Типы конкурентных рынков. Виды конкуренции и пять составляющих конкурентной среды
Под конкуренцией понимается «соперничество» между отдельными лицами (конкурентами заинтересованными в достижении одной и той же цели).
Конкуренция - процесс взаимодействия взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятий в целях обеспечения наилучших возможностей своей продукции и удовлетворении разнообразных потребностей покупателей.
Существуют пять конкурентных сил, определяющих привлекательность отрасли, и позиции данной организации в конкурентной борьбе:
- 1. Появление новых конкурентов(Потенциальные конкуренты)
- 2. Угроза замены данного продукта новыми продуктами.
- 3. Сила позиции поставщиков.
- 4. Сила позиции покупателей
- 5. Конкуренция среди производителей в самой отрасли (действующие конкуренты)
Рассмотрим эти конкурентные силы.
Существует понятие «барьер входа в отрасль» высоту которого следует учитывать как организациям внутри отрасли (для них он чем выше, тем лучше), так и организациям находящимся снаружи.
Высота барьера определяется следующими факторами:
- 1. Экономикой масштабов - продовольственно-сбытовые издержки фирм осваивающих рынок или выходящих на рынок с новым продуктом выше, что при равенстве цен обеспечивает получение этим организациям меньшей прибыли или убытков. А оно нам надо?
- 2. Привычность марки товара. Работают потребительские стереотипы относительно марки того или иного товара.(Ливайс - костюм тройка)
- 3. Фиксированными затратами, связанными с входом в новую отрасль. (требования стандартов)
напр. ИСО-900, треб. дизайна, безопасности и т.д.
- 4. Затраты на новые основные фонды, которые во многих случаях необходимо создавать для выпуска нового продукта.
- 5. Доступам к системе товародвижения. Необходимость в создании каналов товародвижения.
- 6. Доступам к отраслевой системе снабжения.
- 7. Отсутствие опыта производства данного вида продукта.
- 8. Возможными ответными действиями предприятий отрасли - отказ в продаже патентов, лоббирование в правительстве и т.д.
Угроза товаров-заменителей - имеется в виду производство новых продуктов, удовлетворяющих ту же потребность, но созданных на основе принципиально новых идей. При оценке степени угрозы товара-заменителя принимается в расчет характеристики, цену и отношение потребителя.
Сила позиции поставщиков - зависит от типа рынка. Сила позиции поставщиков определяется следующими факторами:
- 1. разнообразием и высоким качеством поставляющих продуктов и предоставляемых услуг;
- 2. наличием возможности смены поставщиков;
- 3. величиной затрат переключения потребителей на других поставщиков;
- 4. величиной объемов продукции, закупаемой у поставщиков
Сила позиции покупателей определяется следующими факторами:
- 1. возможностью переключаться на использование других продуктов;
- 2. затратами связанными с этим переключением;
- 3. объемом закупаемых продуктов.
В рыночной экономике необходимо тщательно изучать и анализировать конкурентную среду, в которой действует фирма.
Предварительно следует ответить на вопросы:
Кто основные конкуренты Вашей фирмы по:
ассортименту, товарным группам;
географическому расположению;
сегментам рынка;
ценовой политике;
каналам распределения и сбыта.
Какую долю рынка занимает Ваша фирма?
Какова стратегия конкурентов?
Какие методы используют конкуренты в борьбе за рынок?
Каково финансовое состояние конкурентов?
Организационная структура и менеджмент конкурентов?
Какова эффективность программ маркетинга конкурентов (товар, цена, сбыт и стимулирование коммуникации)?
Какова возможная реакция конкурентов на программу маркетинга Вашей фирмы?
На какой стадии неизменного цикла находится Ваш товар и товар конкурента?
Выделяют четыре возможные конкурентные структуры и соответственно им выбирают маркетинговую стратегию.
|
Параметры |
Совершенная конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
|
Количество фирм производящих продукцию |
Много независимых фирм; нет контроля над рынком |
Много фирм производящих сходные товары и услуги |
Несколько крупных фирм производящих товары и услуги |
Один продукт, одна фирма |
|
Контроль над ценами |
Нет. Цены определяются рынком |
Влияние ограничено возможностью замены |
Существует влияние «ценового лидера» |
Практически полный контроль |
|
Товарная дифференциация |
Нет. Продукты неразделимы по свойствам и качествам |
Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка |
Существенная для отдельных продуктов (авто), мала для стандартизированных (бензин) |
|
|
Легкость выхода |
Легкий выход и вход |
Относительно легкий выход и вход |
Трудный, часто требует больших инвестиций |
Очень трудный |
Анализ характеристики основных конкурентов целесообразно проводить по следующим разделам:
На каком по величине рынке оперирует каждый из конкурентов.
Определите сегменты рынка.
Как ваши конкуренты обычно внедряются на рынок.
Как расставлены приоритеты конкурентов на данном рынке.
На сколько быстро конкуренты приспосабливаются к различным ситуациям на рынке? На сколько гибкой является их рыночная стратегия.
Как конкуренты реагируют на возможность рыночной диверсикации.
На сколько эффективно Ваши конкуренты откликаются на запросы и пожелания потребителей.
Как они действуют при заполнении «ниши» в потребительском спросе.
На сколько эффективно действуют Ваши конкуренты в области продления жизненного цикла товара.
В какой мере и за счет чего Ваши конкуренты пытаются увеличить свою долю рынка.
На сколько широк ассортимент изделий и услуг, предлагаемых Вашими конкурентами.
Какой гибкостью обладают производственные системы конкурентов, их инженерно-конструкторские подразделения.
Как ведут себя Ваши конкуренты в отношении разработки новых изделий.
На сколько гибкими являются Ваши конкуренты в области контроля за соответствием своих производственных мощностей условиям рынка.
Как ведут себя Ваши конкуренты в области ценообразования на новые изделия.
Какой политики цен придерживаются конкуренты в отношении уже основанных на производстве видов изделий и услуг.
Продвижение продукта на рынке.
Какого рода сбытовые подразделения и службы имеются у конкурентов.
Как тесно интегрирована у конкурентов деятельность сбытовых служб со стратегией предприятия в области рекламы своей продукции, стратегии развития сбытового потенциала.
Организация сбыта и распределения.
Какой стратегии придерживались Ваши конкуренты в области сбыта, чтобы выйти на данный рынок.
Укажите, какие формы сбыта применяют конкурентами и предпочитают использовать.
Каким образом Ваши конкуренты осуществляют контроль за каналами сбыта.
Конкурентная среда предприятия и факторы производственного воздействия на нее
1.2 Типы конкурентных рынков
По степени развития конкуренции Калюжнова Н.Я. и Якобсон А.Я. выделяют четыре типа конкурентных рынков . Умение определить тип рынка дает возможность выбрать правильную стратегию поведения на нем.
1) Рынок совершенной конкуренции.
2) Рынок несовершенной конкуренции:
а) Монополистическая конкуренция;
б) Олигополия;
в) Монополия;
Модель рынка совершенной конкуренции соответствует трем основным условиям. Одним из таких условий является однородность продукции. Однородность продукции означает то, что товары полностью взаимозаменяемы и только цена может повлиять на предпочтения покупателя. Второе условие - это информированность продавцов и покупателей о том, какие цены и предложения действуют на рынке в данный момент. Третье условие, необходимое для существования рынка совершенной конкуренции - отсутствие барьеров и свобода при входе и ухода с рынка. Такая свобода заключается в мобильности ресурсов. При изменении предпочтений покупателей продавцы могут легко начать производство иных более выгодных продуктов.
Рынок совершенной конкуренции никогда не встречается в чистом виде, однако модель совершенной конкуренции играет важную роль.
благодаря этой модели можно судить о деятельности небольших компаний, торгующих однородным товарам;
она позволяет понять логику поведения фирмы, как если бы она функционировала на рынке совершенной конкуренции;
Одним из критериев совершенной конкуренции можно считать наличие абсолютного эластичного спроса на продукцию, что определяет закономерность получения дохода .
Совершенная конкуренция обладает и некоторыми недостатками:
небольшие компании, типичные для рынка совершенной конкуренции, не могут использовать более эффективные технологии, так как экономию на масштабах производства могут осуществлять только крупные компании;
рынок совершенной конкуренции не в состоянии стимулировать научно-технический прогресс;
Реальные рынки - это рынки несовершенной конкуренции. Предпосылками такой конкуренции являются:
большая доля рынка у отдельных производителей;
наличие барьеров при входе на рынок;
неоднородность продукции;
неадекватность рыночной информации;
Одним из видов рынка несовершенной конкуренции является монополистический рынок.
На таком рынке присутствует только один поставщик товара. Монополист может назначать любую цену или поставлять на рынок любое количество продукции, но совмещать эти два действия он не может, так как при высокой цене спрос на товар снизиться не зависимо от наличия конкурентов. Монополист диктует и качество товара, так как потребитель лишен права выбора.
Может быть несколько причин создания монополии:
обладание ограниченными ресурсами;
поглощение конкурирующих компаний;
образование монополистических объединений;
официальное создание монополии в случае, когда конкуренция нежелательна;
Монополия своим возникновением создает очень жесткие входные барьеры для других предприятий . К таким барьерам могут быть отнесены:
законодательство, предусматривающее монополию;
экономия от масштаба;
Многие из перечисленных барьеров нельзя назвать непреодолимыми, с ними можно бороться при наличии конкурентных преимуществ. Мелкие производители могут и не конкурировать с монополистом, а найти такую нишу, на которую он даже не претендует.
Монополия, которая защищена государством, необходима. В обществе существует много важных отраслей, которым необходимо централизованное управление.
Однако есть у монополистического рынка и минусы:
свобода в формировании цен на товары при монополии ущемляет интересы потребителей;
отсутствие конкурентов может привести к снижению качества товаров;
Эти факты очень важны, поэтому в странах с развитой рыночной экономикой формируется антимонопольная политика, реализация которой регулируется специальным законодательством.
Другой рынок несовершенной конкуренции - олигополистический.
Этот рынок разделен небольшим количеством крупных фирм. Такой рынок обладает высокими входными барьерами, а потому практически закрыт для небольших компаний. Однако, фирмы - олигополисты не могут быть свободны в формировании цен, так как между собой они все равно являются конкурентами.
Каждый из участников олигополистического рынка зависим от поведения фирм-конкурентов. Крупные размеры и большой капитал делают компании немобильными на рынке.
Важными характеристиками олигополии являются следующие:
1) Экономия от масштаба производства. Увеличение объемов производства и сбыта продукции приводит к снижению издержек на единицу продукции. Этот объем может оказаться в состоянии удовлетворить большую часть спроса на данную продукцию.
2) Взаимозависимость фирм - олигополистов. Олигополистическая компания может самостоятельно установить цену на свою продукцию, но последствия такого решения могут быть непредсказуемы, так как реакция конкурентов может быть различной. Поэтому олигополии стараются этого не делать.
3) Жесткость цен и неценовая конкуренция. Те компании, которые не являются лидерами на рынке, избегают ценовой конкуренции. Взамен этого они пытаются увеличить долю рынка.
4) Слияния и поглощения. При помощи таких методов можно увеличить долю рынка.
5) Стремление к сговору. Сговор возникает между олигополиями относительно уровня цен и производства. Благодаря такому сговору компании увеличивают контроль над рынком. Эта стратегия выгодна для всех участников. Однако не всегда удается достичь такого. Прямой сговор становиться возможен в случае, когда новые компании не могут проникнуть на рынок ввиду высоких входных барьеров; действует небольшое количество компаний; однородность продукции очень высока; спрос на продукцию постоянно растет; входу на рынок препятствуют особенности законодательства.
Существует и неявный сговор. Одним из таких сговоров является ценовое лидерство, когда крупная компания меняет цену, а остальные следуют ее примеру.
6) Барьеры для проникновения предприятий на рынок. В следствие высоких входных барьеров поддерживается уровень рыночной концентрации и сохранение олигополий.
Третий вид несовершенной конкуренции - рынок монополистической конкуренции.
Концепцию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин. Он первым заметил, что дифференциация товара способствует появлению нескольких обособленных рынков взамен одного. На этих рынках существует широкое многообразие цен, издержек, объема выпуска продуктов различных групп .
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры, при котором имеется множество производителей, которые выпускают дифференцированный товар. Продукция таких компаний схожа между собой, но не является полностью взаимозаменяемой, т.е. мелкая компания производит некий продукт, который немного отличается от продукта конкурента.
Основными чертами монополистической конкуренции можно считать следующие:
монополистически конкурирующая компания сама устанавливает цену на товар;
доступ компаний на рынок свободен и привлекателен для фирм с конкурирующими марками товаров;
отсутствует зависимость фирм друг от друга, сговор в такой ситуации невозможен;
соперничество может иметь как ценовой характер, так и неценовой;
Этот тип рынка дает возможность производителям самореализоваться. В результате потребители приобретают большую свободу при выборе товаров. Однако монополистическая конкуренция может привести к появлению новых монополий или олигополий, которые будут развиваться до тех пор, пока не произойдет вмешательство государства или мелкие компании добьются успеха, что в принципе бывает редко.
На современном рынке большую роль играют монополистические объединения, которые, имея преимущества в производстве товаров, стараются установить на них более высокую цену и таким образом помешать установлению равновесной цены. Однако, как бы они не хотели осуществить свои планы, силой обстоятельств они вынуждены считаться со средней ценой, как утверждал А.Смитт (1723-1790) естественной ценой. Именно по- этому он активно выступал против вмешательства государства в рыночную экономику. А.Смитт был сторонником ввоза импортных товаров, когда они оказывались более дешевыми, нежели отечественные .
Лауреат Нобелевской премии по экономике Фридрих фон Хайек (1899-!988) писал о том, что когда спрос на продукцию превышает предложение, то образуется дефицит и цена непременно возрастает. И наоборот, когда образуется излишек товара, а спрос снижается - цена падает. Следовательно, рынок - это самоорганизующаяся и саморегулирующаяся система.
Однако, не стоит считать рынок абсолютно самоорганизующейся системой. После Великой депрессии (1929-1933) экономисты признали необходимость вмешательства государства в функционирование рынка в период спадов и кризисов. Сама природа социально-экономических систем порождает такую необходимость, потому что люди могут корректировать недостатки самоорганизации внешней организацией, т.е. сознательно управлять и регулировать систему. Однако эти факторы не должны быть противопоставлены друг другу, а, наоборот должны находиться в соответствии с требованиями и внутренними возможностями самоорганизации системы.
Рассматривая достоинства рыночной конкуренции, нужно упомянуть и о недостатках. Конкуренция может приводить к диспропорциям между спросом и предложением, нерациональному использованию ограниченных ресурсов общества. Конкурирующие компании тщательно охраняют свои разработки в области технологий, так как это помогает выиграть в конкурентной борьбе, однако это может привести к замедлению технического прогресса. Конкурентный рынок не в состоянии решить проблему социального неравенства и равного распределения дохода, он создан для рационального управления экономикой путем использования ресурсов.
Рыночными отношения можно считать лишь тогда, когда цены устанавливаются с учетом спроса и предложения, потому что именно цены есть основной регулятор рынка, так они отражают соотношение между спросом и предложением . Учитывая спрос, рынок может увеличить выпуск необходимых потребителям товаров. Для этого производители начинают разрабатывать новые технологии производства, осваивать достижения научно-технического прогресса, улучшать качество производимого продукта. В конкурентной борьбе за рынок побеждает тот, кто сможет добиться высокого качества товара при наименьших издержках. Именно конкуренция делает производителей более предприимчивыми и изобретательными, они должны вовремя ликвидировать возникший дефицит и организовать либо расширить выпуск необходимых товаров.
Важнейшая функция рынка состоит в своевременном удовлетворении потребности потребителей. Эта функция осуществляется посредством соотношения спроса и предложения.
Анализ организационного процесса Дмитровского молочного завода
Готовая продукция, созданная в процессе изготовления, обязана быть сбыта. Для этого в составе компании формируется коммерческая работа по реализации, организующая и исполняющая поставку продукции к покупателю...
Выбор и разработка целевого рынка
Выбор обоснованных критериев сегментирования является первым шагом перед проведением процедуры сегментирования. При этом надо проводить различие между критериями сегментирования в различных отраслях рынка: рынок потребительских товаров...
Делегирование полномочий
Торговая марка МАЗ широко известна в СНГ и в дальнем зарубежье. Автомобили и автобусы минского автомобильного завода хорошо зарекомендовали себя в работе в районах Крайнего Севера, пустынях Каракумов и Сахары, в тропиках Африки...
Организация производства цеха редукторов ОАО "МАЗ"
Планирование производства конкурентоспособных изделий легкой промышленности
рынок конкурентоспособность сбыт финансовый Для того, чтобы исследовать рынок сбыта, необходимо провести его сегментирование...
Планирование увеличения объемов выпускаемой продукции аглофабрики ОАО "ММК им. Ильича"
Основным потребителем продукции аглоцеха ОАО «ММК им. Ильича» является доменный цех того же предприятия. Но все, же некоторая часть производимого агломерата идет на внешнюю продажу другим предприятиям...
Проект организации розничного магазина по продаже кожгалантерейных изделий
Сбыт продукции планируется на внутреннем рынке г. Новосибирска. Основные потребители магазина - военные, деловые люди, люди, занимающие конным спортом, а также любители домашних животных. Рынок кожгалантерейных изделий г...
Разработка и реализация проекта организации салона-магазина "Цветы"
Основной характеристикой российского рынка цветов, несмотря на красочность самой продукции, можно, пожалуй, назвать его «серость». Так, по данным таможенной статистики...
Разработка стратегии предприятия
Российский рынок труда: тенденции и перспектива развития
Для изучения структуры и ёмкости рынка труда, его контингента применяют сегментацию. Сегментация рынка труда - это разделение его на устойчивые замкнутые сегменты (группы), лимитирующие движение работников своими границами ...
Совершенствование стратегии развития организации
Для оценки степени влияния возможностей и угроз применяется метод позиционирования, требующий составления матриц возможностей и угроз (табл. 1.1 и 1.2)Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент./ О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: Форум, ИНФРА-М...
Стратегический позиционный анализ компании. Виды, типы и общая характеристика конкурентных позиций (на примере ООО "Правила")
Конкуренция является процессом борьбы между организациями за потребителей своей продукции или услуг . На современном этапе развития мировой экономики, характеризующейся «затовариванием» рынка...
Стратегическое управление образовательных учреждений
Существует более 20 типовых стратегий и значительно большее количество модификаций типовых стратегий. Наиболее свойственно для образовательных учреждений, четыре основные вида стратегий: наступления, обороны, фокусирования и ликвидации. 1...
Управление стоимостью проекта
2.3.1 Российская Федерация В 2008 г. потребление стальных труб РФ в целом увеличилось на 3%. Наибольший рост был достигнут в сегментах сварных труб большого диаметра, котельных труб, сварных труб общего назначения и насосно-компрессорных труб...
Управление стоимостью проекта (на примере ООО "Северсталь")
В 2010 г. потребление стальных труб РФ в целом увеличилось на 3%. Наибольший рост был достигнут в сегментах сварных труб большого диаметра, котельных труб, сварных труб общего назначения и насосно-компрессорных труб...
1.2 Типы конкурентных рынков
По степени развития конкуренции Калюжнова Н.Я. и Якобсон А.Я. выделяют четыре типа конкурентных рынков . Умение определить тип рынка дает возможность выбрать правильную стратегию поведения на нем.
1) Рынок совершенной конкуренции.
2) Рынок несовершенной конкуренции:
а) Монополистическая конкуренция;
б) Олигополия;
в) Монополия;
Модель рынка совершенной конкуренции соответствует трем основным условиям. Одним из таких условий является однородность продукции. Однородность продукции означает то, что товары полностью взаимозаменяемы и только цена может повлиять на предпочтения покупателя. Второе условие – это информированность продавцов и покупателей о том, какие цены и предложения действуют на рынке в данный момент. Третье условие, необходимое для существования рынка совершенной конкуренции – отсутствие барьеров и свобода при входе и ухода с рынка. Такая свобода заключается в мобильности ресурсов. При изменении предпочтений покупателей продавцы могут легко начать производство иных более выгодных продуктов.
Рынок совершенной конкуренции никогда не встречается в чистом виде, однако модель совершенной конкуренции играет важную роль.
Благодаря этой модели можно судить о деятельности небольших компаний, торгующих однородным товарам;
Она позволяет понять логику поведения фирмы, как если бы она функционировала на рынке совершенной конкуренции;
Одним из критериев совершенной конкуренции можно считать наличие абсолютного эластичного спроса на продукцию, что определяет закономерность получения дохода .
Совершенная конкуренция обладает и некоторыми недостатками:
Небольшие компании, типичные для рынка совершенной конкуренции, не могут использовать более эффективные технологии, так как экономию на масштабах производства могут осуществлять только крупные компании;
Рынок совершенной конкуренции не в состоянии стимулировать научно-технический прогресс;
Реальные рынки - это рынки несовершенной конкуренции. Предпосылками такой конкуренции являются:
Большая доля рынка у отдельных производителей;
Наличие барьеров при входе на рынок;
Неоднородность продукции;
Неадекватность рыночной информации;
Одним из видов рынка несовершенной конкуренции является монополистический рынок.
На таком рынке присутствует только один поставщик товара. Монополист может назначать любую цену или поставлять на рынок любое количество продукции, но совмещать эти два действия он не может, так как при высокой цене спрос на товар снизиться не зависимо от наличия конкурентов. Монополист диктует и качество товара, так как потребитель лишен права выбора.
Может быть несколько причин создания монополии:
Обладание ограниченными ресурсами;
Поглощение конкурирующих компаний;
Образование монополистических объединений;
Официальное создание монополии в случае, когда конкуренция нежелательна;
Монополия своим возникновением создает очень жесткие входные барьеры для других предприятий . К таким барьерам могут быть отнесены:
Законодательство, предусматривающее монополию;
Экономия от масштаба;
Многие из перечисленных барьеров нельзя назвать непреодолимыми, с ними можно бороться при наличии конкурентных преимуществ. Мелкие производители могут и не конкурировать с монополистом, а найти такую нишу, на которую он даже не претендует.
Монополия, которая защищена государством, необходима. В обществе существует много важных отраслей, которым необходимо централизованное управление.
Однако есть у монополистического рынка и минусы:
Свобода в формировании цен на товары при монополии ущемляет интересы потребителей;
Отсутствие конкурентов может привести к снижению качества товаров;
Эти факты очень важны, поэтому в странах с развитой рыночной экономикой формируется антимонопольная политика, реализация которой регулируется специальным законодательством.
Другой рынок несовершенной конкуренции – олигополистический.
Этот рынок разделен небольшим количеством крупных фирм. Такой рынок обладает высокими входными барьерами, а потому практически закрыт для небольших компаний. Однако, фирмы – олигополисты не могут быть свободны в формировании цен, так как между собой они все равно являются конкурентами.
Каждый из участников олигополистического рынка зависим от поведения фирм-конкурентов. Крупные размеры и большой капитал делают компании немобильными на рынке.
Важными характеристиками олигополии являются следующие:
1) Экономия от масштаба производства. Увеличение объемов производства и сбыта продукции приводит к снижению издержек на единицу продукции. Этот объем может оказаться в состоянии удовлетворить большую часть спроса на данную продукцию.
2) Взаимозависимость фирм - олигополистов. Олигополистическая компания может самостоятельно установить цену на свою продукцию, но последствия такого решения могут быть непредсказуемы, так как реакция конкурентов может быть различной. Поэтому олигополии стараются этого не делать.
3) Жесткость цен и неценовая конкуренция. Те компании, которые не являются лидерами на рынке, избегают ценовой конкуренции. Взамен этого они пытаются увеличить долю рынка.
4) Слияния и поглощения. При помощи таких методов можно увеличить долю рынка.
5) Стремление к сговору. Сговор возникает между олигополиями относительно уровня цен и производства. Благодаря такому сговору компании увеличивают контроль над рынком. Эта стратегия выгодна для всех участников. Однако не всегда удается достичь такого. Прямой сговор становиться возможен в случае, когда новые компании не могут проникнуть на рынок ввиду высоких входных барьеров; действует небольшое количество компаний; однородность продукции очень высока; спрос на продукцию постоянно растет; входу на рынок препятствуют особенности законодательства.
Существует и неявный сговор. Одним из таких сговоров является ценовое лидерство, когда крупная компания меняет цену, а остальные следуют ее примеру.
6) Барьеры для проникновения предприятий на рынок. В следствие высоких входных барьеров поддерживается уровень рыночной концентрации и сохранение олигополий.
Третий вид несовершенной конкуренции - рынок монополистической конкуренции.
Концепцию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин. Он первым заметил, что дифференциация товара способствует появлению нескольких обособленных рынков взамен одного. На этих рынках существует широкое многообразие цен, издержек, объема выпуска продуктов различных групп .
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры, при котором имеется множество производителей, которые выпускают дифференцированный товар. Продукция таких компаний схожа между собой, но не является полностью взаимозаменяемой, т.е. мелкая компания производит некий продукт, который немного отличается от продукта конкурента.
Основными чертами монополистической конкуренции можно считать следующие:
Монополистически конкурирующая компания сама устанавливает цену на товар;
Доступ компаний на рынок свободен и привлекателен для фирм с конкурирующими марками товаров;
Отсутствует зависимость фирм друг от друга, сговор в такой ситуации невозможен;
Соперничество может иметь как ценовой характер, так и неценовой;
Этот тип рынка дает возможность производителям самореализоваться. В результате потребители приобретают большую свободу при выборе товаров. Однако монополистическая конкуренция может привести к появлению новых монополий или олигополий, которые будут развиваться до тех пор, пока не произойдет вмешательство государства или мелкие компании добьются успеха, что в принципе бывает редко.
На современном рынке большую роль играют монополистические объединения, которые, имея преимущества в производстве товаров, стараются установить на них более высокую цену и таким образом помешать установлению равновесной цены. Однако, как бы они не хотели осуществить свои планы, силой обстоятельств они вынуждены считаться со средней ценой, как утверждал А.Смитт (1723-1790) естественной ценой. Именно по- этому он активно выступал против вмешательства государства в рыночную экономику. А.Смитт был сторонником ввоза импортных товаров, когда они оказывались более дешевыми, нежели отечественные .
Лауреат Нобелевской премии по экономике Фридрих фон Хайек (1899-!988) писал о том, что когда спрос на продукцию превышает предложение, то образуется дефицит и цена непременно возрастает. И наоборот, когда образуется излишек товара, а спрос снижается - цена падает. Следовательно, рынок – это самоорганизующаяся и саморегулирующаяся система.
Однако, не стоит считать рынок абсолютно самоорганизующейся системой. После Великой депрессии (1929-1933) экономисты признали необходимость вмешательства государства в функционирование рынка в период спадов и кризисов. Сама природа социально-экономических систем порождает такую необходимость, потому что люди могут корректировать недостатки самоорганизации внешней организацией, т.е. сознательно управлять и регулировать систему. Однако эти факторы не должны быть противопоставлены друг другу, а, наоборот должны находиться в соответствии с требованиями и внутренними возможностями самоорганизации системы.
Рассматривая достоинства рыночной конкуренции, нужно упомянуть и о недостатках. Конкуренция может приводить к диспропорциям между спросом и предложением, нерациональному использованию ограниченных ресурсов общества. Конкурирующие компании тщательно охраняют свои разработки в области технологий, так как это помогает выиграть в конкурентной борьбе, однако это может привести к замедлению технического прогресса. Конкурентный рынок не в состоянии решить проблему социального неравенства и равного распределения дохода, он создан для рационального управления экономикой путем использования ресурсов.
Рыночными отношения можно считать лишь тогда, когда цены устанавливаются с учетом спроса и предложения, потому что именно цены есть основной регулятор рынка, так они отражают соотношение между спросом и предложением . Учитывая спрос, рынок может увеличить выпуск необходимых потребителям товаров. Для этого производители начинают разрабатывать новые технологии производства, осваивать достижения научно-технического прогресса, улучшать качество производимого продукта. В конкурентной борьбе за рынок побеждает тот, кто сможет добиться высокого качества товара при наименьших издержках. Именно конкуренция делает производителей более предприимчивыми и изобретательными, они должны вовремя ликвидировать возникший дефицит и организовать либо расширить выпуск необходимых товаров.
Важнейшая функция рынка состоит в своевременном удовлетворении потребности потребителей. Эта функция осуществляется посредством соотношения спроса и предложения.
Из пшеницы будет всегда востребованным продуктом и несмотря ни на что люди будут его покупать, поэтому выращивание зерновых само по себе очень выгодно. 2.3 Анализ конкурентной среды предприятия Для того чтобы провести анализ конкурентной среды необходимо для начала знать сильные и слабые стороны своего предприятия. Для этого ясной оценки сил нашего предприятия и ситуации на рынке, ...
... ; - сдерживает расширение ассортимента; - предполагает строгий учёт и анализ всех технологических новинок. 1.3 Значение маркетинговых исследований в формировании конкурентной стратегии предприятия Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно – аналитических потребностей маркетинга . Маркетинговые исследования...
По-разному. Поэтому очень важно держать рынок молочной продукции г. Кемерово под пристальным вниманием, не давать конкурентам возможности для приобретения новых конкурентных преимуществ. Кемеровский молочный комбинат практически ежемесячно с этой целью проводит опросы, анкетирования потребителей и продавцов. Исследования рынка ведутся стабильно. Это помогает Кемеровскому молочному...
