати будь-яку ціну чи поставляти ринку будь-яку кількість продукції, але поєднувати ці дві дії не може, оскільки за високої ціні попит товару знизитися незалежно від наявності конкурентів. Монополіст диктує якість товару, оскільки споживач позбавлений права вибору.
Можливо кілька причин створення монополії:
володіння обмеженими ресурсами;
поглинання конкуруючих компаній;
утворення монополістичних об'єднань;
офіційне створення монополії у разі, коли конкуренція небажана;
Монополія своїм виникненням створює дуже жорсткі вхідні бар'єри інших підприємств . До таких бар'єрів можуть бути віднесені:
законодавство, що передбачає монополію;
економія від масштабу;
Багато перерахованих бар'єрів не можна назвати непереборними, з ними можна боротися за наявності конкурентних переваг. Дрібні виробники можуть і не конкурувати з монополістом, а знайти таку нішу, яку він навіть не претендує.
Монополія, захищена державою, необхідна. У суспільстві існує багато важливих галузей, яким потрібне централізоване управління.
Проте є монополістичний ринок і мінуси:
свобода у формуванні ціни товари при монополії обмежує інтереси споживачів;
відсутність конкурентів може призвести до зниження якості товарів;
Ці факти дуже важливі, тому у країнах із розвиненою ринковою економікою формується антимонопольна політика, реалізація якої регулюється спеціальним законодавством.
Інший ринок недосконалої конкуренції – олігополістичний.
Цей ринок розділений невеликою кількістю великих фірм. Такий ринок має високі вхідні бар'єри, а тому практично закритий для невеликих компаній. Однак, фірми - олігополісти не можуть бути вільними у формуванні цін, оскільки між собою вони все одно є конкурентами.
Кожен із учасників олігополістичного ринку залежить від поведінки фірм-конкурентів. Великі розмірита великий капітал роблять компанії немобільними на ринку.
Важливими характеристикамиолігополії є такі:
1) Економія від масштабу виробництва. Збільшення обсягів виробництва та збуту продукції призводить до зниження витрат за одиницю продукції. Цей обсяг може виявитися в змозі задовольнити більшу частинупопиту цю продукцію.
2) Взаємозалежність фірм – олігополістів. Олігополістична компанія може самостійно встановити ціну на свою продукцію, але наслідки такого рішення можуть бути непередбачувані, оскільки реакція конкурентів може бути різною. Тож олігополії намагаються цього не робити.
3) Жорсткість цін та нецінова конкуренція. Ті компанії, які не є лідерами на ринку, уникають цінової конкуренції. Натомість вони намагаються збільшити частку ринку.
4) Злиття та поглинання. За допомогою таких методів можна збільшити частку ринку.
5) Прагнення змови. Змова виникає між олігополіями щодо рівня цін та виробництва. Завдяки такій змові компанії збільшують контроль над ринком. Ця стратегія є вигідною для всіх учасників. Однак не завжди вдається досягти такого. Пряма змова ставатиметься можливим у разі, коли нові компанії не можуть проникнути на ринок через високі вхідні бар'єри; діє невелика кількість підприємств; однорідність продукції дуже висока; попит продукції постійно зростає; входу ринку перешкоджають особливості законодавства.
Існує і неявна змова. Однією з таких змов є цінове лідерство, коли велика компаніязмінює ціну, а інші наслідують її приклад.
6) Бар'єри для проникнення підприємств ринку. Внаслідок високих вхідних бар'єрів підтримується рівень ринкової концентрації та збереження олігополій.
Третій вид недосконалої конкуренції – ринок монополістичної конкуренції.
Концепцію монополістичної конкуренції розробив Еге. Чемберлін. Він першим зауважив, що диференціація товару сприяє появі кількох відокремлених ринків замість одного. На цих ринках існує широке різноманіття цін, витрат, обсягу випуску товарів різних груп.
Монополістична конкуренція - тип ринкової структури, у якому є безліч виробників, які випускають диференційований товар. Продукція таких компаній схожа між собою, але є повністю взаємозамінною, тобто. дрібна компанія виробляє певний продукт, який трохи відрізняється від конкурента.
Основними рисами монополістичної конкуренції вважатимуться такі:
монополістично конкуруюча компанія сама встановлює ціну товару;
доступ компаній ринку вільний і привабливий для фірм з конкуруючими марками товарів;
відсутня залежність фірм один від одного, змова в такій ситуації неможлива;
суперництво може мати як ціновий характер, і неценовой;
Цей тип ринку дозволяє виробникам самореалізуватися. В результаті споживачі набувають більшої свободи при виборі товарів. Однак монополістична конкуренція може призвести до появи нових монополій чи олігополій, які розвиватимуться доти, доки не відбудеться втручання держави чи дрібні компанії досягнуть успіху, що у принципі буває рідко.
на сучасному ринкувелику роль відіграють монополістичні об'єднання, які, маючи переваги у виробництві товарів, намагаються встановити на них вищу ціну і таким чином перешкодити встановленню рівноважної ціни. Однак, як би вони не хотіли здійснити свої плани, силою обставин вони змушені зважати на середньою ціною, Як стверджував А.Смітт (1723-1790) природною ціною. Саме тому він активно виступав проти втручання держави у ринкову економіку. А.Смітт був прихильником ввезення імпортних товарів, коли вони виявлялися дешевшими, ніж вітчизняні.
Лауреат Нобелівської преміїз економіки Фрідріх фон Хайєк (1899-!988) писав у тому, що коли попит продукції перевищує пропозицію, то утворюється дефіцит і ціна неодмінно зростає. І навпаки, коли утворюється надлишок товару, а попит знижується – ціна падає. Отже, ринок - це система, що самоорганізується і саморегулюється.
Однак, не варто вважати ринок абсолютно самоорганізованою системою. Після Великої депресії (1929-1933) економісти визнали необхідність втручання держави у функціонування ринку під час спадів і криз. Сама природа соціально-економічних систем породжує таку необхідність, оскільки можуть коригувати недоліки самоорганізації зовнішньої організацією, тобто. свідомо керувати та регулювати систему. Однак ці фактори не повинні бути протиставлені один одному, а, навпаки, повинні знаходитися відповідно до вимог та внутрішніх можливостей самоорганізації системи.
Розглядаючи переваги ринкової конкуренції, слід згадати і недоліки. Конкуренція може призводити до диспропорцій між попитом та пропозицією, нераціональним використанням обмежених ресурсів суспільства. Конкуруючі компанії ретельно охороняють свої розробки в галузі технологій, оскільки це допомагає виграти у конкурентній боротьбі, проте це може призвести до уповільнення технічного прогресу. Конкурентний ринок не в змозі вирішити проблему соціальної нерівностіта рівного розподілу доходу, він створений для раціонального управління економікою шляхом використання ресурсів.
Ринковими відносини можна вважати лише тоді, коли ціни встановлюються з урахуванням попиту та пропозиції, тому що саме ціни є основним регулятором ринку, так вони відображають співвідношення між попитом і пропозицією. З огляду на попит ринок може збільшити випуск необхідних споживачам товарів. Для цього виробники починають розробляти нові технології виробництва, освоювати досягнення науково-технічного прогресу, покращувати якість виробленого продукту. У конкурентній боротьбі за ринок перемагає той, хто зможе досягти високої якостітовару за найменших витратах. Саме конкуренція робить виробників більш заповзятливими та винахідливими, вони повинні вчасно ліквідувати дефіцит, що виник, і організувати або розширити випуск необхідних товарів.
Найважливіша функція ринку полягає у своєчасному задоволенні потреб споживачів. Ця функція здійснюється за допомогою співвідношення попиту та пропозиції.
Аналіз організаційного процесу Дмитрівського молочного заводу
Готова продукція, Створена в процесі виготовлення, повинна бути збуту. Для цього у складі компанії формується комерційна робота з реалізації, що організовує та виконує постачання продукції до покупця.
Вибір та розробка цільового ринку
Вибір обґрунтованих критеріїв сегментування першим кроком перед проведенням процедури сегментування. При цьому треба проводити різницю між критеріями сегментування в різних галузях ринку: ринок споживчих товарів.
Делегування повноважень
Торгова маркаМАЗ широко відома в СНД та у далекому зарубіжжі. Автомобілі та автобуси мінського автомобільного заводудобре зарекомендували себе в роботі в районах Крайньої Півночі, пустелях Каракумів та Сахари, у тропіках Африки.
Організація виробництва цеху редукторів ВАТ "МАЗ"
Планування виробництва конкурентоспроможних виробів легкої промисловості
ринок конкурентоспроможність збут фінансовий Для того, щоб дослідити ринок збуту, необхідно провести його сегментування.
Планування збільшення обсягів продукції аглофабрики ВАТ "ММК ім. Ілліча"
Основним споживачем продукції аглоцеху ВАТ «ММК ім. Ілліча» є доменний цех того самого підприємства. Але все ж таки, деяка частина виробленого агломерату йде на зовнішній продаж іншим підприємствам...
Проект організації роздрібного магазину з продажу шкіргалантерейних виробів
Збут продукції планується на ринку м. Новосибірська. Основні споживачі магазину – військові, ділові люди, люди, які займають кінним спортом, а також любителі свійських тварин. Ринок шкіргалантерейних виробів має...
Розробка та реалізація проекту організації салону-магазину "Квіти"
Основною характеристикою російського ринку квітів, незважаючи на яскравість самої продукції, можна назвати його «сірість». Так, за даними митної статистики...
Розробка стратегії підприємства
Російський ринок праці: тенденції та перспектива розвитку
Для вивчення структури та ємності ринку праці, його контингенту застосовують сегментацію. Сегментація ринку праці - це поділ його на стійкі замкнуті сегменти (групи), що лімітують рух працівників своїми межами.
Удосконалення стратегії розвитку організації
Для оцінки ступеня впливу можливостей та загроз застосовується метод позиціонування, що вимагає складання матриць можливостей та загроз (табл. 1.1 та 1.2) Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегічний менеджмент. / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М: Форум, ІНФРА-М...
Стратегічний позиційний аналіз підприємства. Види, типи та Загальна характеристикаконкурентних позицій (на прикладі ТОВ "Правила")
Конкуренція є процесом боротьби між організаціями за споживачів своєї продукції чи послуг. на сучасному етапірозвитку світової економіки, що характеризується «затоваренням» ринку...
Стратегічне управління освітніх установ
Існує понад 20 типових стратегій та значно Велика кількістьмодифікацій типових стратегій Найбільш властиво для освітніх установ, чотири основні види стратегій: настання, оборони, фокусування та ліквідації. 1...
Управління вартістю проекту
2.3.1 Російська Федерація У 2008 р. споживання сталевих трубРФ загалом збільшилося на 3%. Найбільшого зростання було досягнуто в сегментах зварних труб великого діаметра, котельних труб, зварних труб загального призначеннята насосно-компресорних труб.
Управління вартістю проекту (на прикладі ТОВ "Сєвєрсталь")
У 2010 р. споживання сталевих труб РФ загалом збільшилося на 3%. Найбільшого зростання було досягнуто в сегментах зварних труб великого діаметру, котельних труб, зварних труб загального призначення та насосно-компресорних труб.
1.2 Типи конкурентних ринків
За рівнем розвитку конкуренції Калюжнова Н.Я. та Якобсон А.Я. виділяють чотири типи конкурентних ринків. Вміння визначити тип ринку дозволяє вибрати правильну стратегію поведінки на ньому.
1) Ринок досконалої конкуренції.
2) Ринок недосконалої конкуренції:
а) Монополістична конкуренція;
б) Олігополія;
в) Монополія;
Модель ринку досконалої конкуренції відповідає трьом основним умовам. Однією з таких умов є однорідність продукції. Однорідність продукції означає те, що товари повністю взаємозамінні і лише ціна може вплинути на переваги покупця. Друга умова – це поінформованість продавців та покупців про те, які ціни та пропозиції діють на ринку в даний момент. Третя умова, необхідне існування ринку досконалої конкуренції – відсутність бар'єрів і свобода при вході та відходу з ринку. Така свобода полягає у мобільності ресурсів. При зміні переваг покупців продавці можуть легко розпочати виробництво інших вигідніших продуктів.
Ринок досконалої конкуренції будь-коли зустрічається у чистому вигляді, проте модель досконалої конкуренції грає значної ролі.
Завдяки цій моделі можна будувати висновки про діяльності невеликих компаній, торгують однорідним товарам;
Вона дозволяє зрозуміти логіку поведінки фірми, ніби вона функціонувала над ринком досконалої конкуренції;
Однією з критеріїв досконалої конкуренції вважатимуться наявність абсолютного еластичного попиту продукцію, що визначає закономірність отримання доходу .
Досконала конкуренція має й деякі недоліки:
Невеликі компанії, типові на ринку досконалої конкуренції, що неспроможні використовувати ефективніші технології, оскільки економію на масштабах виробництва можуть здійснювати лише великі підприємства;
Ринок досконалої конкуренції неспроможна стимулювати науково-технічний прогрес;
Реальні ринки – це ринки недосконалої конкуренції. Передумовами такої конкуренції є:
Велика частка ринку в окремих виробників;
Наявність бар'єрів при вході ринку;
неоднорідність продукції;
неадекватність ринкової інформації;
Одним із видів ринку недосконалої конкуренції є монополістичний ринок.
На такому ринку є лише один постачальник товару. Монополіст може призначати будь-яку ціну чи поставляти ринку будь-яку кількість продукції, але поєднувати ці дві дії не може, оскільки за високої ціні попит товару знизитися незалежно від наявності конкурентів. Монополіст диктує якість товару, оскільки споживач позбавлений права вибору.
Можливо кілька причин створення монополії:
Володіння обмеженими ресурсами;
Поглинання конкуруючих компаній;
Освіта монополістичних об'єднань;
Офіційне створення монополії у разі, коли конкуренція небажана;
Монополія своїм виникненням створює дуже жорсткі вхідні бар'єри інших підприємств . До таких бар'єрів можуть бути віднесені:
Законодавство, яке передбачає монополію;
Економія від масштабу;
Багато перерахованих бар'єрів не можна назвати непереборними, з ними можна боротися за наявності конкурентних переваг. Дрібні виробники можуть і не конкурувати з монополістом, а знайти таку нішу, яку він навіть не претендує.
Монополія, захищена державою, необхідна. У суспільстві існує багато важливих галузей, яким потрібне централізоване управління.
Проте є монополістичний ринок і мінуси:
Свобода у формуванні ціни товари при монополії обмежує інтереси споживачів;
Відсутність конкурентів може призвести до зниження якості товарів;
Ці факти дуже важливі, тому у країнах із розвиненою ринковою економікою формується антимонопольна політика, реалізація якої регулюється спеціальним законодавством.
Інший ринок недосконалої конкуренції – олігополістичний.
Цей ринок розділений невеликою кількістю великих фірм. Такий ринок має високі вхідні бар'єри, а тому практично закритий для невеликих компаній. Однак, фірми – олігополісти не можуть бути вільними у формуванні цін, оскільки між собою вони все одно є конкурентами.
Кожен із учасників олігополістичного ринку залежить від поведінки фірм-конкурентів. Великі розміри та великий капітал роблять компанії немобільними над ринком.
Важливими характеристиками олігополії є:
1) Економія від масштабу виробництва. Збільшення обсягів виробництва та збуту продукції призводить до зниження витрат за одиницю продукції. Цей обсяг може бути в змозі задовольнити більшу частину попиту на цю продукцію.
2) Взаємозалежність фірм – олігополістів. Олігополістична компанія може самостійно встановити ціну на свою продукцію, але наслідки такого рішення можуть бути непередбачувані, оскільки реакція конкурентів може бути різною. Тож олігополії намагаються цього не робити.
3) Жорсткість цін та нецінова конкуренція. Ті компанії, які не є лідерами на ринку, уникають цінової конкуренції. Натомість вони намагаються збільшити частку ринку.
4) Злиття та поглинання. За допомогою таких методів можна збільшити частку ринку.
5) Прагнення змови. Змова виникає між олігополіями щодо рівня цін та виробництва. Завдяки такій змові компанії збільшують контроль над ринком. Ця стратегія є вигідною для всіх учасників. Однак не завжди вдається досягти такого. Пряма змова ставатиметься можливим у разі, коли нові компанії не можуть проникнути на ринок через високі вхідні бар'єри; діє невелика кількість підприємств; однорідність продукції дуже висока; попит продукції постійно зростає; входу ринку перешкоджають особливості законодавства.
Існує і неявна змова. Однією з таких змов є цінове лідерство, коли велика компанія змінює ціну, а інші наслідують її приклад.
6) Бар'єри для проникнення підприємств ринку. Внаслідок високих вхідних бар'єрів підтримується рівень ринкової концентрації та збереження олігополій.
Третій вид недосконалої конкуренції – ринок монополістичної конкуренції.
Концепцію монополістичної конкуренції розробив Еге. Чемберлін. Він першим зауважив, що диференціація товару сприяє появі кількох відокремлених ринків замість одного. На цих ринках існує широке різноманіття цін, витрат, обсягу випуску товарів різних груп.
Монополістична конкуренція - тип ринкової структури, у якому є безліч виробників, які випускають диференційований товар. Продукція таких компаній схожа між собою, але є повністю взаємозамінною, тобто. дрібна компанія виробляє певний продукт, який трохи відрізняється від конкурента.
Основними рисами монополістичної конкуренції вважатимуться такі:
Монополістично конкуруюча компанія сама встановлює ціну товару;
Доступ компаній ринку вільний і привабливий для фірм із конкуруючими марками товарів;
Відсутня залежність фірм одна від одної, змова у такій ситуації неможлива;
Суперництво може мати як ціновий характер, і неценовой;
Цей тип ринку дозволяє виробникам самореалізуватися. В результаті споживачі набувають більшої свободи при виборі товарів. Однак монополістична конкуренція може призвести до появи нових монополій чи олігополій, які розвиватимуться доти, доки не відбудеться втручання держави чи дрібні компанії досягнуть успіху, що у принципі буває рідко.
На сучасному ринку велику роль відіграють монополістичні об'єднання, які, маючи переваги у виробництві товарів, намагаються встановити на них вищу ціну і таким чином перешкодити встановленню рівноважної ціни. Однак, як би вони не хотіли здійснити свої плани, силою обставин вони змушені зважати на середню ціну, як стверджував А. Смітт (1723-1790) природною ціною. Саме тому він активно виступав проти втручання держави у ринкову економіку. А.Смітт був прихильником ввезення імпортних товарів, коли вони виявлялися дешевшими, ніж вітчизняні.
Лауреат Нобелівської премії з економіки Фрідріх фон Хайєк (1899-!988) писав про те, що коли попит на продукцію перевищує пропозицію, то утворюється дефіцит і ціна неодмінно зростає. І навпаки, коли утворюється надлишок товару, а попит знижується – ціна падає. Отже, ринок – це система, що самоорганізується і саморегулюється.
Однак, не варто вважати ринок абсолютно самоорганізованою системою. Після Великої депресії (1929-1933) економісти визнали необхідність втручання держави у функціонування ринку під час спадів і криз. Сама природа соціально-економічних систем породжує таку необхідність, оскільки можуть коригувати недоліки самоорганізації зовнішньої організацією, тобто. свідомо керувати та регулювати систему. Однак ці фактори не повинні бути протиставлені один одному, а, навпаки, повинні знаходитися відповідно до вимог та внутрішніх можливостей самоорганізації системи.
Розглядаючи переваги ринкової конкуренції, слід згадати і недоліки. Конкуренція може призводити до диспропорцій між попитом та пропозицією, нераціональним використанням обмежених ресурсів суспільства. Конкуруючі компанії ретельно охороняють свої розробки в галузі технологій, оскільки це допомагає виграти у конкурентній боротьбі, проте це може призвести до уповільнення технічного прогресу. Конкурентний ринок не в змозі вирішити проблему соціальної нерівності та рівного розподілу доходу, він створений для раціонального управління економікою шляхом використання ресурсів.
Ринковими відносини можна вважати лише тоді, коли ціни встановлюються з урахуванням попиту та пропозиції, тому що саме ціни є основним регулятором ринку, так вони відображають співвідношення між попитом і пропозицією. З огляду на попит ринок може збільшити випуск необхідних споживачам товарів. Для цього виробники починають розробляти нові технології виробництва, освоювати досягнення науково-технічного прогресу, покращувати якість виробленого продукту. У конкурентної боротьби за ринок перемагає той, хто зможе досягти високої якості товару за найменших витрат. Саме конкуренція робить виробників більш заповзятливими та винахідливими, вони повинні вчасно ліквідувати дефіцит, що виник, і організувати або розширити випуск необхідних товарів.
Найважливіша функція ринку полягає у своєчасному задоволенні потреб споживачів. Ця функція здійснюється за допомогою співвідношення попиту та пропозиції.
З пшениці буде завжди затребуваним продуктом і незважаючи ні на що люди його купуватимуть, тому вирощування зернових саме по собі дуже вигідне. 2.3 Аналіз конкурентного середовища підприємства Для того щоб провести аналіз конкурентного середовища необхідно для початку знати сильні та слабкі сторонисвого підприємства. Для цього ясної оцінки сил нашого підприємства та ситуації на ринку, ...
...; - стримує розширення асортименту; - передбачає суворий облік та аналіз усіх технологічних новинок. 1.3 Значення маркетингових досліджень у формуванні конкурентної стратегії підприємства Маркетингове дослідження– будь-яка дослідницька діяльність, спрямовану задоволення інформаційно – аналітичних потреб маркетингу . Маркетингові дослідження...
По різному. Тому дуже важливо тримати ринок молочної продукції м. Кемерово під увагою, не давати конкурентам можливості для придбання нових конкурентних переваг. Кемеровський молочний комбінат практично щомісяця із цією метою проводить опитування, анкетування споживачів та продавців. Дослідження ринку тривають стабільно. Це допомагає Кемеровському молочному...
