≡× MENU

• داخلی
• ویندوز
• دیوارها
• پروژه ها
• ساختمان ها

تبلیغات متنی برای مبتدیان تبلیغات متنی: چیست و چگونه موثر است؟

تبلیغات متنی - نوع خاصتبلیغات در اینترنت که مطابق با عبارت جستجو ظاهر می شود یا به معنای صفحه بستگی دارد. به عنوان مثال، شما در Yandex یا هر چیز دیگری امتیاز می گیرید موتور جستجودرخواست «نحوه انتخاب تلویزیون». تبلیغات متنی اختصاص داده شده به کسب و کار شما در بالا، پایین یا سمت راست پیوندهای اصلی ظاهر می شود. پرس و جو جستجو. در این مکان ها وجود دارد تبلیغات متنیسایت هایی در مورد تلویزیون یا خرید آنها.

ویژگی زمینه

ویژگی اصلی نمایش بدون مزاحمت تبلیغات است. به همین دلیل است که چنین تبلیغاتی آزاردهنده نیست.

تبلیغات متنی چگونه کار می کند

یک برنامه ویژه به طور خودکار تبلیغات را با استفاده از یک الگوریتم خاص انتخاب می کند. معمولاً با موضوع صفحه و بازدیدکننده سایت مطابقت دارند.

رهبران اصلی تبلیغات متنی

تبلیغات متنی از طریق رابط های تخصصی برای ایجاد تبلیغات خاص یا کلمات کلیدی. این امر مدیریت شفاف کمپین های تبلیغاتی مختلف را تضمین می کند. در روسیه به بیشترین سیستم های شناخته شدهمقررات تبلیغات متنی عبارتند از:

تبلیغات متنی از Yandex، google، آغاز شد

• Yandex.Direct- سیستمی که با کمک آن تبلیغات در جستجوی Yandex و در سایت های شریک قرار می گیرد که موضوع صفحات سایت به طور خودکار تعیین می شود.
• گوگل ادوردز- سیستمی که با آن تبلیغات در جستجوی گوگل و در سایت های شریک قرار می گیرد. موضوع تبلیغات به صورت خودکار تعیین می شود.
• دونده- سیستمی که با آن تبلیغات در جستجوی Rambler قرار می گیرد و تبلیغات را در شبکه جهانی سایت های شخصی نمایش می دهد.
• مدیا تارگت- سیستمی برای نمایش تبلیغات در پروژه های LiveInternet.

اصول تبلیغات متنی

• تبلیغات مشتری فقط برای آن دسته از کاربرانی که به آن علاقه دارند نمایش داده می شود.
• تبلیغات در موتورهای جستجوی معروف یا سایت های موضوعی قرار می گیرد.
• مشتری هزینه انتقال به سایت را با کلیک بر روی یک تبلیغ پرداخت می کند.
• مشتری خودش قیمت رفتن به وب سایتش را تعیین می کند.
• توزیع مکان ها طبق اصل حراج انجام می شود (محل پیشرو در موتور جستجو توسط کسی که حداکثر قیمت را پرداخت کرده است) انجام می شود.

محاسبه آن آسان است. CRT (نرخ کلیک حاصل ضرب تعداد کلیک ها و تعداد نمایش ها است) ضربدر هزینه هر کلیک. یک عدد می گیریم. اگر بیشتر از دیگران دارید، تبلیغ شما نمایش داده می شود. اگر کمتر باشد، به احتمال زیاد این اتفاق نخواهد افتاد. برای ورود به برداشت، باید CRT را افزایش دهید یا هزینه هر کلیک را افزایش دهید.

تبلیغات متنی چیست؟

Context در لاتین به معنای اتصال یا اتصال است.

نمایش تبلیغات متنی همیشه به درخواست یا حوزه مورد علاقه شخص مرتبط است که با موضوع خدمات یا محصول تبلیغ شده تلاقی می کند. این روش انتخاب تبلیغات احتمال پاسخ به آگهی را تا حد زیادی افزایش می دهد.

چرا به تبلیغات متنی نیاز دارید؟

متن در موقعیت هایی مانند:

• تبلیغ محصول؛
• خدمات تبلیغاتی؛
• افزایش فروش؛
• معرفی محصولات جدید به بازار؛
• به عنوان یک مکمل موثر برای کانال های اصلی تبلیغات خارج از اینترنت.

تبلیغات متنی در اینترنت یک گزینه ایده آل و بدون مزاحمت برای همکاری بین خریدار و فروشنده است. هنگامی که تمایل خود را برای خرید چیزی یا سفارش یک سرویس خاص به موتور جستجو "گفتید"، می توانید بلافاصله پاسخی با عبارت "از ما سفارش دهید" دریافت کنید.

بر این اساس، وظیفه اصلی هنگام تنظیم یک کمپین تبلیغاتی فروش، انتخاب کلمات کلیدی و لنگرهایی است که خریداران علاقه مند را به سایت جذب می کند و برای تبلیغ کننده که منحصراً به مخاطب هدف علاقه مند است، صرفه جویی می کند.

خدماتی مانند Google Analytics، Yandex.Metrica و Yandex.Wordstat به شما در مطالعه و درک مخاطب و همچنین انتخاب عبارات کلیدی برای تبلیغات متنی کمک می کنند.

تبلیغات متنی از هر قالبی به طور گسترده و گسترده برای افزایش محبوبیت برند استفاده می شود. او به راحتی می تواند یک محصول جدید را به یک برند بسیار قابل تشخیص تبدیل کند.

در این مورد، منطقی است که تبلیغات متنی را سفارش دهید و نه برای هر کلیک دریافت شده، بلکه برای تعداد نمایش ها پرداخت کنید. یک سرویس تبلیغاتی متنی مانند Begun برای انجام چنین کمپین های تبلیغاتی عالی است.

مزایا و معایب تبلیغات متنی

غول های تبلیغاتی متنی مانند Google AdWords، Yandex.Direct و Begun در حال حاضر محبوبیت زیادی به دست آورده اند و آماده ارائه طیف گسترده ای از تبلیغات در موضوعات مختلف و کار با تشخیص خودکار علایق و همچنین موضوعات صفحه هستند.

• هنگام نمایش تبلیغات متنی، علایق کاربران بر اساس پارامترهای وارد کردن پرس و جو، مشاهده صفحات، علایق شخصی و سابقه فعالیت جستجو در نظر گرفته می شود.
• امکان استفاده از هدف گذاری جغرافیایی و انتخاب زمان نمایش تبلیغات به کاربران. بنابراین، تبلیغات متنی که شما سفارش داده‌اید می‌تواند در زمان مشخصی از روز نمایش داده شود.
• پوشش گسترده مخاطبان و منابع اینترنتی در زمینه های مختلف.

1. قابل توجه ترین نقطه ضعف تبلیغات متنی کلیک مداوم آنهاست. چنین اقداماتی نه تنها توسط تبلیغ کنندگان رقیب، بلکه توسط وب مسترهای بی وجدان که هدف آنها کسب درآمد اضافی است نیز انجام می شود. چنین اقداماتی منجر به کاهش اثربخشی تبلیغات و هزینه های اضافی می شود.
2. هزینه یک کلیک در یک موضوع واقعاً رقابتی می تواند به 10 دلار یا حتی بیشتر برسد. برخی از تبلیغ‌کنندگان به دنبال تمایل به رسیدن به سودآورترین موقعیت تبلیغاتی، آماده نیستند که چنین پولی را خرج کنند. در نتیجه همه ضرر می کنند.
3. در اخیرا، هنگامی که سایت ها با تبلیغات اسپم می شدند، کاربران به شدت از این موضوع عصبانی می شدند. علاوه بر این، به شدت در جستجوی اطلاعات لازم اختلال ایجاد می کند.
4. بسیاری از کاربران برنامه‌ها و پلاگین‌های مختلفی را نصب می‌کنند تا نمایش تبلیغات متنی را مسدود کنند، بنابراین، همه کاربران نمی‌توانند تبلیغات شما را ببینند.
5. لینک‌های سیستم‌های تبلیغاتی متنی رمزگذاری شده‌اند یا با استفاده از تغییر مسیر کار می‌کنند، که از نظر تبلیغات هیچ سودی برای سایت ندارد. کاملاً بدیهی است که چنین پیوندهایی تأثیری بر موقعیت سایت تبلیغ شده در نتایج جستجو ندارند.

محبوب ترین خدمات تبلیغات متنی (Yandex.Direct، Google AdWords، Begun) - اطلاعات اولیه برای مبتدیان

مزایا و معایب فوق در مورد هر سه این سیستم های تبلیغاتی متنی صدق می کند، اگرچه هر کدام اصول عملکرد خود را دارند.

در گوگل ادوردز، تبلیغات متنی بسیار است سیستم خوبانتخاب تبلیغاتی که علایق کاربران، ترجیحات و فعالیت آنها را هنگام تایپ درخواست های خاص در نظر می گیرد.

اگر هیچ سؤال مرتبطی برای بازگرداندن در جستجو وجود نداشته باشد، زمینه تبلیغات با در نظر گرفتن علایق شخصی انتخاب می شود. شاید این مزیت اصلی تبلیغات متنی در گوگل باشد.

Yandex.Direct جهت جستجوی باریک تری دارد که منحصراً روی عبارات جستجو متمرکز شده است و اگر به سادگی برای یک درخواست خاص تبلیغاتی وجود نداشته باشد، در جستجو نمایش داده نمی شود.

Yandex به تازگی شروع به آزمایش با انتخاب تبلیغات، مانند گوگل کرده است، اما هنوز هم زمان زیادی طول می کشد تا چنین سیستمی به طور کامل پیاده سازی شود.

تنظیم تبلیغات متنی - اطلاعات اولیه برای مبتدیان

رازهای زیادی برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی وجود دارد و در اینترنت می توانید نه تنها چیزهای واقعا مهم را بخوانید، بلکه افکار زیادی را نیز بخوانید که برای چندین سال حتی حداقل اثربخشی را تأیید نکرده اند.

ما فقط بر روی نکات اصلی تنظیم تبلیغات متنی تمرکز خواهیم کرد، که واقعا می تواند به کاهش هزینه ها و افزایش اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی کمک کند:

• رویکرد صحیح به انتخاب کلمات کلیدی که در تهیه تبلیغات متنی مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
• شاخص های جغرافیایی بسیار مهم هستند تا تبلیغات توسط شهروندان یک کشور دیگر یا منطقه دور کلیک نشود.
• تنظیم زمان نمایش؛
• تنظیم بودجه برای یک آگهی فردی و هزینه روزانه؛
• غیرفعال کردن منابع بی‌وجدان که روی تبلیغات کلیک می‌شوند.
• ویژگی های جمعیتی

Yandex.Direct - مزایا، معایب، ویژگی ها

Yandex.Direct در سال 2001 به عنوان سرویسی برای شرکت‌های کم‌هزینه وجود داشت و فقط برای برداشت‌ها طراحی شده بود. پس از 2 سال، سیستم به طور کامل بهبود یافت و پرداخت به ازای کلیک معرفی شد:

مزایا:

• در دسترس بودن هدف گذاری جغرافیایی؛
• هیچ هزینه اضافی برای هدف گذاری وجود ندارد.
• سهم عظیمی از تبلیغات صرفاً برای ترافیک جستجو طراحی شده است و نه برای قرار دادن تبلیغات در سایت.

ایرادات:

• رابط آمار دست و پا گیر.
• امکان نمایش تبلیغات برای پرس و جوهایی که بیش از 5 کلمه باشد وجود ندارد.
• هیچ مدیریت خودکار پیشنهادی موثری وجود ندارد.
• خط عنوان و متن آگهی متنی از نظر اندازه بسیار محدود است.
• شما نمی توانید آمار کمپین های تبلیغاتی را در اکسل دانلود کنید.

دونده - مزایا، معایب، ویژگی ها

مزایا:

• طرح اصلی؛
• قابلیت استفاده راحت؛
• دسترسی مخاطبان زیاد؛
• فرصت کنترل خودکارنرخ ها
• 9 روش برای پرداخت هزینه خدمات تبلیغاتی;
• اطلاعات دقیق در مورد هر کمپین تبلیغاتی در حال انجام؛
• آماده سازی و آپلود راحت گزارش ها؛
• فضای زیادی برای اطلاعیه ها؛
• در دسترس بودن یک برنامه وابسته

ایرادات:

• آمار غیر قابل اعتماد؛
• به روز رسانی طولانی آمار؛
• اعتدال طولانی مدت؛
• عدم هدف گذاری منطقه ای؛
• مخاطب با کیفیت پایین

Google AdWords - مزایا، معایب، ویژگی ها

هر چه که باشد و هر چه که می گویند، تبلیغات متنی گوگل از نظر فرصت های گسترده برای انجام کمپین های تبلیغاتی یک رهبر تمام عیار است:

مزایا:

• تبلیغات با بلوک های گرافیکی و متنی.
• هزینه فعال سازی کم؛
• مدیریت موثر هزینه انتقال؛
• تعیین بودجه روزانه؛
• آمار 24/7;
• قرار دادن سریع تبلیغات؛
• تغییرات سریع و آسان تبلیغات؛
• انتخاب کاملا مستقل کلیدها؛
• هدف گذاری جغرافیایی؛
• برنامه ریزی دقیق نمایش ها؛
• انتخاب موثرترین فضاهای تبلیغاتی

ایرادات:

• بدون تخفیف در تبلیغات؛
• افزایش عمدی قیمت توسط رقبا؛
• مشکل در مدیریت کمپین های تبلیغاتی؛
• همه کارت های بانکی پذیرفته نمی شوند.
• هزینه بالای انتقال در پرس و جوهای بسیار رقابتی.

Google AdWords، Yandex.Direct و Begun سه پیشرو واضح در تبلیغات متنی هستند. اینکه به کدام یک اعتماد کنید بستگی به شما دارد، همه آنها جوانب مثبت و منفی دارند.

بهترین گزینه اجرای نمونه ای از تبلیغات متنی به مدت 2-4 هفته در هر سرویس است. به این ترتیب، شما پول زیادی از دست نخواهید داد و خلاصه ای از سودآوری و بازده اجرای یک کمپین تبلیغاتی را به خودتان ارائه می دهید.

بنابراین، امروز یک مقاله مقدماتی در مورد تبلیغات متنی برای شما دارم. من به شما می گویم که چگونه است این نوعتبلیغات، انواع تبلیغات متنی، پلتفرم هایی که می توانید در آن تبلیغ کنید، و همچنین در مورد مزایای تبلیغات متنی خواهم نوشت. این در حال حاضر یکی از بیشترین است منابع موثر، بنابراین باید به آن توجه کافی داشته باشید.

به نظر می رسد که تبلیغات متنی به صورت انتخابی عمل می کند و فقط برای درخواست های خاص نشان داده می شود، بنابراین، اگر تبلیغات به درستی پیکربندی شوند، تبلیغات دارای نرخ بالاکیفیت، به این معنی که مشتریان و فروش وجود خواهد داشت. بنابراین، باید درک کنید که تبلیغات متنی ابزاری است با هدف افزایش فروش و جذب مشتریان جدید از طریق اینترنت.

ویژگی اصلی تبلیغات متنی اطلاعات و منحصر به فرد بودن پیشنهاد فروش است. اگر این دو فاکتور به درستی در یک راستا قرار گیرند و به طور ماهرانه ای به مشتریان بالقوه ارائه شوند، در آن صورت همیشه تعداد زیادی فروش وجود خواهد داشت. به همین دلیل است که افراد زیادی در اینترنت هستند که پول کمی به دست می آورند و تعداد کمی هستند که پول زیادی به دست می آورند. و بر این اساس، هدف اصلی خود را این می‌دانم که خوانندگان این وبلاگ به طور ماهرانه از تبلیغات آنلاین خود استفاده کنند و در نتیجه سود خود را افزایش دهند.

چه نوع تبلیغات متنی وجود دارد؟

1) تبلیغات بنری یک تصویر ثابت یا متحرک است.این نوع تبلیغات به دلیل قابل توجه بودن و نرخ تبدیل بالایی که تاثیر مثبتی بر نتیجه قرار دادن بنر در سایت دارد، اغلب اتفاق می افتد.

2)تبلیغات ویدئویی نوعی تبلیغات است که از ویدئو استفاده می کند.امروزه روشی بسیار رایج برای تبلیغ کالا و خدمات است و هر روز محبوبیت بیشتری پیدا می کند. اغلب، این نوع تبلیغات را می توان هنگام تماشای کلیپ های ویدیویی معمولی یافت، زمانی که در ابتدای ویدیو یک ویدیوی 15-20 ثانیه ای با تبلیغات ظاهر می شود. نیز یافت شد انواع مختلفویدیوهای ویروسی زمانی که برخی شرکت بزرگ، با استفاده از محصول یا خدمات خود، یک ویدیوی کوتاه ایجاد می کند و در عرض چند هفته در اینترنت به محبوبیت تبدیل می شود.

3) تبلیغات متنی رایج ترین نوع تبلیغاتی است که در همه جا یافت می شود. این نوع تبلیغات یک تبلیغ متنی معمولی است که گاهی اوقات با یک تصویر و یک لینک اجباری به منبع تبلیغ شده است.

دو نوع تبلیغات متنی وجود دارد: جستجو و موضوعی. تبلیغات جستجو در نتایج جستجو در یک وب سایت زمانی نشان داده می شود که یک عبارت جستجوی خاص توسط کاربر مشخص شده باشد. جستجوی جستجو را می توان هم در سایت های جستجو و هم در سایت های معمولی که دارای نوار جستجو هستند انجام داد، بنابراین جستجو می تواند هم در سراسر اینترنت و هم در یک سایت خاص انجام شود. نمونه ای از تبلیغات جستجو در زیر نشان داده شده است.

در صورتی که موضوع آگهی با نیازهای کاربر مطابقت داشته باشد، تبلیغات موضوعی در صفحه یک وب سایت خاص نشان داده می شود. چنین تبلیغاتی در نتایج جستجوی سایت های جستجو نشان داده نمی شود، بلکه در معمولی ترین سایت ها نمایش داده می شود و افزوده ای به محتوای صفحات سایت است. به تبلیغات موضوعی، تبلیغات رفتاری نیز گفته می شود، زیرا با علایق و درخواست های کاربران مطابقت دارد.

چه بسترهایی برای تبلیغات متنی وجود دارد؟

من نمی نویسم که چرا باید از این دو سایت برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. اولاً نیکولای قبلاً در این مورد نوشته است و ثانیاً باید به خوبی درک کنید که این دو موتور جستجوی پیشرو در Runet هستند ، به این معنی که کل جمعیت کشور ما هنگام جستجوی چیزی که نیاز دارند از این سایت ها استفاده می کنند. بنابراین، هنگام کار از طریق این دو سایت است که تمام ترافیک اصلی متمرکز می شود.

تبلیغات متنی چگونه کار می کند

تبلیغات متنی بسیار ساده است. همیشه چیزی وجود دارد که باید تبلیغ شود (یک محصول، خدمات، وب سایت یا چیز دیگری). همیشه کسانی هستند که به چیزی که تبلیغ می شود نیاز دارند. و همیشه یک واسطه وجود دارد - در این مورد، اینها پلتفرم های تبلیغات آنلاین هستند. شخصی که تبلیغ می کند، خود یا از طریق افراد آموزش دیده خاص، تبلیغات را در این سایت ها قرار می دهد. نتیجه نهایی در قالب برنامه ها یا تماس ها به نحوه تنظیم تبلیغات بستگی دارد. بنابراین، من دائماً به همه می گویم که اگر دانشی در این زمینه وجود ندارد، بهتر است تبلیغات خود را به متخصصان بسپارید و در نتیجه نه تنها در زمان، بلکه در هزینه نیز صرفه جویی کنید.

بعد از اینکه تبلیغ تایید شد، راه اندازی می شود. و به محض اینکه پرس و جوی کاربر در نوار جستجو با عبارت کلیدی تبلیغ شما مطابقت داشته باشد، مشتری بالقوه تبلیغ شما را می بیند (اگرچه اغلب اتفاق می افتد که تبلیغات در موقعیت های مناسب نمایش داده نمی شوند، اما من در مورد آن در موارد دیگر صحبت خواهم کرد. مقالات). و اگر تبلیغ شما مورد توجه یک مشتری بالقوه باشد، او قطعا به سایت شما خواهد رفت. سپس همه چیز به کیفیت سایت، پیشنهاد فروش و البته قیمت بستگی دارد. مقدار زیادی به قیمت یک محصول یا خدمات بستگی دارد. بنابراین، هنگامی که تبلیغات به خوبی تنظیم می شوند، وب سایت به خوبی ساخته شده است و USP (پیشنهاد فروش منحصر به فرد) به خوبی توسعه یافته است، من مطمئن هستم که کسب و کار شما همیشه بالا خواهد رفت.

مزایای تبلیغات متنی

1) جذب فقط مخاطب هدف - به عنوان یک قاعده، تبلیغات فقط به مشتریان بالقوه ای نشان داده می شود که قبلاً به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند. بر اساس درخواست آنها، تبلیغات شما نمایش داده می شود و از این طریق بازدیدکنندگانی به سایت شما می آورند که قطعاً محصولی را از شما خریداری می کنند یا از خدمات شما استفاده می کنند. در عین حال، فقط شما تصمیم می گیرید که تبلیغات شما برای کدام عبارت نمایش داده شود و برای کدام نه. و الان در موردش صحبت نمی کنممدارهای پیچیده تنظیمات تبلیغاتی که نه تنها به طور مطلق هدف قرار می گیرند، بلکه برای کسانی که به طور خاص به دنبال چیزی نیستند که شما ارائه می دهید. این یک دسته جداگانه از مشتریان است، به اصطلاح "گرم" و "سرد". برای آنها تنظیم تبلیغات ماهیت کاملاً متفاوتی دارد (قطعاً در مقالات بعدی در این مورد خواهم نوشت).

2) هدف گذاری جغرافیایی - هنگام اجرای تبلیغات، می توانید کشورها، مناطق و محل هایی را انتخاب کنید که تبلیغات شما در آنجا نمایش داده شود.

و در اینجا مهم نیست که شما در یک منطقه یا حتی کشور کاملاً متفاوت هستید. به لطف این، مرزها پاک می شوند و شما به راحتی می توانید کسب و کار خود را گسترش دهید.

3) فقط برای کاربران پرداخت کنید - مهم نیست تبلیغات شما چند بار نشان داده شود. شما فقط برای کلیک بر روی تبلیغات خاص به وب سایت خود پرداخت می کنید.

5) این برای کسب و کار شما بسیار مفید است، زیرا فقط کارایی را افزایش می دهد. همچنین می خواهم توجه داشته باشم که پلتفرم های تبلیغاتی دارای سیستم محافظت در برابر کلیک های نامعتبر (ناعادلانه و اشتباه) هستند که اصطلاحاً کلیک بر روی تبلیغات می گویند، در نتیجه بودجه شما امن است. و اگر سیستم متوجه کلیک شده باشد، پول به حساب شما برگردانده می شود. 4) کنترل کامل تبلیغات - کل فرآیند تبلیغات تحت کنترل شخصی شماست. تمام آمار دقیق روزانه در دسترس شما است.

6) نتایج سریع - می توانید در عرض 24 ساعت یک کمپین تبلیغاتی ایجاد و راه اندازی کنید، به شرطی که حجم تبلیغات زیاد نباشد.

تنها چیزی که نیاز دارید این است که تبلیغات را به درستی و کارآمد ایجاد کنید و حساب شخصی خود را دوباره پر کنید و در اولین روز پس از شروع نمایش ها، اولین بازدیدکنندگان سایت و برنامه ها را دریافت کنید. بنابراین، این نوع تبلیغات تأثیر فوری دارد. اگر حجم کمپین تبلیغاتی (معمولاً فروشگاه های آنلاین) زیاد باشد، ایجاد و راه اندازی می تواند 3-4 روز طول بکشد. در این صورت، شما اولین بازدیدکنندگان خود را ظرف 4-5 روز دریافت خواهید کرد.

نتیجه گیری

تبلیغات متنی مزایای زیادی نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی دارد. در حال حاضر، بدون تبلیغات متنی، جریان زیادی از مشتریان بالقوه را از دست می دهید که در نهایت بر سود شما تأثیر می گذارد. و مهم نیست که کسب و کار شما آنلاین باشد یا آفلاین. تبلیغات متنی برای هر نوع و بخشی از کسب و کار ایده آل است. تبلیغات موتور تجارت است. و عملکرد کسب و کار شما به نحوه استفاده شما از آن بستگی دارد. اما تصمیم نهایی همیشه با شماست.

برای همه آرزوی گردش زیاد مشتریان و سودهای کلان دارم. ادامه دارد. آزاد کردیمکتاب جدید "بازاریابی محتوا درشبکه های اجتماعی

: چگونه به ذهن مشترکین خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید."

مشترک شوید

ویدیوهای بیشتر در کانال ما - بازاریابی اینترنتی را با SEMANTICA یاد بگیرید اگر کاربر عبارت «rentآپارتمان استودیویی

در مسکو، آگهی های مربوط به مسکن در مسکو به او نشان داده می شود، اما نه در سن پترزبورگ یا سامارا. اگر یک مادر جوان به میز تغذیه نیاز داشته باشد، علاوه بر سایت های مربوط به این موضوع، پیشنهادات اضافی را از فروشگاه های آنلاین با کالاهای مخصوص کودکان خواهد دید.

یک دانش آموز برای کسب درآمد از اینترنت به پول سریع نیاز دارد و درخواستی را تایپ می کند. این سیستم درخواست را پردازش می کند و علاوه بر اطلاعات مورد نظر، پیشنهادات تبلیغاتی را صادر می کند.

تبلیغات متنی: چگونه به نظر می رسد و چگونه کار می کند

صفحه اول Yandex یا Google چندین چنین تبلیغاتی را نشان می دهد.

چهار پیوند اول در بالای صفحه مکان های ویژه هستند. آنها ابتدا مورد توجه قرار می گیرند، اما تبلیغ کننده باید هزینه زیادی بپردازد تا پیشنهادات خود را در این موقعیت ها نشان دهد. ما آن را نوشتیم، اگر می خواهید کمپین تبلیغاتی شما موثرتر باشد، بخوانید.برداشت های پویا

کارآفرینانی هستند که محصول یا خدماتی را ارائه می دهند. برای افزایش سود آنها باید پایگاه مشتریان خود را گسترش دهند. تا زمانی که مردم از فروشگاه یا شرکت اطلاعی نداشته باشند، این امر محقق نمی شود.

اینترنت بسترهایی را برای درج آگهی در آن فراهم می کند بر مبنای تجاری، به عنوان واسطه بین فروشنده و خریدار عمل می کند.

تبلیغ کننده یک پلتفرم را برای یک تبلیغ انتخاب می کند. یک حساب ثبت می کند، حساب را با مقدار دلخواه شارژ می کند. پیشنهاد تجاری را با توضیحات منحصر به فردو عکس های محصول، تنظیمات و بودجه کمپین تبلیغاتی را تنظیم و راه اندازی می کند. فعال سازی آگهی پس از گذراندن تعدیل آغاز می شود. چنین تبلیغاتی نه برای یک ماه، نه برای برداشت، بلکه فقط برای یک کلیک روی تبلیغ، یعنی برای یک خریدار بالقوه، پرداخت می شود.

هنگام جستجوی چیزی، کاربر پرس و جوهایی را در یک موتور جستجو تنظیم می کند، به عنوان مثال " یخچال نو" اگر درخواست با یکی از عبارات کلیدی مطابقت داشته باشد، مشتری بلافاصله پیشنهادات تجاری را مطابق درخواست مشاهده خواهد کرد. یک نتیجه مثبت به معنای رفتن یک خریدار بالقوه به وب سایت و انجام یک اقدام هدفمند (تماس، پر کردن یک برنامه) است. صرف نظر از تصمیم کاربری که روی لینک کلیک می کند، مبلغ تعیین شده در هر کلیک از تبلیغ کننده دریافت می شود.

سپس همه چیز به پیشنهاد تجاری خاص، سیاست قیمت گذاری و کیفیت سایت بستگی دارد (سایت هایی هستند که می خواهید در اولین ثانیه آنها را ترک کنید). طراحی مناسبو یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد کلید موفقیت یک تجارت است.

تبلیغات متنی برای یک برند نوعی تبلیغ است که نشان می دهد علامت تجارییا سازمان بحث های زیادی در مورد قانونی بودن چنین تبلیغاتی وجود دارد. اما ذکر کنید نام معروفبه عنوان یک فریب موثر برای مشتریان عمل می کند. نظر کارشناسان دو چیز است: از یک طرف ذکر یک برند تأثیر روانی بر بازدیدکننده دارد و او را به سمت خرید سوق می دهد. از طرف دیگر مشتری با تجربه می داند که چه می خواهد و به دنبال وب سایت سازنده مورد نظر می گردد.

متخصصان از چه ابزارها و بسترهایی استفاده می کنند؟

در بازار تبلیغات با هدف مصرف کنندگان روسی، پلتفرم های پیشرو Yandex.Direct و Google AdWords هستند. همچنین پلت فرم Begun وجود دارد که بر اساس Rambler ایجاد شده است. به ندرت تقاضا به دلیل محبوبیت کم موتور جستجو - تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد در روز بسیار کمتر است. اما Begun همچنان برای مشاهده تبلیغات هزینه دارد. این سیستم برای فروش محصولات جدید یا کمتر شناخته شده مناسب است.

Yandex

سهم جستجوهای جستجو در Yandex در میان ساکنان روسیه و کشورهای همسایه 70-80٪ است. بنابراین، نیازی به شک در کارایی آن نیست. Direct در سال 2001 توسعه یافت و فقط در نمایش تبلیغات تخصص داشت. بعداً سیستم بهبود یافت و پرداخت برای انتقال ظاهر شد. برای کارآفرینان، این یک راه آسان برای تبلیغ یک محصول و دریافت اولین پاسخ ها در کوتاه ترین زمان ممکن است.

هیچ هزینه ثابتی برای انتقال وجود ندارد. حداقل نرخ برای یک کلیک 30 کوپک است.

علاوه بر موتور جستجو، تبلیغات در سایت های شریک ثبت شده در Direct و تشکیل شبکه تبلیغاتی Yandex قرار می گیرد. این سیستم تنظیمات ساده ای دارد، در صورت لزوم، می توانید خودتان آن را مدیریت کنید. نکته اصلی درک مشکلات مخاطب هدف است.

از معایب سایت می توان به محدودیت در اندازه عنوان و متن آگهی اشاره کرد. همچنین در پاسخ به سوالات طولانی (بیش از 5 کلمه) پیشنهادات تبلیغاتی نمایش داده نخواهد شد. به عنوان مثال، جستجوی "اجاره آپارتمان در منطقه آکادمیچسی در مسکو ارزان" نتیجه ای نخواهد داشت.

گوگل

گوگل ادوردز خیلی دیرتر در بازار ظاهر شد. اما به دلیل گسترش کلاس های کارشناسی ارشد آموزشی در اینترنت به سرعت محبوبیت پیدا می کند.

سیستم تنظیمات به شما این امکان را می دهد که برخلاف دایرکت، کمپین تبلیغاتی خود را با دقت بسیار سفارشی کنید. مزیت دیگر رقابت کم است، بنابراین هزینه هر کلیک بسیار کمتر است. حداقل قیمت کلیک 1 کوپک است. در صورت تمایل، تبلیغ کننده می تواند پرداخت را برای تبدیل تنظیم کند - در صورت معامله با مشتری، پول برداشت می شود.

Google Analytics برای تجزیه و تحلیل مخاطبان و ارزیابی عملکرد کمپین استفاده می شود.

چرا به آن نیاز است و تبلیغات متنی برای چه کسانی مناسب است؟

هر کسب و کاری نیاز به تبلیغات دارد. می توانید آن را به صورت آنلاین پیدا کنید بررسی های منفیدر مورد تبلیغات متنی: "بودجه هدر رفته، مشتری نمی آید، من بدون سود نشسته ام." قانون طلاییهنگام راه اندازی - اطلاعات واضح در مورد محصول و منحصر به فرد بودن پیشنهاد. پس از بررسی آن، مشتری بالقوه باید مطمئن شود که دقیقاً همان چیزی است که به دنبال آن بوده است.

جنبه دوم درک این موضوع است که چه کسی به این محصول نیاز دارد و آیا اصلاً به آن نیاز است یا خیر. به عنوان مثال، فروش عینک آفتابی در سن پترزبورگ در زمستان بعید است که موفقیت آمیز باشد.

وظایف اصلی تبلیغات متنی:

• افزایش حجم فروش.
• تبلیغات خدمات.
• منبع اضافی مشتریان هدف علاوه بر تبلیغات در سایر پلتفرم ها.
• ارائه محصول جدید.

تبلیغات متنی ابزاری محجوب برای یافتن مشتریان جدید است. به گفته کارشناسان، هم برای تجار و هم برای مشتریان بالقوه آنها مفید است. فروشندگان از خریداران هدف سود می برند. و مردم محصول یا خدمات لازم را در کوتاه ترین زمان ممکن پیدا می کنند و در زمان بازدید و مطالعه بسیاری از سایت ها صرفه جویی می کنند.

چه کسی برای تبلیغات متنی مناسب است؟

• فیزیکی و اشخاص حقوقی، ارائه خدمات خاص: نظافت آپارتمان ها و ادارات، کاشت ناخن، باشگاه های بدنسازی و غیره.
• صاحبان فروشگاه های آنلاین با ویژگی محدود کالا.
• بازرگانانی که از یک وب سایت شرکتی با توضیح واضح کالا یا خدمات استفاده می کنند.
• فروشندگان محصولات اطلاعاتی - دوره ها، کلاس های کارشناسی ارشد، آموزشگاه های زبان.
• صاحبان دفاتر حقوقی و اسناد رسمی.
• صاحبان فروشگاه های زنجیره ای که می خواهند به سرعت یک محصول خاص را بفروشند.

چه کسی مناسب آن نیست؟

• صاحبان شرکت های بزرگ صنعتی و شرکت های بزرگ.
• برای بازرگانانی که طیف وسیعی از محصولات را نمایندگی می کنند. چنین کمپین تبلیغاتی به تنظیمات پیچیده و بودجه قابل توجهی نیاز دارد.
• کارآفرینانی از یک جایگاه بسیار رقابتی، اما با بودجه محدود. هزینه درخواست برتر می تواند به 50 دلار یا بیشتر برسد. با این حال، هیچ تضمینی وجود ندارد که کاربری که کلیک می کند، خرید کند.
• برای تاجرانی که یک محصول جدید کمتر شناخته شده ارائه می دهند، هیچ کس نیازی به یک خوک ندارد.
• برای کسانی که کالاهای قطعه ای ارزان می فروشند. به عنوان مثال، گیره مو و سایر لوازم جانبی مو. صورتحساب متوسط ​​150-250 روبل است، یک انتقال حدود 50 روبل هزینه دارد. لطفا توجه داشته باشید که هر کلیک منجر به خرید نمی شود. قیمت تمام شده کالا را هم حذف می کنیم و در نهایت سود ناچیزی باقی می ماند.
• به توزیع کنندگان تنباکو و سیگار الکترونیکی، الکل، محصولات برای بزرگسالان.

قبل از تنظیم تبلیغات متنی، باید مطمئن شوید که آیا محصول یا خدمات تبلیغ شده در اینترنت جستجو می شود یا خیر. سرویس Yandex.Wordstat به کمک خواهد آمد. کافی است نام محصول یا خدمات ارائه شده را وارد کنید. این سیستم نشان می دهد که در ماه گذشته چند درخواست دریافت شده است. بر اساس نتایج، مشخص خواهد شد که آیا تبلیغات نیاز است یا خیر.

مزایا و معایب تبلیغات متنی چیست؟

• اولین تماس ها در روز راه اندازی ظاهر می شوند.
• همیشه می توانید تنظیمات را تنظیم کنید.
• هزینه هر کلیک را خود تبلیغ کننده تعیین می کند.
• تست یک کمپین با حداقل بودجه 500-1000 روبل.
• فقط برای انتقال به سایت هزینه پرداخت می شود.
• فقط بازدیدکنندگان هدف را جذب می کند.

• اخیراً وب سایت ها پر از تبلیغات شده اند. کاربران برنامه هایی را برای مسدود کردن تبلیغات نصب می کنند.
• فعالیت تبلیغاتی با بودجه به پایان می رسد.
• یک نتیجه خوب مستلزم هزینه بالایی برای هر کلیک است. هر تاجری در ابتدا نمی تواند هزینه های غیرضروری را متقبل شود.
• هزینه بالای خدمات سفارشی سازی
• تنظیمات نادرست می تواند بدون یک تماس مشتری منجر به کاهش بودجه شما شود.

امیدواریم مقاله ما به شما کمک کرده باشد که بدانید تبلیغات متنی چیست و چگونه کار می کند. هر کارآفرین باید به طور مستقل تصمیم بگیرد که آیا یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کند یا راه دیگری را برای جذب سود ترجیح دهد.

فرض کنید شهروند ما X تصمیم گرفت یک دیگ دوبل بخرد. او به عنوان مثال به موتور جستجوی Yandex می رود و "I'll buy a Steamer" را در نوار جستجو وارد می کند. و ببینید، آگهی شما برای فروش بهترین بخاری ظاهر می شود، روی آن کلیک می کند، به وب سایت شما می رود و خرید می کند. البته این یک گزینه ایده آل است، اما چه چیزی مانع از آن می شود که تبلیغات محصول خود را به همان اندازه موثر کنید؟

1. ارزانی نسبی (در مقایسه با انواع دیگر تبلیغات)؛
2. بهره وری - انتخاب مشتریان بالقوه، کاهش زمان بین پیشنهاد تبلیغاتی و خرید.
3. فرصت هزینه های خود را پیگیری کنید برای یک کمپین تبلیغاتی در تمام مراحل آن.

امروزه، سه موتور جستجوی بزرگ این فرصت را برای قرار دادن تبلیغات متنی فراهم می کنند: من شاخص هستم- سیستم، جی اوگل- , رامبلر- سیستم شروع شده

بیایید به مثال Yandex.Direct نگاه کنیم تا ببینیم تبلیغات متنی چیست. با توجه به اینکه اصول اولیه تبلیغات متنی به استثنای برخی ظرایف و ظرافت های فنی در همه سیستم ها یکسان است.

تبلیغات متنی چگونه به نظر می رسد؟

بیایید به مثال خود برگردیم: شهروند X می‌خواهد فروشگاهی پیدا کند که بتواند یک بخاری بخرد. او در جستجوی خود به محبوب ترین موتور جستجوی امروز یعنی Yandex روی آورد. من عبارت "من یک بخارشوی خوب می خرم" را وارد کردم و نتیجه گرفتم: لیستی از سایت های پیشنهادی با توضیحات.

تبلیغات جستجوی متنی در صفحات نتایج جستجو را می توان در چندین قسمت از صفحه قرار داد:

1. اقامتگاه ویژه - حداکثر سه آگهی در بالای صفحه، مستقیماً بالای نتایج جستجو. این یکی از سودآورترین موقعیت ها است، زیرا کاربر یکی از اولین افرادی است که تبلیغ شما را می بیند.
2. برداشت های تضمینی - حداکثر چهار تبلیغ واقع در سمت راست نتایج جستجو. این موقعیت نسبت به جایگاه ویژه سود کمتری دارد، اما از آنجایی که قیمت ورود به نمایش‌های تضمینی به‌طور قابل‌توجهی کمتر از جایگاه ویژه است، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان خوشحال هستند که تبلیغات خود را در اینجا قرار دهند.
3. چهار پیوند اول در بالای صفحه مکان های ویژه هستند. آنها ابتدا مورد توجه قرار می گیرند، اما تبلیغ کننده باید هزینه زیادی بپردازد تا پیشنهادات خود را در این موقعیت ها نشان دهد. ما آن را نوشتیم، اگر می خواهید کمپین تبلیغاتی شما موثرتر باشد، بخوانید. - تبلیغاتی که تحت نمایش های تضمین شده قرار دارند (حداکثر پنج). آنها به صورت دوره ای ظاهر می شوند، متناوب با یکدیگر. حتی اگر یک کمپین تبلیغاتی بودجه محدودی داشته باشد و تبلیغات را نتوان در مکان‌های ویژه یا نمایش‌های تضمین شده قرار داد، نمایش‌های پویا نتایج خوبی نشان می‌دهند. و همچنین این تصمیم خوببرای ایجاد ترافیک، به عنوان مثال، برای یک پورتال خبری.

اگر موضوع تبلیغ با علایق کاربر مطابقت داشته باشد، تبلیغات متنی موضوعی در صفحات سایت های موجود در شبکه تبلیغاتی Yandex نشان داده می شود. تبلیغات موضوعی به عنوان اطلاعات اضافی برای محتوای صفحاتی که کاربر در حال مشاهده است نشان داده می شود. به عنوان مثال، شبکه تبلیغاتی Yandex شامل سایت هایی مانند mail.ru، livejournal.ru است. odnoklassniki.ruو بسیاری دیگر، تعداد زیادی منابع در مورد موضوعات مختلف (خودرو، املاک، آموزش، تجارت و امور مالی، تفریح ​​و سرگرمی، و غیره).

اهداف و اثربخشی تبلیغات متنی.

• افزایش فروش،
• انجام کمپین تبلیغاتی
• به حداکثر رساندن ترافیک،
• عرضه یک محصول یا خدمات جدید در بازار،
• افزایش دانش در مورد برند (برند).

تبلیغات متنی در اینترنت، مانند هیچ چیز دیگری، به شما امکان می دهد نه تنها مخارج بودجه را کنترل کنید و دقیقاً تعیین کنید که پول سرمایه گذاری شده چه، چگونه و چه زمانی خرج شده است، بلکه به سرعت تغییرات لازم را نیز انجام دهید.

هنگام ایجاد هر تبلیغ، تبلیغ‌کننده مستقیماً روی عبارت‌های جستجوی کاربر تمرکز می‌کند. در حالت ایده آل، برای هر یک از این درخواست ها (به عنوان مثال: "یخچال"، " یخچال های خوب"، "من یخچال می خرم" و غیره) باید یک تبلیغ منحصر به فرد ایجاد کنید که دقیقاً نیازهای یک خریدار بالقوه را برآورده کند.

مثال:

درخواست: "یخچال سبز"

اطلاعیه: یخچال های رنگی اسمگ
یخچال های سبز اسمگ. از فروشنده رسمی. تحویل فردا!

هر روز از کمپین تبلیغاتی در آمارهای دقیق در نظر گرفته می شود که هر چند وقت یکبار می توانید به دست آورید. می توانید بفهمید که امروز چند کاربر تبلیغ شما را دیده اند و چند نفر آن را به وب سایت شما دنبال کرده اند. مهم این است که فقط زمانی که تبلیغ شما کلیک می شود (ورود به سایت) پرداخت می کنید و هیچ هزینه ای بابت نمایش آن دریافت نمی شود. بنابراین، در سیستم Yandex.Direct، حداقل قیمت هر کلیک تنها 30 کوپک است. شما می توانید قیمت را خودتان تعیین کنید، زیرا در هر سه سیستم تبلیغات متنی نوعی حراج وجود دارد - اگر می خواهید تبلیغ شما در بهترین موقعیت نمایش داده شود، نرخی را که مایل به پرداخت برای هر انتقال هستید افزایش دهید (کلیک کنید) روی آن

اما این فقط اندازه پیشنهاد نیست که موقعیت تبلیغ شما را در میان سایر آگهی‌ها تعیین می‌کند. سرمایه گذاری در تبلیغات متنی می تواند به میزان قابل توجهی کاهش یابد، اگر آن را تا حد ممکن مؤثر کنید. برای این کار امکانات و ابزارهای زیادی وجود دارد. در اینجا فقط به تعدادی از آنها اشاره می کنیم:

1. اول، خود آگهی. باید به وضوح درخواست کاربر را منعکس کند، یعنی تا حد امکان به این درخواست مرتبط باشد (به عبارت دیگر، "مرتبط"). به این ترتیب قابلیت کلیک یک تبلیغ یا CTR آن (Click Through Rate) تعیین می شود. این نسبت تعداد کلیک‌های یک تبلیغ به تعداد نمایش‌ها است که به صورت درصد اندازه‌گیری می‌شود. به عنوان مثال، اگر تبلیغی 1000 بار نمایش داده شود و 200 کاربر روی آن کلیک کرده باشند، CTR آن تبلیغ 20 درصد است. هرچه CTR بیشتر باشد، آگهی بیشتر با درخواست مطابقت دارد و قیمت ورود شما به نمایش‌های تضمینی یا قرار دادن ویژه کمتر می‌شود.
2. اهداف:
   • هدف گذاری زمانی به شما امکان می دهد تبلیغات خود را فقط در ساعاتی که شرکت شما کار می کند نمایش داده شود. به عنوان مثال، اگر شرکت شما از دوشنبه تا جمعه، از ساعت 9 صبح تا 6 بعد از ظهر سفارشات را می پذیرد، در این صورت اجرای تبلیغات در ساعات دیگر هیچ فایده ای ندارد.
   • هدف گذاری جغرافیایی به شما امکان می دهد نمایش های تبلیغاتی را در یک کشور، منطقه یا شهر خاص تنظیم کنید. برای تبلیغ کنندگانی که مخاطبان آنها در سراسر روسیه هستند بسیار مفید است.
   • هدف گذاری رفتاری منافع کاربران را در نظر می گیرد و به شما امکان می دهد تبلیغات را در سایت های شریک Yandex با در نظر گرفتن علایق کاربران نمایش دهید.
3. تجزیه و تحلیل پس از کلیک استفاده از شمارشگرهای آماری Google Analytics و Yandex.Metrica به شما امکان می دهد اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی را تجزیه و تحلیل کنید.

شایان ذکر است که تمام این تنظیمات به هدفی که تبلیغ کننده دنبال می کند نیز بستگی دارد و نمی توان همه کمپین های تبلیغاتی متنی را به یک قانون در مورد تبلیغ ایده آل و پارامترهای آن تقلیل داد. به همین دلیل است که باید با آژانس تخصصی که تجربه کافی در درج تبلیغات آنلاین دارد تماس بگیرید.