≡×МЕНЮ

• Інтер'єр
• Вікна
• Стіни
• Проекти
• Будівлі

Контекстна реклама для початківців. Контекстна реклама: що це таке та в чому ефективність

Контекстна реклама - спеціальний видреклами в інтернеті, яка з'являється відповідно до пошукового запиту або залежить від сенсу сторінки. Наприклад, ви забиваєте в Яндексі чи будь-якій іншій пошуковій системізапит "як вибрати телевізор". Зверху, знизу або праворуч від основних посилань з'являються текстові оголошення, присвячені вашому пошуковому запиту. У цих місцях розташовується контекстна рекламасайтів про телевізори або їх купівлю.

Особливість контексту

Головна особливість – ненав'язлива демонстрація реклами. Саме тому така реклама не дратує.

Як працює контекстна реклама

Спеціальна програма автоматично підбирає оголошення за спеціальним алгоритмом. Вони зазвичай відповідають тематиці сторінки та , які вводив відвідувач сайту.

Основні лідери контекстної реклами

Контекстна реклама керується за допомогою спеціалізованих інтерфейсів щодо створення конкретних оголошень або ключових слів. Так реалізується чітке керування різними рекламними кампаніями. У Росії до самих відомим системамрегулювання контекстної реклами відносяться:

Контекстна реклама від yandex, google, begun

• Яндекс.Директ- система, за допомогою якої розміщуються рекламні оголошення у пошуку «Яндекс» та на сайтах партнерів, де тематика сторінок сайту визначається автоматично.
• Google AdWords- система, за допомогою якої розміщуються рекламні оголошення у пошуку Google, та на сайтах партнерах. Тема реклами визначається автоматично.
• Бігун- система, за допомогою якої розміщуються рекламні оголошення у пошуку Rambler, та показує оголошення у глобальній мережі особистих сайтів.
• MediaTarget- система показу рекламних об'яв на проектах LiveInternet.

Принципи контекстної реклами

• Реклама замовника показується лише користувачам, які у ній зацікавлені.
• Реклама розміщується на відомих пошукових системах або тематичних сайтах.
• Замовник платить за переходи на сайт за допомогою кліку на рекламне оголошення.
• Замовник сам визначає ціну за перехід на власний веб-сайт.
• Розподіл місць реалізується за аукціонним принципом (лідируюче місце у пошуковій системі займає той, хто заплатив максимальну ціну).

Це легко порахувати. CRT (клікабельність – твір числа кліків до показів) множимо на вартість кліка. Отримуємо число. Якщо воно у вас більше за інших, то показуватиметься ваша реклама. Якщо менше, то швидше за все не буде. Щоб потрапити в показ, необхідно нарощувати CRT або збільшувати вартість кліка.

Що таке контекстна реклама?

Контекст у перекладі з латини означає зв'язок чи з'єднання.

Відображення контекстної реклами завжди релевантне запиту людини або сфері її інтересів, що перетинаються з тематикою послуги чи товару, що рекламується. Такий метод підбору реклами дуже підвищує ймовірність відгуку оголошення.

Навіщо потрібна контекстна реклама?

Контекст дуже поширений у таких ситуаціях як:

• Просування товарів;
• Рекламування послуг;
• Підвищення продаж;
• Виведення нових продуктів ринку;
• Як ефективне доповнення до основних каналів реклами поза інтернетом.

Контекстна реклама в інтернеті – ідеальний та ненав'язливий варіант співпраці покупця та продавця. Варто «розповісти» пошуковій системі про бажання щось купити або замовити якусь послугу, як відразу можна отримати відповідь із фразою: «замовте у нас».

Відповідно, головне завдання при складанні рекламної кампанії, що продає, - підбір ключових слів і анкорів, які залучать зацікавлених покупців на сайт, економлячи гроші рекламодавця, який зацікавлений виключно в цільовій аудиторії.

Вивчити та зрозуміти аудиторію, а також підібрати ключові фрази для контекстної реклами допоможуть такі сервіси як Google Analytics, Яндекс.Метрика та Яндекс.Вордстат.

Дуже широко і масово застосовується контекстна реклама будь-яких форматів підвищення популярності бренду. Вона легко може зробити з новинки дуже відомий бренд.

У такому разі має сенс замовляти контекстну рекламу та платити не за кожен отриманий клік, а за кількість показів. Для проведення подібних рекламних кампаній чудово підійде такий сервіс контекстної реклами, як Begun.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Такі гіганти контекстної реклами, як Google AdWords, Яндекс.Директ та Бігун вже здобули величезну популярність і готові надати своїй аудиторії широкий спектр оголошень різних тематик та працюють з автоматичним визначенням інтересів та тематики сторінки.

• Під час показу контекстної реклами враховуються інтереси користувачів за параметрами введення запиту, перегляду сторінок, особистих інтересів та історії пошукової активності;
• Можливість використання геотаргетингу та вибору часу показу об'яв користувачам. Таким чином, замовлену вами контекстну рекламу можна демонструвати в певний час доби;
• Велике охоплення аудиторії та інтернет-ресурсів найрізноманітніших напрямків.

1. Найбільш відчутний недолік мінус контекстних рекламних оголошень – їх постійне скликання. Подібні дії роблять не тільки конкуренти рекламодавці, а й недобросовісні веб-майстри, метою яких є додатковий заробіток. Подібні дії ведуть до зниження ефективності реклами та додаткових витрат;
2. Вартість кліку в дійсно високо конкурентній тематиці може досягати 10 $ і навіть більше. Деякі рекламодавці не готові витрачати такі гроші, слідуючи прагненню потрапити на найвигіднішу рекламну позицію. В результаті програють усі;
3. У Останнім часомКоли сайти спамлені рекламою, користувачів вона почала страшно дратувати. Більше того, вона дуже заважає пошуку потрібної інформації;
4. Багато користувачів встановлюють собі різноманітні програми та плагіни для блокування показів контекстних оголошень, відповідно, далеко не всі користувачі зможуть побачити вашу рекламу.
5. Посилання від систем контекстної реклами шифруються або працюють за допомогою редиректу, що не несе жодної користі для сайту в плані просування. Цілком очевидно, що подібні посилання ніяк не впливають на позицію рекламованого сайту в пошуковій видачі.

Найбільш популярні сервіси контекстної реклами (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бігун) – базові відомості для новачків

Перераховані вище плюси і мінуси відносяться до всіх цих трьох систем контекстної реклами, хоча у кожної свій принцип роботи.

У Google AdWords контекстна реклама має дуже хорошу системупідбору оголошень, яка враховує інтереси користувачів, їх переваги та активність при наборі певних запитів.

Якщо релевантних запитів для видачі немає, підбирається рекламний контекст з урахуванням особистих інтересів. Це, мабуть, головна перевага контекстної реклами в Google.

Яндекс.Директ має більш вузький напрямок видачі, орієнтований виключно на пошукові фрази і якщо реклами під якийсь запит просто немає, вона і не виводиться в пошуку.

Над підбором оголошень, як у Google, Яндекс тільки почав експериментувати, але йти до повноцінного впровадження такої системи ще дуже довго.

Налаштування контекстної реклами – базові відомості для новачків

Секретів з настроювання рекламних кампаній безліч і в мережі можна начитатися не тільки чогось дійсно важливого, а й купи роздумів, які вже кілька років не мають навіть мінімальної ефективності, що підтверджує їх значущість.

Ми зупинимося тільки на головних моментах налаштування контекстної реклами, які дійсно можуть допомогти знизити витрати і збільшити ефективність рекламної кампанії, що проводиться:

• Правильний підхід до підбору ключових слів, які будуть використовуватись при складанні контекстних рекламних оголошень;
• Географічні показники дуже важливі, щоб оголошення не скликали громадяни іншої країни чи далекого регіону;
• Налаштування часу показів;
• Налаштування бюджету для окремого оголошення та щоденних витрат;
• Відключення недобросовісних джерел, з яких скликають оголошення;
• Демографічні особливості.

Яндекс.Директ – переваги, недоліки, особливості

Яндекс.Директ існував ще 2001 року як сервіс для малобюджетних компаній і був розрахований лише на покази. Через 2 роки систему повністю вдосконалили та ввели оплату за кліки:

Переваги:

• Наявність геотаргетингу;
• Немає додаткової плати за націлення;
• Величезна частка реклами розрахована строго на пошуковий трафік, а чи не на розміщення реклами на сайті.

Недоліки:

• Громіздкий інтерфейс статистики;
• Немає можливості показу оголошень за запитами, які включають більше 5 слів;
• Відсутнє ефективне автоматичне керування ставками;
• Занадто обмежені за розміром рядка заголовка та тексту контекстного рекламного оголошення;
• Не можна вивантажити статистику рекламних кампаній Excel.

Бігун – переваги, недоліки, особливості

Переваги:

• Оригінальний дизайн;
• Зручне юзабіліті;
• Величезне охоплення аудиторії;
• Можливість автоматичного керуванняставками;
• 9 способів оплати рекламних послуг;
• Деталізована інформація щодо будь-якої рекламної кампанії;
• Зручне складання та розвантаження звітів;
• Багато місця для оголошення;
• Наявність партнерської програми.

Недоліки:

• Недостовірна статистика;
• Довге оновлення статистики;
• Довга модерація;
• Відсутність регіонального націлення;
• Невисока якість аудиторії.

Google AdWords — переваги, недоліки, особливості

Як би не було і що б не говорили, а Google контекстна реклама в плані великих можливостей проведення рекламних кампаній – повноцінний лідер:

Переваги:

• Реклама графічними та текстовими блоками;
• Низька вартість активації;
• Ефективне керування ціною переходу;
• встановлення щоденного бюджету;
• Цілодобова статистика;
• Швидке розміщення оголошень;
• Швидка та проста зміна реклами;
• Повністю самостійний вибір ключів;
• Географічний націлення;
• Точне планування показів;
• Вибір найефективніших рекламних місць.

Недоліки:

• Немає знижок на рекламу;
• умисне підвищення цін конкурентами;
• Складність управління рекламними кампаніями;
• Приймає в повному обсязі банківські картки;
• Висока вартість переходів у висококонкурентних запитах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, і Бігун — три явні лідери в контекстній рекламі. Якому з них довіритись – вирішувати вам, у всіх є плюси та мінуси.

Найкращим варіантом буде запуск прикладу контекстної реклами по 2-4 тижні у кожному сервісі. Таким чином, ви не втратите багато грошей і зробите для себе зведення щодо рентабельності та окупності розміщення рекламної кампанії.

Отже, сьогодні у мене для вас вступна стаття з контекстної реклами. Розкажу вам, що взагалі собою представляє даний видреклами, які бувають типи контекстної реклами, майданчики, де можна рекламуватися, і навіть напишу про переваги контекстної реклами. Це в даний час один із самих ефективних джерелТому потрібно приділяти йому належну увагу.

Виходить, що контекстна реклама діє вибірково і показується тільки за конкретними запитами, тому при правильному настроюванні оголошень реклама матиме високий показникякості, а значить, буде клієнти та продажі. Тому треба розуміти, що контекстна реклама – це інструмент, спрямований на збільшення продажу та залучення нових клієнтів через інтернет.

Головною особливістю контекстної реклами є інформація та унікальність торгової пропозиції. Якщо ці два фактори правильно побудувати і вміло піднести потенційним клієнтам, то завжди буде велика кількість продажів. Тому в інтернеті так багато тих, хто робить маленькі гроші, та мало тих, хто робить великі гроші. І на основі цього я ставлю своїм головним завданням, щоб читачі цього блогу почали вміло використовувати свою інтернет-рекламу, тим самим збільшували свій прибуток.

Які види контекстної реклами бувають

1) Банерна реклама - являє собою нерухому або анімовану картинку.Зустрічається досить часто такий вид реклами, тому що помітний та має високу конверсію, що сприятливо впливає на результат розміщення банера на сайті;

2)Відеореклама – вид реклами, де використовується відео.На сьогоднішній день дуже поширений метод просування товарів та послуг і з кожним днем ​​набирає ще більшої популярності. Найчастіше такий вид реклами можна зустріти під час перегляду звичайних відеороликів, коли на початку ролика вискакує 15-20 секундне відео з рекламою. Також зустрічаються різного родувірусні відео ролики, коли якась велика компанія, використовуючи свій товар або послугу, створює коротке відео, і воно за кілька тижнів стає хітом переглядів в Інтернеті.

3) Текстова реклама – найпоширеніший вид реклами, який зустрічається скрізь. Такий вид реклами є звичайним текстовим оголошенням, іноді з картинкою, і обов'язковою наявністю посилання на рекламований ресурс.

Текстова реклама буває двох типів: пошукова та тематична. Пошукова реклама показується в результатах пошуку на сайті за наявності конкретного запиту, заданого користувачем. Пошуковий запит може здійснюватись як на пошукових сайтах, так і на звичайних сайтах, що мають пошуковий рядок, тому пошук може проводитись як по всьому інтернету, так і на конкретному сайті. Приклад пошукової реклами наведено нижче.

Тематична реклама показується на сторінці певного сайту, якщо тематика реклами відповідає запитам користувача. Така реклама показується не в пошуковій видачі пошукових сайтах, а на звичайнісіньких сайтах і є доповненням до змісту сторінок сайту. Тематичну рекламу ще називають поведінковою, тому що вона відповідає інтересам, запитам користувачів.

Які є майданчики для контекстної реклами

Я не писатиму, чому потрібно використовувати саме ці два сайти для реклами ваших товарів чи послуг. По-перше, Микола вже писав про це, а по-друге, ви повинні чудово розуміти, що це два найпровідніші пошукові системи рунету, а значить, все населення нашої країни користується при пошуку чогось потрібного саме цими сайтами. Тому саме під час роботи через ці два сайти зосереджується весь основний трафік.

Як працює контекстна реклама

Контекстна реклама влаштована досить легко. Завжди є те, що необхідно рекламувати (товар, послугу, веб-сайт або ще щось). Завжди знайдуться ті, хто потребує рекламування. І завжди є посередник — у цьому випадку це майданчики інтернет реклами. Людина, яка рекламує, сама чи через спеціально навчених людей, розміщує рекламу на цих майданчиках. Від того, як якісно буде налаштована реклама, залежатиме кінцевий результат у вигляді заявок або дзвінків. Тому я всім постійно говорю, що якщо немає знань у цій сфері, то краще довірити свою рекламу професіоналам, тим самим заощадите не лише час, а й гроші.

Після того, як реклама пройшла перевірку, вона запускається. І як тільки запит користувача в пошуковому рядку збігатиметься з ключовою фразою вашого оголошення, потенційний клієнт побачить вашу рекламу (хоча дуже часто буває так, що оголошення не показуються на потрібних позиціях, але про це розповідатиму в інших статтях). І якщо ваше оголошення зацікавить потенційного клієнта, він обов'язково перейде до вас на сайт. Далі вже все залежить від якості сайту, торгової пропозиції та, звичайно ж, ціни. Від ціни на товар чи послугу багато залежить. Тому коли оголошення якісно налаштовані, сайт зроблено добре та грамотно опрацьовано УТП (унікальну торгову пропозицію), то я більш ніж впевнений, що ваш бізнес завжди йтиме в гору.

Переваги контекстної реклами

1) Залучення лише цільової аудиторії – як правило, оголошення показуються лише потенційним клієнтам, які вже зацікавлені у вашому товарі чи послузі. На їх запити показуються ваші оголошення, тим самим до вас на сайт переходять відвідувачі, які обов'язково куплять у вас товар або скористаються вашою послугою. При цьому тільки ви вирішуєте, за якими запитами будуть показуватись ваші оголошення, а за якими ні. І я не говорю зараз проскладні схеми налаштування реклами, які орієнтовані не тільки на абсолютно, але і на тих, хто не особливо шукає те, що ви пропонуєте. Це окрема категорія клієнтів, так звані «теплі» та «холодні». Їх налаштування реклами носить зовсім інший характер (про це в наступних статтях обов'язково напишу).

2) Геотаргетинг – при запуску оголошень ви можете обирати країни, регіони та населені пункти, де показуватиметься ваша реклама.

І тут не важливо, що ви знаходитесь в зовсім іншому регіоні або навіть країні. Завдяки цьому стираються кордони, і ви з легкістю можете масштабувати свій бізнес.

3) Оплата тільки за користувачів – не важливо скільки разів показувалися ваші оголошення. Ви платите лише за конкретні переходи з реклами на ваш сайт.

5) Це дуже вигідно для вашого бізнесу, тому що ефективність від цього лише підвищується. Також хочу зауважити, що на рекламних майданчиках стоїть система захисту від недійсних (несумлінних та помилкових) кліків, так зване скликування оголошень, тим самим ваш бюджет перебуває в безпеці. І якщо система помітить, що було скликання, то гроші повернуться на ваш рахунок. 4) Повний контроль реклами – весь процес реклами перебуває під особистим контролем. Вам доступна вся детальна щоденна статистика.

6) Швидкий результат – створити та запустити рекламну кампанію можна протягом 24 годин, за умови, що реклама не велика за обсягом.

Все що потрібно, це грамотно та якісно створити оголошення та поповнити свій особовий рахунок, і вже в перший же день після початку показів, отримувати перших відвідувачів на сайт та заявки. Тому у цього виду реклами миттєвий вихлоп. Якщо ж рекламна кампанія велика за обсягом (зазвичай це інтернет магазини), то створення і запуск може займати до 3-4 днів. У такому разі перших відвідувачів ви отримаєте через 4-5 днів.

Висновок

У контекстної реклами величезні переваги над іншими інструментами реклами. В даний час без контекстної реклами ви втрачаєте великий потік потенційних клієнтів, що в результаті позначається на вашому прибутку. І не важливо онлайн у вас бізнес чи офлайн. Контекстна реклама ідеально підходить для будь-якого виду та сектору бізнесу. Реклама – це двигун торгівлі. І від того, як ви його використовуєте, залежатимуть показники вашого бізнесу. Але останнє рішення завжди залишається за вами.

Бажаю всім великого потоку клієнтів та величезних прибутків. Далі буде. Ми випустилинову книгу «Контент-маркетинг усоціальних мережах

: Як засісти в голову передплатників і закохати їх у свій бренд»

Підписатися

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA Якщо користувач ввів запит «орендаоднокімнатної квартири

у Москві», йому будуть показані відповідні оголошення здачі житла саме в Москві, але ніяк не в Пітері чи Самарі. Якщо молодій мамі потрібен столик для годування, крім сайтів цієї тематики, вона побачить додаткові пропозиції інтернет-магазинів із товарами для дітей.

Студент потребує швидких грошей і вбиває запит про заробіток в інтернеті. Система обробляє запит і на додачу до шуканої інформації видає рекламні пропозиції.

Контекстна реклама: як це виглядає та працює

Перша сторінка Яндекса або Гугла показує декілька таких оголошень.

Перші чотири посилання нагорі сторінки – це спецрозміщення. Їх помічають насамперед, але рекламодавцю доведеться багато заплатити, щоб його пропозиції показувалися саме на цих позиціях. Ми написали, почитайте її, якщо хочете, щоб ваша рекламна кампанія була більш ефективною.Динамічні покази

Є підприємці, які пропонують товар чи послугу. Для підвищення прибутку їм необхідно розширити клієнтську базу. Це неможливо реалізувати, поки люди не дізнаються про магазин чи фірму.

Інтернет надає майданчики для розміщення оголошень на комерційній основівиступаючи в ролі посередника між продавцем та покупцем.

Рекламодавець вибирає майданчик для оголошення. Реєструє обліковий запис, поповнює рахунок на бажану суму. Складає комерційну пропозицію з унікальним описомта фотографіями товару, задає налаштування та бюджет рекламної кампанії, запускає її. Активація оголошення починається після модерації. Оплачується така реклама не за місяць, не за покази, а лише за клік за оголошенням, тобто за потенційного покупця.

Перебуваючи в пошуку чогось, користувач задає запити в пошуковій системі, наприклад « новий холодильник». Якщо запит збігатиметься з однією з ключових фраз, клієнт відразу побачить комерційні пропозиції відповідно до запиту. Позитивний результат передбачає перехід потенційного покупця на сайт та здійснення цільової дії (дзвінок, оформлення заявки). Незалежно від рішення користувача, що перейшов на посилання, з рекламодавця стягується встановлена ​​за клік сума.

Далі все залежить від конкретної комерційної пропозиції, цінової політики, якості сайту (є сайти, які хочеться покинути в першу секунду). Правильний дизайнта унікальна торгова пропозиція – запорука успішного бізнесу.

Контекстна реклама на бренд – це тип оголошення із зазначенням торгової маркичи організації. Ведеться багато суперечок щодо законності такої реклами. Але згадка відомого іменіслужить ефективною принадою клієнтів. Думка фахівців подвійна: з одного боку, згадка бренду психологічно впливає на відвідувача, підштовхуючи до покупки. З іншого боку, досвідчений клієнт знає, чого хоче, і шукатиме сайт потрібного виробника.

Якими інструментами та майданчиками користуються фахівці

На рекламному ринку, орієнтованому на російського споживача, лідирують майданчики Яндекс.Дірект та Google AdWords. Є ще майданчик Бегун, створений на базі Rambler. Рідко користується попитом через низьку популярність пошукача – кількість унікальних відвідувачів на добу значно менша. Але у Бігуна досі актуальна плата за перегляд оголошень. Така система підійде для продажу новинок чи маловідомого товару.

Яндекс

Частка пошукових запитів в Яндексі серед жителів Росії та сусідніх країн складає 70-80%. Тому в ефективності сумніватися не варто. Директ був розроблений у 2001 році, спеціалізувався лише на показі оголошень. Пізніше система вдосконалилася, з'явилася оплата переходів. Для підприємців це простий спосіб дати рекламу товару та у найкоротші терміни отримати перші відгуки.

Фіксованої вартості за перехід тут немає, все працює за принципом аукціону. Мінімальний тариф за один клік складає 30 копійок.

Окрім пошуковика, оголошення розміщують на сайтах партнерах, зареєстрованих у Директі та формують Рекламну мережу Яндекса. Система відрізняється простими налаштуваннями, за потреби можна впоратися самостійно. Головне – розуміти проблеми цільової аудиторії.

До недоліків майданчика можна віднести обмеження за розміром заголовка та текстом оголошення. Також у відповідь на довгі запити (більш ніж із 5 слів) рекламні пропозиції не показуватимуться. Наприклад, пошук "оренди квартири Академічний район у Москві недорого" не дасть результатів.

Гугл

Google AdWords з'явився на ринку значно пізніше. Але популярність набирає швидко, через поширення в інтернеті навчальних майстер-класів.

Система налаштувань дозволяє дуже ретельно налаштувати рекламну кампанію, на відміну Директа. Ще один плюс – низька конкуренція, тому вартість кліку тут набагато менша. Мінімальна ціна кліка 1 копійка. За бажанням рекламодавець може налаштувати оплату за конверсію – гроші зніматимуться у тому випадку, якщо відбулася угода з клієнтом.

Для аналізу аудиторії та оцінки роботи кампанії використовується Google Analytics.

Навіщо вона потрібна і кому підходить контекстна реклама

Будь-який бізнес потребує реклами. У мережі можна зустріти негативні відгукипро контекстну рекламу: «Бюджет злив, клієнт не йде, сиджу без прибутку». Золоте правилопри налаштуванні – чітка інформація про продукт та унікальність пропозиції. Ознайомившись із ним, потенційний клієнт має бути впевненим, що саме це він шукав.

Другий аспект – розуміння, кому потрібний цей продукт, і чи потрібний взагалі. Наприклад, продаж сонцезахисних окулярів узимку в Пітері навряд чи увінчається успіхом.

Основні завдання контекстної реклами:

• Збільшення обсягів продажу.
• Реклама послуг.
• Додаткове джерело цільових клієнтів, крім реклами на інших майданчиках.
• Презентація нового товару.

Контекстна реклама – це ненав'язливий інструмент для пошуку нових клієнтів. На думку експертів, вона корисна і бізнесменам, і їхнім потенційним клієнтам. Продавці одержують прибуток від цільових покупців. А люди в найкоротші терміни знаходять необхідний товар чи послугу, заощаджуючи час на відвідуванні та вивченні безлічі сайтів.

Кому підходить контекстна реклама

• Фізичним та юридичним особам, що пропонує конкретні послуги: прибирання квартир та офісів, нарощування нігтів, фітнес-клуби і.т.д.
• Власникам інтернет-магазинів із вузькою специфікою товару.
• Бізнесменам, які використовують корпоративний сайт із чітким описом товарів чи послуг.
• Продавцям інфопродуктів – курсів, майстер-класів, мовних шкіл.
• Власникам приватних юридичних та нотаріальних контор.
• Господарям мережевих магазинів, які бажають швидко розпродати конкретний товар.

Кому не підійде

• Власникам великих промислових підприємств та великих фірм.
• Бізнесменам, які мають широкий асортимент товарів. Така рекламна компанія вимагає складних налаштувань та чималого бюджету.
• Підприємцям із висококонкурентної ніші, але з обмеженим бюджетом. Вартість топового запиту може досягати 50 $ і більше. При цьому немає гарантії, користувач, що клікнув, зробить покупку.
• Бізнесменам, які пропонують новий маловідомий товар – кіт у мішку нікому не потрібний.
• Тим, хто продає недорогий штучний товар. Наприклад, шпильки та інші аксесуари для волосся. Середній чек виходить на 150-250 рублів, один перехід коштує близько 50 рублів. Потрібно врахувати, що не кожен клік закінчується покупкою. Прибираємо ще собівартість товару, у результаті залишається мізерний прибуток.
• Реалізаторам тютюнових та електронних сигареталкоголю, товарів для дорослих.

Перед тим як налаштувати контекстну рекламу, потрібно переконатися, чи шукають рекламований товар чи послугу в Інтернеті. На допомогу прийде сервіс Яндекс.Вордстат. Достатньо запровадити найменування продукції чи послуг. Система покаже скільки запитів надходило за останній місяць. За результатом стане зрозуміло, чи потрібна реклама чи ні.

У чому переваги та недоліки контекстної реклами

• Перші дзвінки з'являються на день запуску.
• Завжди можна скоригувати налаштування.
• Рекламодавець сам визначає вартість кліка.
• Тестування кампанії з мінімальним бюджетом 500-1000 рублів.
• Плата стягується лише за переходи на сайт.
• Залучення лише цільових відвідувачів.

• Останнім часом сайти переповнені рекламою. Користувачі встановлюють програми блокування оголошень.
• Активність реклами закінчується разом із бюджетом.
• Хороший результат потребує високої вартості кліка. Не кожний бізнесмен на старті може дозволити зайві витрати.
• Висока вартість послуг спеціаліста з налаштування.
• Неправильні настройки можуть призвести до зливу бюджету без жодного дзвінка клієнта.

Сподіваємось, що наша стаття допомогла дізнатися, що таке контекстна реклама та як вона працює. Кожен підприємець повинен самостійно ухвалити рішення – запускати РК або віддати перевагу іншому способу залучення прибутку.

Допустимо, задумав наш громадянин Х купити пароварку. Заходить він, наприклад, у пошукову систему Яндекс і в пошуковому рядку вводить «куплю пароварку». І, про диво, з'являється ваше оголошення про продаж найкращих пароварок, він кликає на нього, переходить на ваш сайт і здійснює покупку. Це, звичайно, варіант ідеальний, але що заважає вам зробити рекламу свого товару так само ефективною?

1. відносна дешевизна (У порівнянні з іншими видами реклами);
2. ефективність - відбір потенційних клієнтів, скорочення часу між рекламною пропозицією та здійсненням покупки;
3. можливість відстежувати витрати коштів на рекламну кампанію усім її стадіях.

Сьогодні можливість розміщення контекстних оголошень надають три найбільші пошукові системи: Я ндекс- Система, G oogle- , Rambler- Система Бігун.

Давайте розберемо, з прикладу Яндекс.Директа, яка буває контекстна реклама. Враховуючи, що основні принципи контекстної реклами однакові у всіх системах, за винятком деяких нюансів та технічних тонкощів.

Який вигляд має контекстна реклама?

Повернемося до нашого прикладу: громадянин Х хоче знайти магазин, де він може придбати пароварку. У своїх пошуках він звернувся до найпопулярнішої на сьогоднішній день пошукової системи Яндекс. Ввів запит «куплю хорошу пароварку» – отримав результат: список запропонованих сайтів з описами.

Контекстні пошукові оголошення на сторінках результатів пошуку можуть розміщуватись у кількох областях сторінки:

1. Спецрозміщення - до трьох об'яв у верхній частині сторінки, безпосередньо над результатами пошуку. Це одна з найбільш вигідних позицій, оскільки користувач побачить ваше оголошення одним із перших.
2. Гарантовані покази - До чотирьох оголошень, розташованих праворуч від результатів пошуку. Ця позиція менш вигідна, ніж Спецрозміщення, але так як ціна входу в Гарантовані Покази буває істотно нижчою за Спецрозміщення, багато рекламодавців із задоволенням розміщують тут свої оголошення.
3. Перші чотири посилання нагорі сторінки – це спецрозміщення. Їх помічають насамперед, але рекламодавцю доведеться багато заплатити, щоб його пропозиції показувалися саме на цих позиціях. Ми написали, почитайте її, якщо хочете, щоб ваша рекламна кампанія була більш ефективною. - оголошення, які розміщені під гарантованими показами (до п'яти). Вони з'являються періодично, чергуючись між собою. Навіть якщо рекламна кампанія має обмежений бюджет і оголошення не можуть розміщуватись у Спецрозміщенні або Гарантованих Показах, Динамічні покази демонструють гарний результат. А також це хороше рішеннядля генерації трафіку, наприклад, для порталу новин.

Тематичні контекстні оголошення відображаються на сторінках сайтів, що входять до Рекламної мережі Яндекса, якщо тематика реклами відповідає інтересам користувача. Тематична реклама показується як додаткова інформація щодо змісту сторінок, які переглядає користувач. Вона знаходиться у сфері його уваги. Наприклад, в рекламну мережу Яндекса входять такі сайти, як mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruі багато інших, величезна кількість ресурсів з різних тем (авто, нерухомість, освіта, бізнес і фінанси, відпочинок і розваги і т.д.).

Цілі та ефективність контекстної реклами.

• підвищення продажів,
• проведення рекламної акції,
• максимізація трафіку,
• виведення ринку нового товару чи послуги,
• збільшення знання про марку (бренд).

Контекстна реклама в інтернеті, як ніяка інша, дозволяє не тільки контролювати витрати бюджету і точно визначати на що, як і коли було витрачено вкладені гроші, а й оперативно проводити необхідні зміни.

Створюючи кожне оголошення, рекламодавець безпосередньо орієнтується пошукові запити користувачів. В ідеалі для кожного запиту (наприклад: «холодильники», « хороші холодильники», «Куплю холодильник» і т.д.) потрібно створити унікальне оголошення, яке буде точно відповідати вимогам потенційного покупця.

Приклад:

Запит: зелений холодильник

Оголошення: Кольорові холодильники Smeg
Зелений холодильник Smeg. Від офіційного дилера. Доставка завтра!

Щодня роботи рекламної кампанії враховується у докладній статистиці, яку можна отримувати як завгодно часто. Можна дізнатися, скільки користувачів сьогодні побачило ваше оголошення, а скільки перейшло його на ваш сайт. Важливо, що ви платите тільки тоді, коли за вашим оголошенням кликають (заходять на сайт) і гроші не знімаються за його покази. Так, у системі Яндекс.Дірект, мінімальна ціна кліка складає лише 30 копійок. Ціну ви можете виставляти самі, тому що у всіх трьох системах контекстної реклами діє своєрідний аукціон - якщо ви хочете, щоб ваше оголошення показувалося на найбільш вигідній позиції - підніміть ставку, яку ви готові платити за кожен перехід (клік) по ньому.

Але не тільки величина ставки визначає положення Вашого оголошення серед усіх інших. Вкладення у контекстну рекламу може суттєво скоротити, якщо ви зробите її максимально ефективною. Для цього є безліч можливостей та інструментів. Ось тільки деякі з них:

1. По-перше, саме оголошення. Воно має чітко відображати запит користувача, тобто бути максимально релевантним до цього запиту (іншими словами, «ставиться до справи»). Так визначається клікабельність оголошення або його CTR (Click Through Rate). Це відношення числа кліків на оголошення до його показів, що вимірюється у відсотках. Наприклад, якщо оголошення показувалося 1000 разів, а по ньому клікнуло 200 користувачів, CTR цього оголошення становить 20%. Чим вище CTR, тим більше оголошення відповідає запиту і тим нижчою для вас буде ціна входу до Гарантованих Показів або Спецрозміщення.
2. Націлювання:
   • Часовий націлювання дозволяє налаштувати показ об'яв лише на той час, коли працює ваша компанія. Наприклад, якщо замовлення у вашій компанії приймаються з понеділка по п'ятницю, з 9 до 18 годин, тоді просто немає сенсу крутити оголошення в решту годин.
   • Географічне націлення дозволяє налаштувати показ об'яв в окремій країні, області або місті. Надзвичайно корисний рекламодавцям, аудиторія яких – вся Росія.
   • Поведінковий націлення враховує інтереси користувачів та дозволяє показувати рекламу на сайтах-партнерах Яндекса з урахуванням інтересів користувачів.
3. Пост-клік аналіз. За допомогою лічильників статистики Google Analytics та Яндекс.Метрика дозволяє проаналізувати ефективність рекламної кампанії.

Варто зауважити, що всі ці налаштування також залежать від мети, яку переслідує рекламодавець, і не можна всі контекстні рекламні кампанії звести до одного правила про ідеальне оголошення та його параметри. Саме тому потрібно звертатися до спеціалізованої агенції, яка має достатній досвід у розміщенні інтернет-реклами.